問卷數據分析思路與方法-SPSSAU從入門到應用實戰 周俊 馬世澎 9787121502460 【台灣高等教育出版社】

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書名：問卷數據分析思路與方法-SPSSAU從入門到應用實戰
ISBN：9787121502460
出版社：電子工業
著編譯者：周俊 馬世澎
頁數：364
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1734917
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內容簡介

本書系統介紹了使用SPSSAU進行問卷與量表數據分析的思路和方法，分為四部分，分別是問卷設計、八類問卷分析思路、數據分析方法在SPSSAU中的操作和答疑解惑。其中，問卷設計部分適用於所有讀者，建議讀者在設計問卷前仔細閱讀。讀者可以結合實際情況選讀八類問卷分析思路部分中的分析思路、分析方法與案例解讀的內容。數據分析方法在SPSSAU中的操作部分詳細講解了各類數據分析方法在SPSSAU中的操作細節，並且對輸出結果進行了說明。答疑解惑部分羅列了使用各類分析方法時常見的疑難問題，並且提供了解決方法。本書主要介紹問卷與量表數據分析思路和方法的應用，力求讓讀者在最短的時間內掌握如何使用SPSSAU分析問卷與量表數據，並完成高質量的問卷數據分析報告。

作者簡介

馬世澎，數據小兵博客博主，百度百家、百度名家專業作者，SPSS統計分析愛好者、實踐者，專註業務數據分析與挖掘，曾服務於國內知名零售集團、互聯網企業、新聞媒體單位。

目錄

第一部分 問卷設計
第1章 統計學基礎知識
1 1 數據分析
1 2 樣本特徵描述分析方法
1 3 信度分析和效度分析
1 4 因子分析
1 5 變數關係研究分析方法
1 6 中介效應和調節效應
1 7 差異性研究分析方法
1 8 聚類分析
1 9 權重計算、文本分析及市場研究分析方法
第2章 問卷設計和研究方法選擇
2 1 量表題設計
2 2 非量表題設計
2 3 研究方法的選擇
2 3 1 基本描述
2 3 2 影響關係
2 3 3 差異關係
2 3 4 其他關係
2 3 5 數據類型與研究方法
第3章 量表類問卷設計
3 1 量表類問卷設計框架
3 2 量表類問卷案例
3 2 1 案例1：「90后」員工辭職傾向影響因素研究
3 2 2 案例2：旅遊消費者樣本細分情況研究
第4章 非量表類問卷設計
4 1 非量表類問卷設計框架
4 2 非量表類問卷案例
4 2 1 案例1：網購奢侈品消費情況研究
4 2 2 案例2：大學生理財情況研究
第二部分 八類問卷分析思路
第5章 量表類問卷信效度研究
5 1 分析思路
5 2 分析方法
5 2 1 項目分析方法
5 2 2 信度分析方法
5 2 3 內容效度分析方法
5 2 4 結構效度分析方法（探索性因子分析）
5 2 5 結構效度分析方法（驗證性因子分析）
5 2 6 聚合與區分效度分析方法（驗證性因子分析）
5 3 案例解讀：在線英語學習網站課程購買意願量表信效度分析
5 3 1 量表題項目分析
5 3 2 量表數據信度分析
5 3 3 題項與量表內容效度分析
5 3 4 結構效度分析（探索性因子分析）
5 3 5 結構效度分析（驗證性因子分析）
5 3 6 聚合與區分效度分析
第6章 量表類問卷影響關係研究
6 1 分析思路
6 2 分析方法
6 2 1 樣本背景分析
6 2 2 樣本特徵、行為分析
6 2 3 因子結構初判
6 2 4 信度分析和效度分析
6 2 5 變數描述分析
6 2 6 變數相關關係分析
6 2 7 研究假設回歸驗證
6 2 8 差異分析
6 3 案例解讀：在線英語學習網站各種因素對課程購買意願的影響
6 3 1 樣本背景信息統計
6 3 2 樣本基本情況描述分析
6 3 3 信度分析和效度分析
6 3 4 各變數描述性分析
6 3 5 各變數間的相關關係分析
6 3 6 多元線性回歸分析
6 3 7 路徑分析
6 3 8 結構方程模型
6 3 9 方差分析
第7章 量表類問卷中介效應和調節效應研究
7 1 分析思路
7 2 分析方法
7 2 1 變數相關關係分析和變數影響關係分析
7 2 2 中介效應分析
7 2 3 調節效應分析
7 3 案例解讀：員工工作滿意度對創新績效的影響關係
7 3 1 使用探索性因子分析進行結構效度分析
7 3 2 分析員工工作滿意度對創新績效的影響關係
7 3 3 分析團隊合作是否具有中介效應
7 3 4 分析性別的調節效應
第8章 量表類問卷權重研究
8 1 分析思路
8 2 分析方法
8 2 1 探索性因子分析指標體系構建
8 2 2 因子分析法權重計算
8 2 3 層次分析法權重計算
8 2 4 熵值法、CRITIC權重法等權重計算
8 3 案例解讀：構建員工滿意度權重體系
8 3 1 因子分析法效度分析與指標體系構建
8 3 2 因子分析法權重計算
8 3 3 層次分析法權重計算
8 3 4 熵值法、CRITIC權重法等權重計算
第9章 「類實驗」類問卷研究
9 1 分析思路
9 2 分析方法
9 2 1 多因素/雙因素方差分析
9 2 2 簡單效應分析
9 3 案例解讀：背景音樂、產品涉入度對消費者的品牌態度和
購買意向的影響
9 3 1 多因素方差分析
9 3 2 簡單效應分析
第10章 聚類樣本類問卷研究
10 1 分析思路
10 2 分析方法
10 2 1 常用聚類分析方法
10 2 2 聚類分析步驟
10 2 3 聚類類別樣本差異分析
10 3 案例解讀：旅遊消費者的類別特徵分析
10 3 1 探索性因子分析
10 3 2 信度分析和效度分析
10 3 3 聚類分析
10 3 4 聚類類別樣本命名及聚類效果評價驗證
10 3 5 不同聚類類別樣本的卡方分析
第11章 非量表類問卷研究
11 1 分析思路
11 2 分析方法
11 2 1 樣本基本現狀分析和樣本基本態度分析
11 2 2 卡方分析
11 2 3 Logistic回歸分析
11 3 案例解讀：大學生理財情況研究
11 3 1 樣本基本現狀分析和樣本基本態度分析
11 3 2 卡方分析
11 3 3 Logistic回歸分析
第12章 市場調研類問卷研究
12 1 分析思路
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