海外社交媒體傳播中的中國國家形象建構 楊桃蓮 9787552046403 【台灣高等教育出版社】

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書名：海外社交媒體傳播中的中國國家形象建構
ISBN：9787552046403
出版社：上海社會科學院
著編譯者：楊桃蓮
頁數：231
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1734889
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內容簡介

在數字浪潮的交匯處，海外社交媒體不僅是國家形象的全球鏡像，更是數字時代敘事權力的博弈場。本書以推特為考察田野，融合數據挖掘、虛擬民族志、文本分析、焦點事件剖析與典型案例研究，揭示了海外社交媒體作為中國國家形象建構的動態場域所蘊含的複雜性、多維性及重要意義；分析了海外社交媒體建構中國國家形象的傳播者主體特徵、主要內涵、目的、策略、傳播效果，以及優化路徑。這一優化路徑不僅關乎國家形象的全球塑造，更關乎數字時代話語權的構建與再分配。

作者簡介

楊桃蓮，復旦大學新聞學院博士，復旦大學社會發展與公共政策學院博士后，美國密蘇里大學新聞學院訪問學者。現為東華大學人文學院教授、碩士生導師、傳播系主任兼教工黨支部書記，國家級一流本科專業（傳播學）建設點負責人，時尚文化與傳播研究中心研究員。主持國家社科基金1項、教育部項目2項、上海市哲社規劃課題1項，出版專著2部。主持上海市一流本科課程1項、上海市本科重點課程2項。獲中國紡織工業聯合會教學成果獎二等獎。

目錄

緒論
第一節 選題緣起、研究述評及研究意義
一、選題緣起
二、國內外研究述評
三、研究意義
第二節 研究內容、主要觀點及創新點
一、研究內容
二、主要觀點及創新點
第三節 研究對象、研究方法及研究倫理
一、研究對象
二、研究方法
三、研究倫理
第一章 海外社交媒體與中國國家形象
第一節 海外社交媒體的發展
一、社交媒體的定義及特徵
二、海外社交媒體的發展現狀
三、推特的發展
四、選取推特為研究對象的原因
第二節 國家形象的概念內涵
一、國家形象的定義
二、國家形象的要素
三、國家形象的意義
第三節 海外社交媒體與中國國家形象的關聯
一、海外社交媒體：建構中國國家形象的重要平台
二、海外社交媒體中的網民：建構中國國家形象的主體
三、海外社交媒體塑造中國形象的重要意義
本章小結
第二章 海外社交媒體建構中國形象的傳播者主體特徵
第一節 海外社交媒體建構中國形象的傳播者整體特徵
一、從「一元」到「多元」，機遇與挑戰並存
二、從「官方」到「民間」，大批「網紅」成功「出海」
三、從「外宣」到「傳播」，講好中國故事
第二節 海外社交媒體建構中國形象的傳播者
一、海外社交媒體的國內傳播主體及特徵
二、海外社交媒體的國外傳播主體及特徵
第三節 海外社交媒體傳播者的重要意義
一、傳播中國文化
二、提升對中國的好感度
三、全麵塑造中國形象
本章小結
第三章 海外社交媒體建構中國形象的主要內涵
第一節 海外社交媒體平台的數據搜集與詞頻分析
一、海外社交媒體平台的數據搜集與整理
二、海外社交媒體文本的詞頻分析
第二節 網民建構的中國形象
一、經濟：促進全球經濟發展的國家形象
二、政治：影響世界的多元外交大國形象
三、文化：跨文化交流繁榮的國家形象
四、科技：科技冷戰中備受打壓的國家形象
第三節 國內外媒體建構的中國形象
一、國外媒體建構的中國形象
二、國內媒體建構的中國形象
第四節 海外社交媒體建構中國形象的差異化特徵及原因
一、海外社交媒體建構中國形象的差異化特徵
二、海外社交媒體建構中國形象存在差異的原因
本章小結
第四章 海外社交媒體建構中國形象的目的及策略
第一節 海外社交媒體建構中國形象的目的
一、「自塑」中國形象的目的
二、「他塑」中國形象的目的
三、「合塑」中國形象的目的
第二節 海外社交媒體建構中國形象的策略
一、積極的對外傳播策略
二、應對負面輿論的傳播策略
本章小結
第五章 海外社交媒體建構中國形象的效果
第一節 海外社交媒體傳播主體的傳播效果
一、官方媒體矩陣：建構全面中國形象
二、「網紅」出海：打造立體中國形象
三、普通網民互動：塑造真實中國形象
第二節 海外社交媒體傳播內容和傳播形式的傳播效果
一、傳播內容：「軟傳播」議題引發全球關注
二、傳播形式：短視頻引發跨文化共鳴
第三節 受眾視角影響傳播效果
一、利益視角：短期利益視角影響傳播理念理解
二、文化視角：文化語境差異影響傳播交流
三、社會視角：輿論引導影響傳播關注焦點
第四節 傳播效果對建構中國形象策略的啟示
一、建構主體：多元協同建構中國形象
二、形象定位：官方發揮帶頭作用
三、傳播內容：建設對外話語體系
本章小結
第六章 海外社交媒體建構中國形象的優化路徑
第一節 中國形象塑造的全新語境
一、媒介技術演變：社交媒體成為主流
二、經濟實力：西強東弱到東升西降
三、政治境遇：國際關係錯綜複雜
四、文化交融：跨文化傳播成為主旋律
第二節 建構中國形象的優化路徑
一、增強系統傳播思維、全民外交意識
二、多元主體協同：官方與民間聯動、自我與「他者」兼具
三、形象內涵：全方位打造立體中國，講好中國故事
四、活用傳播技巧：擴大影響力
五、受眾策略：精準傳播、「本土化」傳播
本章小結
結語
主要參考文獻
後記
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