品牌形象設計 林曦 劉懿 9787121501708 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌形象設計
ISBN：9787121501708
出版社：電子工業出版社
著編譯者：林曦 劉懿
頁數：181
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1737968
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內容簡介 在全球化與數字化雙重浪潮下，品牌形象設計已經成為企業戰略的關鍵組成部分，不僅承載品牌的文化與價值觀，還在市場競爭中發揮塑造品牌差異、提升品牌認知度和推動品牌商業發展的重要作用。 第1章開篇回顧企業形象設計的起源與發展，對比「企業形象」與「品牌形象」的異同，揭示企業形象向品牌形象轉變的歷史脈絡，展示品牌設計從「企業本位」向「用戶中心」的轉變。第2章至第4章聚焦品牌形象設計策略與方法論，包括底層邏輯、品牌體驗感官構建、視覺要素系統規範，以及品牌形象設計手冊的具體編製流程，尤其強調品牌基因提煉和「五感」融合，主張通過符號學和心理學將品牌價值轉化為可感知的視覺語言。第5章列舉跨行業標杆案例與師生優秀作品，展現品牌形象設計的多元可能性。 本書適合作為普通高等院校藝術設計專業及相關課程的教學用書，也可以作為設計類行業從業者的參考用書。

目錄 第1章 從企業形象設計到品牌形象設計
1 1 企業形象設計的起源與發展
1 1 1 企業形象設計的探索與確立
1 1 2 企業形象識別系統理論的誕生、構成與發展
1 2 品牌形象設計的誕生
1 2 1 品牌形象設計概念誕生的歷史背景與意義
1 2 2 品牌形象設計的發展歷程
1 2 3 品牌形象設計的發展趨勢
1 2 4 品牌形象設計的作用
1 3 企業形象設計與品牌形象設計的異同
1 3 1 歷史起源與發展的異同
1 3 2 設計目標的異同
1 3 3 設計原則的異同
1 3 4 信息傳播策略與媒介的異同
1 3 5 發展機遇與挑戰的異同
第2章 品牌形象設計的基礎
2 1 品牌化
2 1 1 品牌化的概念及意義
2 1 2 品牌化的利益相關者
2 1 3 建立品牌化開發團隊
2 1 4 建立品牌化計劃與周期規劃
2 2 品牌形象設計的策略與架構基礎
2 2 1 制定品牌策略的前期準備
2 2 2 品牌形象設計的策略
2 2 3 品牌調研的方法與流程
2 2 4 品牌架構的概念與類型
2 3 品牌體驗要素與品牌傳播要素
2 3 1 品牌體驗要素
2 3 2 品牌傳播要素
第3章 品牌形象設計的系統構建
3 1 品牌形象視覺要素及設計
3 1 1 品牌標誌
3 1 2 品牌色彩與色彩系統
3 1 3 品牌文字與字體系統
3 1 4 品牌輔助圖形與圖標系統
3 1 5 品牌IP設計
3 2 品牌形象的應用延展
3 2 1 線上應用
3 2 2 線下應用
3 3 品牌形象的更新
3 3 1 品牌形象更新的契機
3 3 2 品牌形象更新的策略
3 3 3 品牌形象更新的注意事項
第4章 品牌形象設計手冊的編製
4 1 為什麼需要品牌形象設計手冊
4 1 1 品牌形象設計手冊編製的意義
4 1 2 品牌形象設計手冊編製注意事項
4 2 品牌形象設計手冊的編製要求
4 2 1 品牌形象設計手冊編寫形式
4 2 2 品牌形象設計手冊編製要點與流程
4 3 品牌形象設計手冊具體內容及規範
4 3 1 品牌形象設計手冊具體內容
4 3 2 品牌形象設計手冊具體規範
第5章 品牌形象設計案例及師生作品示例
5 1 品牌形象設計案例
5 1 1 科技類：微軟
5 1 2 家電類：海爾
5 1 3 新零售類：盒馬
5 1 4 運動類：亞瑟士
5 1 5 食品類：百威
5 1 6 活動類：2024年巴黎奧運會品牌形象設計
5 1 7 文化類：中國皮影博物館視覺識別系統設計
5 1 8 航空航天類：私人航空公司Aero
5 2 師生優秀案例
5 2 1 教師作品
5 2 2 學生作品
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