旅遊市場營銷-項目與方法劉勳吳衛東 9787577200903 【台灣高等教育出版社】

Name: 旅遊市場營銷-項目與方法 劉勳 吳衛東 9787577200903 【台灣高等教育出版社】
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書名：旅遊市場營銷-項目與方法
ISBN：9787577200903
出版社：華中科技大學
著編譯者：劉勳吳衛東
頁數：392
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1602625
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內容簡介

本書著重引導學生在探究式學習中提升旅遊營銷能力和素養。第一章從基本概念、體系、方法等出發，培養學生旅遊營銷思維。第二章培養學生應用SWOT分析等開展旅遊環境分析的能力。第三章培養學生運用邏輯樹等分析、引導旅遊消費的能力。第四章培養學生運用金字塔原理等開展市場調研的能力。第五章培養學生開展市場細分、選擇、定位的素養。第六章培養學生實施旅遊產品策略的能力。第七章培養學生進行旅遊產品設計、定價、銷售和競爭的能力。第八章培養學生開展渠道開發、利用和管理的能力。第九章培養學生實施旅遊促銷的能力。第十章培養學生開展旅遊營銷策劃的能力。本書可為旅遊營銷相關人員開展教學、科研、管理，做決策等提供參考。

作者簡介

吳衛東，江漢大學商學院副教授，湖北大學旅遊管理專業碩士，美國尼亞加拉大學訪問學者。主要擔任導遊業務、調酒藝術等課程的教學工作。在《科技進步與對策》《湖北社會科學》等核心、省級期刊上發表論文30多篇，主持完成省教育廳項目、市重點教研項目、武漢科協項目、江漢大學省重點學科(管理科學與工程)項目等各級各類項目10項。

第一章旅遊市場營銷導論
第一節市場與市場營銷
第二節市場營銷學
第三節市場營銷觀念的演進
第四節旅遊市場營銷學
第二章旅遊市場營銷環境
第一節旅遊市場營銷環境概述
第二節旅遊市場營銷微觀環境
第二三節旅遊市場營銷宏觀環境
第四節旅遊市場營銷環境綜合分析
第三章旅遊消費行為
第一節旅遊消費行為概述
第二節旅遊決策
第三節旅遊消費行為模式
第四章旅遊市場調研
第一節旅遊市場調研概述
第二節問卷調查及其數據處理
第三節旅遊市場調研數據利用
第五章旅遊目標市場營銷
第一節旅遊目標市場營銷概述
第二節旅遊市場細分
第三節旅遊目標市場選擇
第四節旅遊目標市場定位
第六章旅遊產品策略
第一節旅遊產品概述
第二節旅遊產品生命周期
第三節旅遊新產品開發
第四節旅遊產品組合及其優化
第五節旅遊產品品牌管理
第七章旅遊價格策略
第一節旅遊價格概述
第二節旅遊產品定價基礎
第三節旅遊產品定價方法
第四節旅遊產品定價策略
第八章旅遊渠道策略
第一節旅遊營銷渠道概述
第二節旅遊營銷渠道的類型
第三節旅遊中間商
第四節旅遊營銷渠道的選擇與管理
第九章旅遊促銷策略
第一節旅遊促銷概述
第二節旅遊廣告
第三節旅遊銷售促進
第四節旅遊公共關係
第五節旅遊人員推廣
第十章旅遊營銷策劃
第一節旅遊營銷策劃原理
第二節旅遊營銷策劃方法
第三節旅遊營銷策劃實施
參考文獻
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