情緒爆品-從0到1實戰手冊 雷遠兮 謝省兵 9787111785200 【台灣高等教育出版社】

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書名：情緒爆品-從0到1實戰手冊
ISBN：9787111785200
出版社：機械工業
著編譯者：雷遠兮 謝省兵
頁數：283
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1747688
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編輯推薦

當功能競爭陷入紅海，情緒才是破局關鍵！ 商業的下一個風口，藏在用戶的情緒里！ 這本書不止講理論，更給你從0到1的全套打法：5大商機洞察品質、7維市場調研、14種包裝風格現象級爆品背後的系統方法讓你的產品走進用戶心裏，暢銷不再是偶然！ 200＋品牌實操經驗凝結，幫你精準捕捉『讓人想買、願分享』的情緒密碼，從此告別同質化競爭！

內容簡介

本書結合消費者行為洞察，以情緒為切入點，從情緒爆品的本質研究、基礎建設、語言策劃以及設計和展示等幾個角度詳細介紹了情緒爆品打造的方法，並輔以翔實的案例，真正手把手地指導企業如何將情緒價值系統性地植入品牌的每個環節：從產品定位到品牌故事，從包裝設計到用戶體驗，從營銷傳播到售後服務。每一個觸點都是與用戶建立情感連接的機會，每一次互動都是深化品牌印象的契機。 無論是初創品牌還是成熟品牌，都能在書中找到適用的策略和靈感，為品牌注入持久的情感價值，增強市場競爭力。

作者簡介

雷遠兮，品牌競爭力構建專家 專註品牌戰略15年，長期深研「商業模式」「情緒爆品」「情緒營銷」等核心理論，打造出了一套系統化、可複製的品牌構建方法論。擅長從宏觀趨勢中精準識別市場機會，以策略驅動破局創新，幫助品牌在新消費、人工智能、高端製造等多個領域快速建立差異化壁壘。曾服務TCL集團、達實集團、鑫鑫農業集團、通威集團、國通控股集團、華大基因、大潤發、夏普、益海嘉里、八馬茶業、居然之家等數十家企業，持續推動客戶實現品牌升級與業績躍升，創造長期卓越的商業價值。

目錄

大咖讚譽
自序一 在情緒的浪潮中，尋找商業的燈塔
自序二 情緒時代的爆品方法論
前言 情緒驅動商業的未來
第一篇 揭秘情緒爆品的本質
Chapter 1 商機驗證：發掘下一個爆品的黃金機會
想發現商機，你得先具備這5種品質
7個維度的調研讓你真正找到市場商機
手把手教你11種調研方法
Chapter 2 品牌核心差異價值：打造獨一無二的品牌優勢
核心差異價值的3個必備要素
3類核心差異價值深度解析
第二篇 情緒爆品的基礎建設
Chapter 3 品牌定位：精準定位，鎖定目標市場
探索品牌定位的新方向
品牌定位和品牌定位語：核心區別
品牌定位時被忽視的10個紅利
Chapter 4 品類創新：不做第一就做唯一
品類創新：品牌破局的捷徑
8種超實用的品類創新方法
品類創新之後別忘了做這幾件事
第三篇 情緒爆品的語言系統
Chapter 5 語言策略：用語言打動用戶
銷售邏輯：真正說服用戶的秘密
需求刺激：激發用戶的購買慾望
Chapter 6 賣點系統：讓理性與感性完美結合
13種理性賣點的打造秘籍
13種感性賣點的激發技巧
Chapter 7 品牌三語：命名、廣告語與品牌故事的藝術
成功的命名都具備這6個要素
命名也有流行趨勢
廣告語策劃無非就這4類
講好品牌故事的7種方法
第四篇 情緒爆品的設計與展示
Chapter 8 包裝設計：視覺衝擊力，提升產品吸引力
設計包裝之前先要了解產品的12種基礎屬性
6類主流人群的偏好與設計策略
包裝設計應該解決的兩大核心問題
情緒爆品的重點：打造互動體驗的8種方法
激活情緒的14種包裝風格
除了產品本身的體驗，還可以設計這13種
附加體驗
Chapter 9 產品銷售渠道：線上線下無縫銜接的渠道策略
提升轉化率的產品詳情頁設計
打造沉浸式購物體驗的線下店面空間設計


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