新媒體項目策劃與管理 龍海鳴 9787302691242 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體項目策劃與管理
ISBN：9787302691242
出版社：清華大學出版社
著編譯者：龍海鳴
頁數：200
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1742846
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內容簡介 本書旨在為讀者提供一套完整的對新媒體項目從策劃到執行再到效果評估的全程指導。在當前新媒體迅猛發展的背景下，掌握新媒體項目的策劃、運營、管理和優化技能對於個人和企業都至關重要。本書結合理論與實踐，全面介紹新媒體項目的各個環節，幫助讀者系統掌握新媒體項目的核心知識和技能。 本書通過全面介紹新媒體項目的策劃、運營、管理、執行與監控，以及效果評估與優化等方面的內容，旨在幫助讀者系統掌握新媒體項目的核心知識和技能。無論是新媒體的學習者、從業者，還是高等學校的學生，都能從中獲得實質性的幫助和啟發

目錄 項目1 新媒體項目策劃基礎
任務1 1 認識新媒體
子任務1 1 1 新媒體的定義與形態
子任務1 1 2 新媒體的特點
子任務1 1 3 新媒體的發展現狀與趨勢
任務1 2 熟悉新媒體項目策劃
子任務1 2 1 新媒體項目的概念與意義
子任務1 2 2 新媒體項目策劃的重要性與要點
子任務1 2 3 新媒體項目策劃的流程與策略
【項目實訓】分析野獸派新媒體營銷
【項目總結】
項目2 新媒體項目策劃實務
任務2 1 市場分析與目標定位
子任務2 1 1 市場調研與數據分析
子任務2 1 2 目標受眾分析與定位
子任務2 1 3 小米SU7的市場分析與目標定位
任務2 2 內容策劃與創意生成
子任務2 2 1 內容主題與方向
子任務2 2 2 新媒體內容形式與創意
子任務2 2 3 內容策劃的原則與策略
子任務2 2 4 創意生成的方法與技巧
任務2 3 渠道選擇與營銷策略
子任務2 3 1 新媒體渠道分析
子任務2 3 2 營銷策略的制訂與實施
【項目實訓】分析「小米SU7」新媒體營銷
【項目總結】
項目3 新媒體運營基礎
任務3 1 認識新媒體運營
子任務3 1 1 新媒體運營的含義與特點
子任務3 1 2 新媒體運營的思維
子任務3 1 3 新媒體運營的工作流程
任務3 2 新媒體運營的常用工具
子任務3 2 1 二維碼製作工具
子任務3 2 2 圖文排版工具
子任務3 2 3 圖片處理工具
子任務3 2 4 視頻製作工具
任務3 3 新媒體運營的五大類型
【項目實訓】分析「交個朋友」的新媒體運營思維
【項目總結】
項目4 新媒體運營實戰
任務4 1 用戶運營
子任務4 1 1 用戶獲取
子任務4 1 2 用戶激活
子任務4 1 3 用戶留存
子任務4 1 4 用戶轉化
子任務4 1 5 用戶裂變
任務4 2 產品運營
子任務4 2 1 市場分析
子任務4 2 2 用戶研究
子任務4 2 3 產品策劃
子任務4 2 4 產品定價
任務4 3 內容運營
子任務4 3 1 內容運營的核心要素
子任務4 3 2 內容運營的步驟
任務4 4 活動運營
子任務4 4 1 自主策劃活動
子任務4 4 2 報名參加平台活動
任務4 5 社群運營
子任務4 5 1 社群運營的渠道
子任務4 5 2 社群運營的策略
【項目實訓】分析「星巴克」的新媒體運營
【項目總結】
項目5 新媒體項目管理的核心
任務5 1 認識新媒體項目管理
子任務5 1 1 項目管理的概念與作用
子任務5 1 2 項目管理的基本原則
子任務5 1 3 新媒體項目管理流程
任務5 2 項目規劃與進度控制
子任務5 2 1 項目計劃的制訂
子任務5 2 2 進度控制與調整
任務5 3 項目預算與成本管理
子任務5 3 1 成本管理與控制
子任務5 3 2 項目預算的編製
子任務5 3 3 項目成本核算
子任務5 3 4 項目成本控制
任務5 4 新媒體項目團隊管理
子任務5 4 1 團隊角色與職責
子任務5 4 2 團隊文化與氛圍
子任務5 4 3 團隊溝通與協作
子任務5 4 4 團隊績效與激勵
【項目實訓】分析騰訊的組織架構重組
【項目總結】
項目6 新媒體項目執行與監控
任務6 1 項目執行與監控流程
子任務6 1 1 執行階段的任務分解
子任務6 1 2 監控機制與數據反饋
任務6 2 風險管理與應對策略
子任務6 2 1 新媒體項目中的常見風險
子任務6 2 2 項目風險的識別
子任務6 2 3 項目風險的評估
子任務6 2 4 風險應對策略的制訂
【項目實訓】淺析「麥當勞」的「5元漢堡」活動風險
【項目總結】
項目7 新媒體項目效果評估與優化
任務7 1 項目效果評估體系
子任務7 1 1 新媒體項目效果評估概述
子任務7 1 2 媒體曝光度評估
子任務7 1 3 受眾參与度評估
子任務7 1 4 營銷效果評估
子任務7 1 5 新媒體項目效果評估步驟
任務7 2 項目優化與持續改進
子任務7 2 1 項目經驗的總結與提煉
子任務7 2 2 持續改進的策略
【項目實訓】「東方甄選安徽行」直播活動的效果評估
【項目總結】

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