品牌管理與推廣 (第四版) 李濱 9787569319118 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌管理與推廣 (第四版)
ISBN：9787569319118
出版社：西安交通大學
著編譯者：李濱
頁數：245
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1733351
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內容簡介

本教材是一本關於品牌管理與品牌推廣理論與實踐相結合的教材，第四版共分為十一章，除了以前已經有的六個章節（第一章品牌知識概述；第二章品牌發展的歷史及特點；第三章品牌推廣的價值；第四章品牌整合傳播；第五章品牌整合營銷；第六章品牌整合公關），又增加了五章內容，對以前的章節進行了補充和完善。 本教材闡述了品牌管理與品牌推廣的基本概念、特徵、種類以及作為一門新興學科所要研究的對象、內容以及品牌發展簡史等。學習者可以通過本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知識和品牌推廣的基本方法，從單一的品牌傳播層次脫離出來，統一品牌營銷、品牌傳播、品牌公關等關鍵運作，使得目標品牌的聲音、形象、行為一致，達到累積品牌產出的新視野。本書適合作為高等學校經濟管理類學生的教材或參考書，也適合各界工商企業的管理人員閱讀和參考。

目錄

基礎理論篇
第一章 品牌知識概述
第一節 品牌的內涵與外延
第二節 品牌的特徵
第三節 品牌的種類
第二章 品牌發展的歷史及特點
第一節 西方國家品牌發展的歷史
第二節 西方國家品牌發展的特點
第三節 中國品牌發展的特點
品牌推廣篇
第三章 品牌推廣的價值
第一節 企業在大變革時代的適者生存
第二節 品牌推廣使用同一個聲音
第三節 在接觸中創造價值
第四節 快速建立品牌的可能性
第四章 品牌整合傳播
第一節 大眾傳播的困境
第二節 品牌整合傳播模型概述
第三節 消費傳播
第四節 合作傳播
第五節 內部傳播
第六節 做好金牌文案
第七節 炒作與造勢
第八節 拓展品牌傳播新空間
第五章 品牌整合營銷
第一節 營銷渠道的七大變局
第二節 品牌整合營銷模型概述
第三節 市場開發策略
第四節 產品營銷
第五節 渠道營銷
第六節 終端營銷
第七節 招商管理
第八節 博弈大賣場
第九節 品牌營銷新趨勢
第六章 品牌整合公關
第一節 品牌整合公關模型概述
第二節 媒體公關
第三節 社區公關
第四節 投資公關
第五節 合作公關
第六節 消費公關
第七節 危機公關
第七章 品牌及品牌化
第一節 品牌
第二節 品牌化
第八章 品牌形象和定位
第一節 品牌形象
第二節 品牌定位
第九章 品牌設計
第一節 品牌設計的一般準則
第二節 品牌諸要素的設計
第十章 品牌戰略
第一節 多品牌戰略
第二節 品牌延伸戰略
第十一章 品牌評估
第一節 消費者品牌心理調查
第二節 品牌價值評估
案例分析篇
案例分析（一）農夫山泉品牌推廣
案例分析（二）騰訊發展的品牌之路
案例分析（三）世博會
案例分析（四）雨潤集團的品牌發展之道
案例分析（五）中國電影品牌——華誼兄弟
案例分析（六）通用汽車的品牌衰退
案例分析（七）格力電器的品牌戰略
案例分析（八）網絡實體店的品牌發展
案例分析（九）華為的品牌之路
案例分析（十）順豐快遞的品牌戰略
參考文獻
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