管理品牌資產 (典藏版) 戴維.阿克 9787111782476 【台灣高等教育出版社】

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書名：管理品牌資產 (典藏版)
ISBN：9787111782476
出版社：機械工業
著編譯者：戴維.阿克
頁數：322
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1747693
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內容簡介

品牌如何作為一項資產為企業創造價值？企業應當如何管理品牌資產？從消費品市場到工業品市場，從線下實體時代到AI時代，在產品競爭日益激烈的背景下，品牌在購買決策中越發起到決定性作用，品牌資產管理也成為企業制勝未來不可或缺的一環。 本書提供一套成熟的方法論，闡述品牌忠誠度、品牌知名度、感知質量、品牌聯想等品牌資產的組成要素如何影響品牌價值；以日產汽車公司、多芬、雅馬哈等經典的品牌管理案例展現企業如何管理品牌資產；並提出了擴展品牌、復興品牌、建立全球品牌的方法和案例。在人人皆媒體的AI時代，人人皆可打造品牌，作為「品牌三部曲」的開創和奠基之作，本書不僅是廣大品牌管理者、企業管理者的品牌打造指南，更適合新時代每一位想要建設個人品牌的普通人學習參考。

作者簡介

戴維·阿克（David A Aaker），世界品牌管理大師，全球品牌營銷與數字化戰略諮詢公司鉑慧（Prophet）副總裁，美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為「品牌資產鼻祖」；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為「品牌界的柏拉圖和牛頓」。 先後出版14本專業書，其中《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為「品牌三部曲」並暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。

目錄

叢書序言
本書結構
讚譽
譯者序
前言
致謝
第1章|品牌資產
象牙皂的故事
品牌的作用
不重視品牌建設
資產和技能的作用
品牌資產的含義
品牌的價值
依據未來收益估算品牌價值
管理品牌資產的若干問題
本書內容安排
第2章|品牌忠誠度
微處理的故事
品牌忠誠度
衡量品牌忠誠度
品牌忠誠度的戰略價值
鞏固並提高忠誠度
向老顧客銷售，而非向新顧客銷售
第3章|品牌知名度
大產變日產的故事
通用變百得的故事
品牌知名度的含義
知名度如何影響品牌
老品牌名稱的優勢
如何實現知名度
第4章|感知質量
施利茨的故事
感知質量的含義
感知質量如何創造價值
感知質量的影響因素
第5章|品牌聯想：定位決策
慧儷輕體的故事
聯想、形象與定位
品牌聯想如何創造價值
品牌聯想的類別
第6章|品牌聯想的衡量
福特打造金牛座汽車的故事
品牌對人們的意義
定量衡量品牌感知
第7章|選擇、創建並保持品牌聯想
多芬的故事
霍尼韋爾的故事
聯想的選擇
創建聯想
降價促銷的作用
保持聯想
管理危機
第8章|名稱、標誌和口號
大眾的故事
名稱
標誌
口號
第9章|品牌擴展
李維斯古典定製裝的故事
好的結果：品牌名稱有助於擴展的品牌
更好的結果：擴展的品牌可以提升核心品牌
壞的結果：品牌名稱無助於擴展的品牌
糟糕的結果：品牌名稱受到損害
更糟糕的結果：失去建立新品牌名稱的機會
解決方案
戰略思考
第10章|復興品牌
雅馬哈的故事
增加使用
尋找新用途
進入新市場
重新定位品牌
增加產品或服務
用新生技術淘汰現有產品
復興以外的其他方法：終結品牌
第11章|建立全球品牌
卡爾坎的故事
派克鋼筆的故事
全球品牌
目標國家
具體情況具體分析
本書內容回顧
各章小結
結束語
註釋

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