直播營銷與運營-微課版 (第2版) 徐駿驊 趙建偉 9787115631558 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
NT$317
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202401*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：直播營銷與運營-微課版 (第2版) ISBN：9787115631558 出版社：人民郵電 著編譯者：徐駿驊 趙建偉 叢書名：新媒體新傳播新運營系列叢書 頁數：216 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1602641 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 在營銷手段日新月異和市場競爭日趨激烈的環境下，直播營銷可以有效擴大品牌影響力，提高品牌銷售額，突破營銷瓶頸。本書系統地介紹了直播營銷與運營的策略和方法，共分為12章，主要內容包括認識直播營銷、直播營銷活動設計、直播團隊人員配置、直播方案策劃、商品選擇與規劃、直播間設計、直播話術、「引流」互動、數據分析，以及淘寶直播、抖音直播和視頻號直播實戰等。 本書內容新穎，注重實戰，既可以作為電子商務、市場營銷等相關專業的教材，也可以作為直播行業從業人員，以及對直播營銷與運營感興趣的廣大讀者的參考書。目錄 第1章 直播營銷：開啟內容營銷新時代1 1 初識直播 1 1 1 認識直播 1 1 2 直播的崛起之路 1 1 3 數字經濟與直播 1 2 初識直播營銷 1 2 1 直播營銷的優勢 1 2 2 直播營銷的常見形式 1 2 3 直播營銷的產業鏈解析 1 2 4 直播營銷的合作模式 1 2 5 直播營銷的收益分配模式 1 2 6 直播電商模式與傳統電商模式的對比 課後習題 第2章 直播營銷活動設計：構建清晰的直播營銷思路 2 1 使用SMART原則明確直播營銷目標 2 2 撰寫直播方案將抽象思路具體化 2 3 做好直播活動宣傳 2 3 1 選擇合適的宣傳平台 2 3 2 選擇合適的宣傳形式 2 3 3 選擇合適的宣傳頻率 2 4 籌備直播活動硬體 2 4 1 選擇直播場地 2 4 2 選擇直播設備 2 4 3 選擇直播輔助設備 2 5 執行直播營銷活動 2 6 對直播活動進行二次傳播 2 6 1 直播視頻傳播 2 6 2 直播軟文傳播 2 7 通過復盤總結直播經驗 課後習題 第3章 人員配置：組建高效能直播團隊 3 1 直播團隊組織架構 3 1 1 個人直播團隊 3 1 2 商家直播團隊 3 1 3 MCN機構直播團隊 3 1 4 供應鏈基地直播團隊 3 2 直播團隊的組建 3 2 1 低配版直播團隊 3 2 2 標配版直播團隊 3 2 3 升級版直播團隊 3 2 4 數字人主播 3 3 主播人設打造策略 3 3 1 培養主播直播的基本能力 3 3 2 主播直播帶貨必備的專業能力 3 3 3 構建主播自身調性 3 3 4 打造主播人設 3 3 5 明確主播人設定位 3 3 6 「幫傳帶」，打造主播品牌「連鎖店」 3 4 商家直播選擇主播的策略 3 4 1 明確主播的類型 3 4 2 多渠道搜集主播資源 3 4 3 考慮主播匹配度 3 5 主播助理的培養 3 5 1 主播助理的類型 3 5 2 主播助理的必備技能 3 5 3 主播助理的工作內容 課後習題 第4章 直播方案策劃：以直播腳本指引直播活動執行 4 1 直播營銷活動流程規劃 4 1 1 「過款式」流程 4 1 2 「循環式」流程 4 2 直播活動腳本設計 4 2 1 直播腳本的作用 4 2 2 直播前準備工作策劃腳本的設計 4 2 3 直播中單品腳本的設計 4 2 4 整場直播活動腳本設計 4 3 虛擬直播策劃 4 3 1 虛擬場景直播 4 3 2 虛擬數字人直播 課後習題 第5章 商品選擇與規劃：提高訂單轉化率的制勝點 5 1 直播間選品策略 5 1 1 分析畫像 5 1 2 看匹配度 5 1 3 分析需求 5 1 4 貼合熱度 5 1 5 具有特色 5 1 6 高性價比 5 1 7 親自體驗 5 1 8 查看數據 5 1 9 精選貨源 5 2 直播間商品定價策略 5 2 1 根據主播人設選擇價格區間 5 2 2 商品組合定價法 5 2 3 花式價格策略 5 3 直播間商品結構規劃 5 3 1 印象款 5 3 2 「引流」款 5 3 3 福利款 5 3 4 利潤款 5 3 5 品質款 5 4 直播間商品陳列 5 4 1 主題式 5 4 2 品類式 5 4 3 組合式 5 5 直播間商品的精細化配置與管理 5 5 1 確定直播主題 5 5 2 規劃商品需求 5 5 3 規劃商品配置比例 5 5 4 不斷更新商品 5 5 5 把控商品價格與庫存 5 5 6 已播商品預留和返場 課後習題 第6章 直播間設計：營造一流的直播視覺效果 6 1 直播間的布置 6 1 1 直播間的場景布置 6 1 2 直播間輔助道具的使用 6 1 3 直播間的燈光布置 6 1 4 搭建數字直播間 6 2 各類商品直播間布置 6 2 1 母嬰類商品直播間布置 6 2 2 美食類商品直播間布置 6 2 3 服裝類商品直播間布置 6 2 4 美妝類商品直播間布置 課後習題 第7章 直播話術：提升直播間營銷力的關鍵 7 1 直播營銷話術設計 7 1 1 直播營銷話術設計要點 7 1 2 直播營銷話術三原則 7 1 3 直播營銷常用話術 7 2 直播營銷「三點」方法論 7 2 1 什麼是「三點」 7 2 2 「三點」直播營銷法 7 3 直播間商品講解要點拆解 7 3 1 美妝類商品講解要點 7 3 2 服飾類商品講解要點 7 3 3 美食類商品講解要點 7 3 43 C類商品講解要點 7 3 5 教育類商品講解要點 7 3 6 圖書類商品講解要點 7 4 直播間商品「四步營銷法」 7 4 1 需求引導 7 4 2 引入商品 7 4 3 贏得信任 7 4 4 促成下單 課後習題 第8章 「引流」互動：匯聚人氣，引爆直播間氣氛 8 1 做好直播預熱 8 1 1 預熱場景 8 1 2 選擇合適的直播預熱發布時機 8 2 設置奪人眼球的直播標題 8 2 1 直播標題的類型 8 2 2 直播標題寫作方法 8 3 打造優質直播封面圖 8 4 調動直播 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
