MCN法律實務指南 袁春松 9787208195578 【台灣高等教育出版社】

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書名：MCN法律實務指南
ISBN：9787208195578
出版社：上海人民
著編譯者：袁春松
頁數：xxx
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1748041
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內容簡介
本書聚焦電商直播行業痛點，圍繞日益突出的法律問題進行重點分析闡述。全書分合規、合同、爭議解決、治理、稅務五篇，針對電商直播平臺及從業人員在開展媒體運營與宣傳過程中所涉的民法、廣告法、勞動法、知識產權法、公司法、稅法等諸多問題展開討論，詳細介紹了電商直播中主播的行為規範問題、廣告合規問題、達人與MCN機構的合同關係認定問題、達人解約後的賬號歸屬問題、達人簽署的競業限制問題、達人解約的違約責任問題、主播的稅務風險問題等。
作者在此框架下提供了其在案件辦理過程中總結出的實務經驗，力求較為系統地提出MCN行業合規建議以及相關法律實務操作指引。

作者簡介
袁春松律師，上海蘭迪律師事務所高級合夥人，上海音樂學院兼職法律教師，法學學士，文學碩士（傳媒經濟學專業）。自2011年起，專注影視、綜藝、音樂、電商直播、網紅經紀等行業的業務合規、財稅合規、交易風控、合同審查、知識產權合規及爭議解決，為多家知名經紀公司提供常年和專項法律服務，成功代理過大量泛娛樂領域互聯網著作權侵權案件，曾代理的音樂作品著作權案件，創全國賠償額最高紀錄。2022年底，牽頭組建蘭迪律師事務所MCN法律服務團隊（正經紅人研究院），團隊推出了國內第一款專注MCN領域的生成式人工智能機器人——紅人chat，牽頭起草江蘇省地方標準《電子商務直播機構服務及運營規範》。

目錄

CONTENTS
第一章 認識MCN行業 / 1
第一節 MCN行業發展歷程 / 1
一、行業1 0時代：野蠻生長的混沌探索 / 1
二、行業2 0時代：規模化擴張的工業化進程 / 2
三、行業3 0時代：存量競爭的業態分化 / 3
第二節 MCN機構和主播 / 3
一、MCN機構 / 3
二、MCN行業的特點 / 4
三、MCN機構的類型 / 6
四、主播的分類 / 7
第三節 MCN行業監管現狀及趨勢 / 9
一、行業監管事件盤點 / 9
二、監管現狀及趨勢 / 13
第二章 搭建合規體系 / 21
第一節 MCN業務的資質要求 / 21
一、關於《增值電信業務許可證》 / 21
二、關於《網絡文化經營許可證》 / 25
三、關於《信息網絡傳播視聽節 目許可證》 / 26
四、關於《營業性演出許可證》 / 29
第二節 直播活動的流程 / 29
一、直播活動提前報審報備管理 / 29
二、實名制核驗 / 30
三、直播過程合規 / 31
四、跳轉服務安全管理 / 33
第三節 直播內容合規 / 35
一、直播相關法律規定 / 35
二、直播帶貨合規 / 37
三、直播表演合規 / 40
第四節 知識產權與商業秘密 / 44
一、著作權侵權 / 44
二、商標權侵權 / 48
三、商業秘密侵權 / 49
第三章 直播帶貨中的廣告宣傳 / 51
第一節 直播帶貨廣告合規概述 / 51
一、廣告、互聯網廣告和直播帶貨 / 51
二、直播帶貨廣告主體身份 / 53
三、直播帶貨廣告法律規範 / 54
第二節 直播帶貨廣告基本要求 / 55
一、一般廣告的基本審核要求 / 55
二、互聯網廣告的特殊要求 / 56
三、直播帶貨違規的法律責任及違規案例 / 58
四、虛假廣告及其法律後果 / 62
五、虛假宣傳的法律責任及違規案例 / 65
第三節 ”三品一械”產品廣告合規 / 68
一、”三品一械”產品的定義及分類 / 68
二、”三品一械”產品的外觀審查 / 69
三、”三品一械”產品廣告審查要點及違規案例 / 70
四、”三品一械”廣告違規的法律責任 / 76
第四節 醫療美容行業廣告合規 / 77
一、醫療美容和醫療廣告的含義 / 77
二、醫療廣告的審查要點及違規案例 / 78
三、醫美廣告違規的法律責任 / 81
第五節 食品、保健食品、乳粉行業廣告合規 / 82
一、食品和保健食品的含義 / 82
二、食品和保健食品的原料和包裝標識 / 83
三、食品和保健食品廣告審查要點 / 84
四、嬰幼兒乳粉廣告審查要點 / 89
第六節 化妝品、兒童化妝品行業廣告合規 / 93
一、化妝品的定義和分類 / 93
二、化妝品的標簽管理 / 98
三、化妝品的功效宣稱 / 98
四、化妝品廣告審查要點及違規案例 / 99
五、兒童化妝品的特殊要求 / 103
第七節 明星、網紅帶貨代言、廣告合規指引 / 105
一、明星、網紅代言的主體 / 105
二、明星、網紅代言的合規要求 / 106
三、明星、網紅代言違法的法律責任 / 110
第四章 MCN行業的合同 / 111
第一節 MCN與達人之間的經紀合同 / 111
一、簽約前的背景調查 / 112
二、簽約前的談判 / 114
三、合同起草與審查 / 114
第二節 MCN與品牌方：品牌合作合同 / 124
一、合同主體審查 / 124
二、服務內容與標準審查 / 126
三、費用與支付方式審查 / 129
四、知識產權保護條款審查 / 129
五、違約責任與爭議解決條款審查 / 130
六、選品中的侵權責任 / 131
七、其他條款審查 / 132
第三節 MCN與員工的勞動合同的審查與起草 / 133
一、合同主體與資質審查 / 133
二、工作內容與崗位職責審查 / 134
三、工作時間與休息休假審查 / 135
四、薪酬與福利待遇審查 / 135
五、保密條款與競業限制條款審查 / 136
六、試用期條款的審查 / 137
七、其他條款的審查 / 137
八、合同的合法性與規範性審查 / 138
第五章 MCN機構與達人間的爭議解決 / 139
第一節 MCN機構與達人間糾紛概覽 / 139
一、合同性質與法律關係爭議 / 139
二、合同履行過程中的糾紛 / 139
三、合同解除與違約責任 / 140
四、其他糾紛 / 140
第二節 MCN機構與達人法律關係認定 / 140
一、經紀合同關係 / 140
二、勞動關係 / 142
第三節 賬號歸屬 / 145
一、法院裁決參考要素 / 145
二、相關案例 / 146
第四節 競業限制效力認定 / 148
一、競業限制的相關法律規定與適用 / 148
二、約定競業限制條款的注意事項 / 149
第五節 違約金 / 150
一、違約金調整規則 / 150
二、違約金考量因素 / 151
第六章 避開股權陷阱——MCN機構成功的關鍵 / 153
第一節 股權陷阱及其影響 / 153
一、股權陷阱的定義 / 153
二、股權陷阱的表現形式 / 154
三、股權陷阱對MCN機構的可能影響 / 159
第二節 公司需要建立合理的股權結構 / 160
一、股權結構的重要性 / 160
二、股權架構的分類及其治理方式 / 161
三、如何制定合理的股權分配方案 / 166
四、公司控制權的設計方案 / 168
五、公司股權的動態調整 / 174
第三節 MCN機構如何實施股權激勵計劃 / 175
一、MCN機構是否要實施股權激勵計劃 / 175
二、MCN機構實施股權激勵計劃的策略 / 177
三、股權激勵兌現條件的設定 / 177
第七章 MCN行業的稅務合規 / 179
第一節 背景和環境 / 179
一、MCN行業的跨越式發展 / 179
二、重大稅制改革和稅收征管趨勢 / 179
三、對網絡直播行業的重點監管措施 / 180
四、MCN機構和網絡主播逃稅事件 / 181
第二節 MCN行業稅收概要 / 181
一、MCN行業涉及的主要稅種 / 181
二、增值稅及附加稅 / 182
三、企業所得稅 / 184
四、個人所得稅——工資薪金 / 184
五、個人所得稅——勞務報酬 / 186
六、個人所得稅——經營所得 / 188
七、稅收法律責任 / 189
第三節 MCN機構常見稅收違法情形和風險 / 191
一、私卡收支 / 191
二、虛開發票 / 192
三、不履行代扣代繳義務 / 192
四、虛假刷單 / 193
五、靈活用工平臺風險 / 193
第四節 網絡主播常見稅收違法情形 / 194
一、陰陽合同 / 194
二、虛構業務轉換所得類型 / 195
三、虛構成本費用 / 196
四、不申報納稅 / 196
第五節 MCN行業稅收策劃 / 196
一、稅收策劃原則 / 197
二、交易關係規劃 / 197
三、納稅身份選擇 / 199
四、股權架構設計 / 199
五、善用稅收優惠 / 200

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