媒體應用實務 馮丙奇 魏雋軒 王傑 9787565738166 【台灣高等教育出版社】

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書名：媒體應用實務
ISBN：9787565738166
出版社：中國傳媒大學出版社
著編譯者：馮丙奇 魏雋軒 王傑
頁數：208
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1740467
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內容簡介 在實際工作與生活中，隨處可見指向特定意圖的傳播，即意圖性傳播。所有意圖性傳播都必須基於特定的媒體，包括傳統媒體與新媒體。只有掌握正確的媒體應用方式方法，才能獲得理想的傳播效果。 本書主要關注媒體應用過程中的方式方法，內容包括：媒體應用視野中的媒體類型、媒體應用的方式、媒體導向的材料和媒體導向的活動。通過本書，讀者可以了解到如何處理與媒體之間的關係，如何更好地應用媒體來達到傳播意圖、實現傳播效果。 本書適用於新聞傳播學、廣告學、公共關係學以及所有將來可能在工作中需要開展意圖性傳播的學生，也適用於身處意圖性傳播實踐中的從業人員、研究人員。

作者簡介 馮丙奇，男，中國傳媒大學廣告學院副教授。2005年畢業於中國社會科學院新聞與傳播研究所，獲新聞傳播學博士學位。曾在《國際新聞界》《現代廣告》《新聞與傳播研究》《現代傳播》《新聞界)等期刊上獨立或合作發表《跨國品牌危機回應策略分析一一形象修護的視角》《2006年度中國公關公司業務開展基本狀況分析》《中國新聞業發展現狀與趨勢》《消費者企業認知時間對其企業形象因素偏好的影響》《社會性媒介內容傳播過程基本特徵分析》《城市媒體事件與城市形象傳播：媒體關係視野下的節事活動分析》等數十篇論文；出版學術著作《中國公關行業調查報告No 1》《政府公關操作》《新媒介公關應用)等。

目錄 第一章 導言
第二章 媒體應用的基礎
第一節 媒體的角色
第二節 媒體應用基本概念
第三節 媒體應用視野中的公眾
第四節 媒體邏輯
第五節 媒體評估
第三章 媒體的體系
第一節 媒體的可控性
第二節 媒體應用視野中的媒體體系
第四章 媒體應用的方式
第一節 兩種基本模式
第二節 正式與非正式方式
第三節 開門與關門方式
第四節 媒體應用方式的體系
第五章 媒體導向的材料
第一節 報道的兩種場景
第二節 消息來源現象
第三節 媒體資料包
第四節 新聞稿
第五節 軟文
第六節 視頻材料
第六章 媒體導向的活動
第一節 媒體導向活動的類型：媒體事件視野中的三類
第二節 媒體導向活動的類型劃分：策劃與報道維度
第三節 媒體導向活動的類型劃分：信息與關係維度
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