綠色營銷實務趙佳侯秀芳 9787511156631 【台灣高等教育出版社】

Name: 綠色營銷實務 趙佳 侯秀芳 9787511156631 【台灣高等教育出版社】
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書名：綠色營銷實務
ISBN：9787511156631
出版社：中國環境出版集團
著編譯者：趙佳侯秀芳
頁數：166
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1602537
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內容簡介

本書為應用型本科院校項目化教學教材，包含七個實訓項目，即綠色營銷認知訓練、市場營銷環境分析、市場營銷調研策劃、綠色消費者市場分析、市場營銷戰略制定、綠色營銷策略制定、企業ESG評價體系構建。每個項目均包括項目目的、項目任務、項目分析、項目實施、項目評價等流程環節，注重培養學生髮現問題、分析問題、解決問題的實際能力，培養創新創業精神，為企業輸送具備「綠色營銷能力+綠色營銷實戰經驗」的高素質複合型營銷人才。

項目一綠色營銷認知訓練
任務導入
導入案例：曲美傢具打造綠色環保新風尚
任務一認識綠色營銷
任務二綠色營銷思維訓練
案例分析：沃爾瑪綠色營銷啟示
任務三企業綠色營銷管理實訓
項目二市場營銷環境分析
任務導入
導入案例：茶飲八角亭，健康伴您行
任務一了解市場營銷環境
任務二市場營銷環境分析訓練
案例分析：潮汕正宗手打牛肉丸市場環境分析
任務三企業市場營銷環境分析實訓
項目三市場營銷調研策劃
任務導入
導入案例：洛客——互聯網工業設計平台下的營銷調研
任務一了解市場營銷調研
任務二市場營銷調研設計訓練
訓練1：佩恩眼鏡市場調研計劃書
訓練2：中國新能源汽車消費現狀與趨勢調研問卷
任務三市場營銷調研策劃實訓
項目四綠色消費者市場分析
任務導入
導入案例：星巴克「明日交接式」活動，以社交裂變方式傳遞綠色生活理念
任務一了解綠色消費市場
任務二綠色行為分析訓練
案例分析：快時尚的綠色環保恐難兌現
任務三消費者市場分析實訓
項目五市場營銷戰略制定
任務導入
導入案例：蜜雪冰城65億元背後的差異化商業模式創新
任務一了解如何制定營銷戰略
任務二市場營銷戰略分析訓練
案例分析：「徐匯苑」樓盤企劃方案
任務三制定營銷戰略實訓
項目六綠色營銷策略制定
任務導入
導入案例：市場風雲變幻，格力「向上」之道
任務一了解綠色營銷組合策略
任務二綠色營銷策略分析訓練
案例分析1：華為發布四大領域系列化產品組合方案
案例分析2：拼多多低價競爭之戰
案例分析3：尚品宅配C2B模式
案例分析4：熱度不減的五菱
任務三制定綠色營銷策略實訓
項目七企業ESG評價體系構建
任務導入
導入案例：看中國人壽如何「碳」尋綠色發展之路
任務一了解企業ESG效益評價體系
任務二企業ESG建設分析訓練
案例分析：阿里巴巴發布2022 ESG報告：聚焦三大板塊關注七個方向
任務三構建企業ESG評價體系實訓
參考文獻
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