新時代中國企業國際傳播戰略實踐 周敏 趙秀麗 陳飛揚 9787507858396 【台灣高等教育出版社】

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書名：新時代中國企業國際傳播戰略實踐
ISBN：9787507858396
出版社：中國國際廣播
著編譯者：周敏 趙秀麗 陳飛揚
頁數：244
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1747656
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內容簡介

在經濟全球化日益深化的當下，企業已經成為我國提升國際傳播效能的重要主體之一，是國家形象的有機載體和展現窗口。本書從新時代中國企業國際傳播的內外部生態變化出發，深入分析了國際傳播的歷史語境、理論範式，為企業國際傳播構建了全面的知識體系。書中探討了企業國際品牌形象的塑造與企業國際傳播智能素養的提升策略，提供了可操作性強的方法與工具，將理論與實踐緊密結合，為中國企業開展國際傳播提供了切實可行的戰略與實踐路徑。

作者簡介

周敏，北京師範大學新聞傳播學院副院長，教授、博士生導師，北京師範大學新聞傳播學院國際傳播策略與效果評估研究中心主任。中國新聞史學會公共關係分會常務理事、健康傳播分會常務理事，美國肯塔基大學傳播與信息學院訪問學者。獨立承擔中宣部、國家網信辦等部委委託的課題多項，獨立主持國家社科基金、北京市社科基金課題多項。長期關注風險傳播、國際傳播、品牌營銷與新媒體領域，在《新聞與傳播研究》、《現代傳播》、International Journal of Disaster Risk Reduction等國內外一流刊物發表學術論文80餘篇。

目錄

第一章 新時代企業國際傳播戰略實踐背景
第一節 新時代企業國際傳播內外部生態變化
第二節 新時代中國企業國際傳播重要指示
第三節 新時代中國企業國際傳播特殊性
第二章 國際傳播基礎知識體系搭建
第一節 國際傳播的歷史語境
第二節 國際傳播的理論範式
第三節 國際傳播的典型實踐
第三章 企業國際品牌形象塑造與傳播
第一節 企業品牌塑造與國家品牌
第二節 企業品牌傳播與國際品牌建設
第三節 以文化為力量的品牌搭建策略
第四章 企業國際傳播智能素養提升
第一節 智能傳播對企業國際傳播的影響
第二節 理解技術：培養基礎認知能力
第三節 使用技術：提升高階運用能力
第五章 企業國際傳播實踐平台
第一節 代表性國際媒體與行業組織
第二節 代表性傳媒集團與互聯網企業
第三節 代表性社交媒體平台
第四節 代表性跨境電商應用
第六章 企業國際傳播實務指南
第一節 境外短視頻創作
第二節 境外社交媒體運營
第三節 KOL孵化與風格化運營
第四節 移動直播場景打造
第五節 展會等境外活動策劃
附錄1 企業國際傳播人才能力提升一考核評估指標表
附錄2 企業海外網絡傳播力建設優秀案例

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