生態旅遊景區品牌忠誠影響機制研究 李健 9787030707437 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：科學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202301*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：生態旅遊景區品牌忠誠影響機制研究 ISBN：9787030707437 出版社：科學 著編譯者：李健 叢書名：浙江智庫 頁數：156 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1602631 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書以生態旅遊景區與遊客之間的品牌關係作為研究視角，以浙江省杭州市西溪國家濕地公園（國家AAAAA級旅遊景區）作為品牌型生態旅遊景區的典型案例樣本，重點探究和揭示遊客感知價值對生態旅遊景區品牌忠誠的影響機制，具體從品牌忠誠理論形成機制的解釋變數——遊客感知價值切入，將顧客品牌忠誠相關理論引入生態旅遊景區品牌忠誠的形成機制研究中，在通過兩次發放問卷對研究對象進行現場調查的基礎上，首次創新性地構建了一個以品牌轉換成本作為調節變數，以遊客品牌滿意和遊客品牌信任作為中介變數，研究遊客感知價值影響生態旅遊景區品牌忠誠的概念模型，分別利用逐步回歸分析和結構方程模型對含有調節變數和中介變數的混合模型和結構方程模型進行分層回歸與驗證性因子分析。 本書適合國內從事生態旅遊、旅遊消費者行為和旅遊目的地品牌研究的研究人員、高校教師和相關專業學生，以及從事生態旅遊景區規劃、開發和管理的從業者閱讀參考。作者簡介 李健，教授，博導，浙江省151人才。浙江省新型重點專業智庫——浙江農林大學生態文明研究院特聘研究員，美國西弗吉尼亞大學訪問學者，中國林學會森林公園與森林旅遊分會常務理事，浙江省休閑學會副秘書長，《中國林業大百科全書·生態旅遊卷》、《國家公園綠皮書》、《自然保護地》等圖書、期刊編委。浙江農林大學國家公園與保護地研究高水平團隊負責人。致力於城鄉規劃、風景園林與旅遊管理交叉研究。目前研究方向為自然保護地規劃與管理，文旅融合與高質量發展。 近年來主持國家社科基金項目1項、省部級課題6項。出版專著3部，譯著1部；在Journal of Sustainable Tourism、Current Issues in Tourism、Asia Pacific Journal of Tourism Rearch、Urban Forestry＆Urban Greening、《旅遊學刊》、《生態學報》、《中國園林》等國內外期刊上發表論文70餘篇。目錄 第1章 緒論第2章 研究基礎 2 1 旅遊品牌忠誠相關理論 2 1 1 品牌 2 1 2 品牌忠誠 2 1 3 旅遊品牌 2 1 4 遊客忠誠 2 2 顧客品牌忠誠相關解釋變數 2 2 1 顧客價值理論 2 2 2 顧客滿意理論 2 2 3 顧客品牌信任理論 2 2 4 品牌轉換成本理論 2 3 品牌忠誠影響機制在旅遊研究中的應用 2 3 1 遊客感知價值 2 3 2 遊客滿意度 2 3 3 遊客信任 2 3 4 遊客轉換成本 2 4 濕地生態旅遊研究 2 5 整體評價 第3章 研究區域概況 3 1 自然地理稟賦 3 1 1 區域位置 3 1 2 地理條件 3 1 3 動植物資源 3 2 歷史地理演變 3 2 1 地理形成 3 2 2 歷史演變 3 2 3 生態規劃 3 2 4 景觀格局 3 3 社會經濟價值 3 3 1 生態內涵 3 3 2 景觀特色 3 3 3 生態旅遊 第4章 樣本差異檢驗 4 1 概念界定 4 1 1 遊客感知價值 4 1 2 生態旅遊者感知價值 4 1 3 旅遊景區品牌 4 1 4 生態旅遊景區 4 1 5 生態旅遊景區品牌 4 1 6 濕地生態旅遊景區品牌 4 2 概念模型 4 2 1 直接影響 4 2 2 中介機制 4 2 3 調節機制 4 3 研究假設 4 3 1 遊客感知價值作為解釋變數 4 3 2 遊客感知價值影響生態旅遊景區品牌的中介變數假設 4 3 3 中介變數關係假設 4 3 4 調節變數關係假設 4 4 量表設計與數據收集 4 4 1 樣本選擇與數據收集 4 4 2 變數測量 4 4 3 預調研 4 4 4 實施步驟 第5章 數據有效性分析 5 1 變數相關性分析 5 1 1 共同方法偏差檢驗 5 1 2 描述性統計結果 5 2 調查樣本差異檢驗 5 2 1 獨立樣本解釋 5 2 2 檢驗程序步驟 5 2 3 檢驗結果解釋 5 3 信度與效度檢驗 5 3 1 信度檢驗 5 3 2 效度檢驗 第6章 調節與中介效應分析 6 1 驗證性因子分析 6 2 調節效應檢驗 6 2 1 品牌轉換成本調節遊客感知價值與遊客品牌行為忠誠的關係 6 2 2 品牌轉換成本調節遊客品牌滿意與遊客品牌行為忠誠的關係 6 2 3 品牌轉換成本調節遊客品牌信任和遊客品牌行為忠誠的關係 6 3 有中介的調節檢驗 6 3 1 遊客感知價值和遊客品牌行為忠誠的中介作用被調節 6 3 2 遊客品牌滿意和遊客品牌行為忠誠的中介作用被調節 6 3 3 遊客品牌信任和遊客品牌行為忠誠的中介作用被調節 6 4 有調節的中介檢驗 6 4 1 遊客感知價值和遊客品牌滿意的調節作用被中介 6 4 2 遊客品牌滿意和遊客品牌信任的調節作用被中介 6 4 3 遊客感知價值和遊客品牌信任的調節作用被中介 第7章 結構方程模型分析 7 1 概念模型分析 7 1 1 結構方程模型 7 1 2 結構方程模型估計 7 1 3 模型路徑檢驗 7 1 4 結構方程模型修正 7 2 嵌套模型比較 7 2 1 競爭模型M1 7 2 2 競爭模型M2 7 2 3 競爭模型M3 第8章 結論、貢獻、啟示及研究局限與方向 8 1 主要結論 8 1 1 遊客感知價值的重要前置影響 8 1 2 概念模型中的中介效應檢驗 8 1 3 品牌轉換成本的調節效應檢驗 8 2 理論貢獻 8 3 管理啟示 8 3 1 注重提升遊客感知價值 8 3 2 合理髮揮品牌轉換成本的調節作用 8 4 研究局限與未來研究方向 參考文獻 附錄 調查問卷 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
