旅遊目的地居民品牌大使行為研究 龍春鳳 柴壽升 9787522339085 【台灣高等教育出版社】

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書名：旅遊目的地居民品牌大使行為研究
ISBN：9787522339085
出版社：中國財政經濟
著編譯者：龍春鳳 柴壽升
頁數：240
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1733273
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內容簡介
本書根據組織行為學、社會學、心理學的相關理論，運用紮根理論和因子分析，探索並驗證了居民目的地品牌大使行為的結構維度；通過結構方程模型驗證了居民目的地品牌大使行為的驅動因素，揭示了居民目的地品牌大使行為形成機理；進一步分析了居民目的地品牌大使行為對遊客忠誠度和目的地品牌資產的影響效應；最後，結合研究結果，按照”政府主導、企業支持、社區推動和居民參與”的思路，從政府、企業、社區及居民等視角提出了推進居民目的地品牌大使行為的對策及建議。

目錄

第一章 緒論
第一節 研究背景、研究目的與意義
第二節 研究思路與內容
第三節 研究方法與技術路線
第四節 研究案例選取
第五節 本書的主要創新
第二章 研究基礎
第一節 概念界定
第二節 相關研究綜述
第三節 理論基礎
第三章 旅遊目的地居民品牌大使行為的維度構建
第一節 旅遊目的地居民品牌大使行為的維度探索
第二節 旅遊目的地居民品牌大使行為的維度測量
第三節 旅遊目的地居民品牌大使行為的維度確立
第四章 旅遊目的地居民品牌大使行為的形成機理
第一節 旅遊目的地居民品牌大使行為的驅動因素
第二節 旅遊目的地居民品牌大使行為形成機理的研究假設
第三節 旅遊目的地居民品牌大使行為形成機理的實證分析
第四節 旅遊目的地居民品牌大使行為形成機理的剖析

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