北京企業品牌國際化發展策略研究 張松波 吳鑫玉 唐宇明 9787504779335 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
近 些 年， 中 國 外 貿 出 口 企業紛紛進行創新升級，努力打造自主品牌，緊隨國家提質增效大基調。北京市作為，是對外貿易最活躍的地區之一。北京市企業品牌國際化發展情況在一定程度上反映了全國的整體水平。基於以上背景，本研究在歸納企業品牌國際化經營與發展相關理論，以及梳理、分析國內外已有文獻成果的基礎上，運用定性研究和定量研究相結合的方法，對北京市企業品牌國際化發展策略進行系統、深入的研究，並且提出有針對性、可操作的政策建議。

目錄

第1章 引言
1 1研究背景和問題提出
1 2研究意義
1 3研究內容和研究方法
第2章 關鍵概念與理論基礎
2 1關鍵概念界定
2 2理論基礎
2 3本章 小結
第3章 文獻綜述與研究框架
3 1文獻綜述
3 2研究框架
3 3本章 小結
第4章 北京上市公司品牌國際化發展研究
4 1北京上市公司基本情況概述
4 2北京上市公司品牌國際化進入路徑分析
4 3北京上市公司品牌國際化成長路徑分析
4 4北京上市公司品牌國際化發展深度分析
4 5北京上市公司品牌國際化發展廣度分析
4 6本章 小結
第5章 基於上市公司數據的北京企業品牌國際化發展實證研究
5 1研究假設
5 2樣本選擇和數據來源
5 3企業品牌國際化的影響要素分析
5 4品牌國際化對企業績效的影響分析
5 5結果討論
5 6本章 小結
第6章 北京非上市公司品牌國際化發展現狀及創新研究：
以科技行業為例
6 1北京科技企業品牌國際化
6 2北京科技企業品牌國際化路徑分析
6 3北京科技企業品牌國際化成長路徑創新研究
6 4本章 小結
第7章 北京企業品牌國際化發展對策與建議
7 1企業層面對策建議
7 2政策層面對策建議
參考文獻
後記

作者簡介
張松波，男，生於 1984 年11 月，山東煙臺人，經濟貿易大學工商管理學院副教授，中青年骨幹教師，北京市優秀專業課主講教師。研究領域為品牌管理、供應鏈管理與零售管理，發表論文多篇，出版專著兩部，參與多項國家科研項目，獲北京高校第十屆青年教師教學基本功比賽二等獎、經濟貿易大學第一屆教學新秀一等獎。
吳鑫玉，女，生於 1997 年10 月，河北承德人，經濟貿易大學工商管理學院博士研究生。研究領域為公司治理、ESG與企業可持續發展。
唐宇明，男，生於 1992 年，遼寧本溪人，對外經濟貿易大學國際商學院博士研究生。研究領域為決策與判斷、國際人力資源管理、消費者行為。

前言/序言
2024年，中國貨物貿易規模居世界第一，已成為全球150多個國家和地區的主要貿易夥伴，外貿”朋友圈”越來越大。但與此同時，中國出口企業自主品牌建設較為薄弱，自主品牌出口在全國出口總額中的比重較小，具有一定世界知名度的品牌不多。近年來全球經濟發展放緩，中國作為國際貿易的重要力量，致力於推動構建新型國際關係，打造人類命運共同體，積極推進經濟全球化，因而開創性地提出”一帶一路”倡議。同時，中國外貿出口企業也紛紛進行創新升級，努力打造自主品牌，跟隨國家提質增效的大基調穩步前進。北京作為，是中國對外貿易最活躍的地區之一，北京企業品牌國際化的發展情況在一定程度上反映了全國的整體水平。《”十四五”對外貿易高質量發展規劃》明確提出我國對外貿易發展邁上新臺階，外貿發展環境發生深刻複雜變化。在此背景下，應積極響應國家高質量發展號召，探索有代表性的北京企業品牌國際化經營方式，厘清高質量企業的發展思路，系統梳理企業的國際化經營狀況，以助力企業品牌國際化經營、推動政府完善相關政策。
基於以上背景，本書在歸納企業品牌國際化經營與發展的相關理論以及梳理分析國內外已有文獻的基礎上，運用定性研究和定量研究相結合的方法，對北京企業品牌國際化發展策略進行了系統、深入的研究。
在定性研究過程中，一是根據本書提出的品牌國際化發展的理論框架，聚焦北京科技行業，收集和整理相關書籍、網絡信息等資料，運用當前較為成熟的QSR Nvivo 9 0質性分析軟件進行分析，從行業角度對本研究的理論框架進行驗證；二是在案例研究中，結合研究團隊自身與相關企業的聯繫，從北京科技行業中選擇了3家較為典型的企業進行深度案例分析，分別對應漸進式、跨越式以及平行式三種品牌國際化路徑，綜合利用訪談法和二手資料分析法等，深入探究不同進入模式的品牌在國際化運營中的成長路徑和發展策略等，並且在此基礎上給出科技企業品牌國際化的創新成長路徑。
在定量研究過程中，一是通過文獻梳理和理論分析提出品牌國際化影響因素及其對績效表現影響的研究假設；二是通過國泰安CSMAR數據庫、和訊網等收集跨國企業國際化經營方面的二手數據，並自主計算得到一些非常規型變量數據；三是在理論驗證階段，通過描述性統計分析、Pearson相關性分析對模型進行Hausman（豪斯曼）檢驗，並採用隨機效應模型驗證所提出的研究假設。探索北京企業品牌國際化經營的影響因素和績效表現，搭建北京企業品牌國際化經營的宏觀框架。
本書運用定性研究與定量研究相結合的方法，從企業和政策兩個層面提出了有針對性、可操作的政策建議。在企業層面，建議規劃企業品牌發展戰略，建立國際化組織管理模式；建立完善的質量管理體系，打造全球認同的商業價值觀；進行自主創新，塑造品牌新形象；提高人才國際化水平。在政策層面，建議政府健全法律法規，優化市場制度環境；制定扶持政策，加大扶持力度，通過引導企業樹立風險意識、降低中小企業融資難度、提供進出口信用保費補助、建立RCEP（《區域全面經濟夥伴關係協定》）北京企業服務中心、促進內外貿一體化等措施，助力北京企業規避發展風險，搶佔發展先機，順利實現國際化，融入國內國際雙循環。

精彩書摘
隨著市場經濟的快速發展、物流技術和信息技術的進步，經濟全球化為各個國家企業提供了更多的發展機會。2021年是中國加入世界貿易組織（WTO）的20周年，中國企業從基礎的原材料和初加工貿易做起，逐漸從產業鏈底端向上游升級，由淺入深地融入經濟全球化進程，在成為世界第一貿易出口國的同時，逐漸成長為一個全球化品牌大國。當今，品牌已經成為企業開拓市場的重要武器，它承載了企業文化和發展理念，具有高辨識度，品牌越大，越能增強企業客戶信心。隨著我國綜合國力的增強和國際地位的逐步提高，越來越多的中國品牌走出國門，走向世界。然而，”黑天鵝”和”灰犀牛”事件頻繁出現，對中國企業品牌國際化發展提出了挑戰。
世界銀行、國際貨幣組織等主要國際組織的多份報告顯示，2020年全球經濟將萎縮4 4%，經濟合作與發展組織（OECD）首席經濟學家勞倫斯 博納曾將其嚴重地描述為”世界正在經歷二戰以來的經濟衰退”；僅有中國一枝獨秀，2020年經濟增長率為2 3%。一方面，全球貿易大幅萎縮。世界貿易組織數據顯示，2020年第二季度全球貨物貿易量環比下降14 3%，全球服務貿易額同比下降30%，尤其在旅遊和交通運輸領域。另一方面，各個國家的跨境投資保持低迷態勢。各國採取大規模寬鬆貨幣政策和金融救助措施，全球公共債務持續攀升。根據國際貨幣組織的數據，2020年全球公共債務占全球國內生產總值（GDP）的比例躍升至創紀錄的99%。世界經濟復蘇前景仍存在高度不確定性，一些影響復蘇進程的問題如得不到妥善解決，將對世界經濟增長產生負面影響。
1 1 2問題提出
品牌國際化是實現中國製造向中國創造、中品向中國品牌轉變的重要利器。北京作為中國，是中國企業步入國際科技、經濟大舞臺的前沿陣地，一直以來在對外貿易、科技和金融國際化方面發揮著重要作用。2021年5月10日，凱度聯合Google發佈了”2021 BrandZTM中國全球化品牌50強”榜單，15個北京企業品牌上榜，包括字節 跳動、小米、聯想、京東、、中國國航、智明星通、雪花、中國工商銀行、網易、IM30（龍創悅動）、滴滴出行、創智優品、中國銀行和趣加，業務範圍涵蓋金融、消費電子、軟件、零售和跨境電商等，以科技行業為主。前文提到的世界經濟與整體發展環境的不確定性給北京企業品牌國際化的發展帶來的風險和挑戰，主要體現在以下三個方面。
一是金融風險。2008年國際金融危機爆發後，主要發達經濟體持續實施量化寬鬆政策。以美國為例，先是通過增發國債、啟動無上限的量化寬鬆政策，累計釋放近7萬億美元的流動性。拜登政府又將推出1 9萬億美元的救助計劃，也通過增發貨幣的方式來應對。美元的過量增發會導致大宗商品價格上漲，資產價格虛高，力縮水，給北京企業品牌的國際化發展帶來金融風險。
二是債務違約風險。一些國家的主權信用風險凸顯，可能會出現”黑天鵝”事件。標準普爾評級公司表示，截至2020年年底，全球債務估計達到創紀錄的201萬億美元，相當於GDP的267%。眾多企業償債能力下降，雖然有些國家的政府對中小企業的償債能力提供了國家擔保，但是這樣做會使得整體性違約風險大大增加。因此，北京企業在選擇”走出去”時，應當考慮外方企業及其所在國的違約風險。
三是供應鏈違約風險。

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