數字經濟背景下企業營銷轉型對策研究 李麗芳 9787573152718 【台灣高等教育出版社】

第一章 數字經濟概述
第一節 數字經濟的相關概念
第一節 數字經濟的特徵、原則與要素
第三節 數字經濟的發展沿革與趨勢
第一章 數字經濟背景下企業營銷環境分析
第一節 企業營銷概述-
第一節 數字經濟背景下企業營銷環境的變化-
數字經濟背景下客戶特徵及行為分析
第三章 數字經濟背景下企業營銷轉型的戰略規劃
重塑企業營銷理念
第一節 確定企業營銷數字化轉型的戰略與目標
第三節 建立健全企業數字化營銷組織
第四章 數字經濟背景下企業營銷渠道的多元化
第一節 傳統媒體渠道
第一節 數字媒體渠道
第三節 其他渠道
第五章 數字經濟背景下企業營銷轉型的保障體系建設
數字文化建設
數字技術應用
數字平臺建設-
數字人才培養
數字經濟背景下企業營銷轉型典型案例解析
第一節 Y超市數字化營銷案例解析
G銀行信用卡數字營銷案例解析
第三節 R汽車公司數字營銷案例解析
第七章 企業營銷的未來展望
第一節 大數據驅動營銷不斷升級
第一節 雲計算驅動自動營銷打通
物聯網推動全球營銷展
參考文獻
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第一節 數字經濟的相關概念
一、數字經濟的定義
頻在當前，人類已入信息社會，數字經濟在市場中的占比逐漸增加。”要揭示數字經濟發展過程中不同現象的內在聯繫及背後隱藏的相關規律，必須透過大量數字經濟的相關現象與問題概括出數字經濟的發展規律，揭示數字經濟的範疇與本質，並終構建數字經濟理論體系框架。”①”如今，數字經濟幾乎無處不在，它已經並將繼續改變全球經濟活動的模式與內容。”16年，G 杭州峰會給出了數字經濟的定義:數字經濟是指以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素，以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動。”田示
國品入信息時代以來，數字技術的快速發展不僅了全球經濟的新浪潮，更標誌著一個的經濟形態一-數字經濟的誕生。這種經濟形態與傳統的農業經濟和工業經濟截然不同，它依託於信息技術，以數據為核心，推動了經濟和社會的而深刻的變革。組將和較
數字經濟的核心是數字化技術的廣泛應用，這些技術如同一股不可阻擋的潮流，正加速滲透傳統產業的每個角落。這種滲透不於產業的數字化改造，括數字產業鏈和產業集群的發展壯大。例如，互聯網數據中心(IDC)、5G網絡、工業互聯網等新型基礎設施的建設，都是圍繞科技新產業展開的數字經濟基礎設施建設。當今，這些新型基礎設施被視為推動經濟高質量增長的關鍵。
數字經濟的崛起帶來了各種新業態。這些新業態，如電子商務、雲計算、大數據分析等，不僅成為中國經濟增長的新引擎，也為全球經濟增長提供了新的動力。更重要的是，數字經濟通過提升網絡基礎設施和智能化水平，極大地提高了人類處理大數據的能力，這不僅推動了全球經濟從工業經濟向信息經濟、知識經濟乃智慧智慧經濟的轉變，還顯著降低了社會交易成本，提高了資源配置的效率。數字經濟的發展還有利於提升產品、企業和產業的附加值，推動社會生產力的快速發展。對於落後國家而言，數字經濟為其提供了一個趕超的機遇，使它們有可能實現技術上的躍遷和經濟上的。有不州關
在中國，數字經濟的發展尤為顯著。通過充分利用數字經濟所提供的歷史機遇，中國在許多領城實現了的發展。從移動支付到電子商務，從智能製造到數字教育-中國的數字經濟展示了其深厚的實力和廣闊的潛力。數字經濟不僅是一個新興的經濟領域，它更是社會發展的新動力。數字經濟通過提率和創新能力，推動了全球經濟的轉型升級。對於中國而言，數字經濟不僅是國家戰略的重要組成部分，也是推動經濟持續健康發展的關鍵力量。在某種程度上，數字經濟是信息經濟的另一種稱謂，旨在突出支撐信息經濟的信息技術制的數字特徵。關於數字經濟的通俗說法是”數字產業化”+”產業數字化”二、數字經濟的產生基礎
“數字經濟是人類社會發展出的一種新經濟形態，如今日益成為全球

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