品牌策劃與推廣 周朝霞 9787300337722 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌策劃與推廣
ISBN：9787300337722
出版社：中國人民大學
著編譯者：周朝霞
頁數：xxx
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1734706
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內容簡介
本書按照職業核心能力的要求編寫，力求既體現理論性又體現職業性和技能性。全書按照品牌傳播的過程來設計各章 節，分為品牌與品牌推廣、品牌資產、品牌形象構建、品牌定位策劃、品牌個性策劃、品牌文化策劃、品牌視覺策劃、品牌推廣、品牌推廣策略、品牌推廣效果評估共十章 。
本書不僅可以作為高等職業院校市場營銷專業及經濟管理類專業的教材，還可以作為企業營銷人員、管理人員的參考用書。

目錄

第一章 品牌與品牌推廣
第一節 品牌概述
第二節 品牌的起源和發展
本章 小結
本章 測試
第二章 品牌資產
第一節 品牌資產概述
第二節 品牌資產構成要素
本章 小結
本章 測試
第三章 品牌形象構建
第一節 品牌形象及構成
第二節 品牌形象模型
第三節 品牌形象塑造
本章 小結
本章 測試
第四章 品牌定位策劃
第一節 品牌定位概述
第二節 品牌定位策略
第三節 品牌定位方法
本章 小結
本章 測試
第五章 品牌個性策劃
第一節 品牌個性概述
第二節 品牌個性策略
第三節 品牌個性提煉的方法
本章 小結
本章 測試
第六章 品牌文化策劃
第一節 品牌文化概述
第二節 品牌文化的構建策略
本章 小結
本章 測試
第七章 品牌視覺策劃
第一節 品牌視覺設計
第二節 品牌名稱設計
第三節 品牌標誌設計
本章 小結
本章 測試
第八章 品牌推廣
第一節 品牌推廣概述
第二節 品牌推廣的目標
本章 小結
本章 測試
第九章 品牌推廣策略
第一節 品牌推廣的主要手段
第二節 品牌推廣的媒介策略
第三節 品牌推廣的信息策略
本章 小結
本章 測試
第十章 品牌推廣效果評估
第一節 品牌推廣效果評估的內涵
第二節 品牌推廣效果評估的模型
第三節 品牌推廣效果評估的方法
本章 小結
本章 測試
參考文獻

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