廣告設計 張紅 9787301362884 【台灣高等教育出版社】

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書名：廣告設計
ISBN：9787301362884
出版社：北京大學
著編譯者：張紅
頁數：130
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1746370
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內容簡介

本書以前沿的廣告理論、先進的教學理念為指導，緊密結合廣告理論與實際應用來編寫，內容包括認識廣告、理解創意、解密創意思維、廣告要素之道、廣告表現之法、廣告編排之美、數字時代廣告的奧秘7個模塊。本書注重在學生掌握基本規律和方法的基礎上，通過廣告案例分析、專題討論、設計實訓等方式，啟發和引導學生的創造力、想象力與洞察力，著力培養學生的廣告創意思維和設計能力，全面提升學生在廣告設計研究與設計執行方面的能力。 本書適合作為高等院校廣告學、視覺傳達設計、數字媒體藝術學等專業的教材，也可供廣告設計領域的企事業單位科研人員、設計者參考。

目錄

第一章 認識廣告
第一節 什麼是廣告
一、廣告的概念
二、現代廣告的概念
第二節 廣告的歷史發展
一、手工製作時代的廣告
二、大眾傳媒時代的廣告
三、互動參与時代的廣告
第三節 廣告的類型
一、商業廣告
二、文化廣告
三、公益廣告
第四節 廣告的功能及要求
一、廣告的功能
二、廣告設計的基本要求
本章訓練
第二章 理解創意
第一節 廣告創意的形成
一、創意形成的過程
二、創意與核心訴求點
三、核心訴求點挖掘
第二節 廣告創意法則
一、廣告創意「4解」
二、廣告創意「3法」
三、廣告創意「2手」
四、廣告創意「1核心」
本章訓練
第三章 解密創意思維
第一節 廣告創意思維
一、創意思維的概念
二、廣告創意思維要解決的問題
第二節 垂直思維法
一、垂直思維法的定義
二、垂直思維的基本方法
第三節 橫向思維法
一、橫向思維法的定義
二、橫向思維的基本方法
第四節 逆向思維法
一、逆向思維法的定義
二、逆向思維的基本方法
第五節 幽默
一、幽默的作用
二、幽默的創意法則
第六節 聯想
一、聯想的定義
二、聯想思維訓練
三、聯想創意的方法
本章訓練
第四章 廣告要素之道
第一節 廣告的圖形要素
一、廣告圖形的功能
二、廣告圖形的類型
三、圖形創意的聯想思維方法
四、圖形創意的表現形式
第二節 廣告的文字要素
一、文案
二、文字設計
第三節 廣告的色彩要素
一、廣告設計中色彩的搭配原則
二、色彩搭配在廣告設計中的應用
三、色彩聯覺在廣告設計中的應用
本章訓練
第五章 廣告表現之法
第一節 廣告表現的基本概念
一、廣告表現的內涵
二、廣告表現的流程
第二節 廣告設計的表現手法
一、直接陳述法
二、突出特徵法
三、對比襯托法
四、合理誇張法
五、以小見大法
六、偷梁換柱法
七、以情托物法
八、懸念安排法
九、選擇偶像法
十、詼諧模仿法
十一、連續系列法
本章訓練
第六章 廣告編排之美
第一節 廣告編排的目的
一、提升廣告的注意價值
二、助力廣告信息迅速傳達
三、加深企業及品牌印象的留存
第二節 廣告編排的視覺流程
一、什麼是視覺流程
二、廣告設計中如何建立視覺流程
第三節 廣告設計編排的法則
一、對比
二、組合
三、統一
四、層次
五、留白
本章訓練
第七章 數字時代廣告的奧秘
第一節 數字時代廣告的特點和發展趨勢
一、數字時代廣告的特點
二、數字時代廣告的發展趨勢
第二節 數字時代廣告的定律
一、絕佳的創意
二、更好地溝通和更強的互動性
三、更豐富的技術手段
四、注重內容營銷，講好故事
五、站隊主流價值觀
六、跨媒體傳播
本章訓練
附錄：AI伴學內容及提示詞
參考文獻

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