鄉村企業市場營銷 張權 汪洋 王學兵 9787511673039 【台灣高等教育出版社】

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書名：鄉村企業市場營銷
ISBN：9787511673039
出版社：中國農業科學技術
著編譯者：張權 汪洋 王學兵
頁數：122
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1736263
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內容簡介

營銷活動是農村集體經濟和鄉村企業的重要活動，農產品的市場細分、目標市場選擇、以及市場定位是促進農村品銷售的重要前提，營銷策略是促進農產品銷售的重要手段，因此鄉村CEO在經營管理農村集體經濟和鄉村企業過程中均離不開市場營銷，本書圍繞認識市場營銷導論、市場營銷環境與競爭戰略、消費者購買行為、市場調研和市場細分、產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略共八個方面介紹了市場營銷的相關知識，這些內容通俗易懂，而且都與農產品市場及農產品息息相關，是鄉村CEO的理想教材。

目錄

項目一 市場營銷導論
任務一 市場營銷與營銷組合
任務二 市場營銷觀念
任務三 新媒體營銷
項目二 市場營銷環境與競爭戰略
任務一 市場營銷環境
任務二 市場競爭戰略
項目三 消費者市場購買行為
任務一 影響消費者行為的因素
任務二 消費者購買決策過程
項目四 市場調研與市場細分
任務一 市場調研及其步驟與方法
任務二 市場細分
任務三 目標市場選擇與目標市場定位
項目五 產品策略
任務一 產品與產品組合
任務二 產品生命周期與新產品開發策略
任務三 品牌與包裝策略
項目六 價格策略
任務一 定價目標
任務二 定價方法
任務三 定價策略
項目七 渠道策略
任務一 分銷渠道與中間商
任務二 分銷渠道策略
任務三 分銷渠道的發展
項目八 促銷策略
任務一 促銷和促銷組合
任務二 廣告與人員推銷
任務三 營業推廣與公共關係

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