策劃就是聚焦 孫震 9787503275470 【台灣高等教育出版社】

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書名：策劃就是聚焦
ISBN：9787503275470
出版社：中國旅遊
著編譯者：孫震
頁數：199
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1733144
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內容簡介

爆款文旅，是所有文旅項目的終極目標和追求。締造尖叫新文旅，是新媒體時代基於旅遊行業特性的實現爆款文旅的新策劃方法。本書主要關注爆款文旅項目的策劃和打造，通過聚焦「打破思維枷鎖」，聚焦「打造爆款產品」、聚焦「新媒體與活動策劃」等不同的方式，用四個篇章的內容，講述了各種典型的文旅項目案例，分析了爆款文旅產品的打造條件，總結了打造爆款文旅項目的經驗理論，可以為文化和旅遊的融合發展、文旅項目的開發提供借鑒。

作者簡介

孫震，中國建築文化研究會文化旅遊研究院研究員，中國策劃研究院文旅分院執行院長，「景區營銷實戰派」公眾號創始人，尖叫文旅締造者，陝西理工大學客座教授，景區定製化市場運營體系理論提出者，國家5A級旅遊景區河南老君山、山西皇城相府、河北山海關、湖北武漢木蘭天池等景區，中國花海聯盟、秦皇島旅遊協會、西安錦上添花文旅集團等機構專家顧問。 從事旅遊相關工作十余年，腳步遍布中國的大江南北，考察全國各類景區上幹家，中國旅遊景區職業經理人第一屆、第二屆培訓導師，中國花海聯盟第三、第四、第六屆講師，併為國內三十多家5A級、4A級旅遊景區和旅遊集團進行專題培訓。

目錄

引論
一、策劃爆款的技巧是聚焦
二、解讀聚焦與爆款策劃
三、從紅旗渠精神和扁擔精神說起
四、如何通過聚焦打造爆款文旅
第一篇 爆款文旅才能出圈
一、文旅進入遊客導向新時代
（一）文旅進入遊客定義新產品的時代
（二）未來文旅將進入以文化為母體的場景化時代
（三）策劃是改變景區命運最好的方式之一
二、旅遊企業存在多種矛盾是必然
三、新文旅帶來全新運營理念
（一）用導演思維打造場景、做旅遊
（二）運營前置深受關注
（三）新業態爆發，市場需要什麼文旅項目？
（四）改變思維是策劃爆款文旅的前提
第二篇 聚焦「打破思維枷鎖」
一、兩個思維枷鎖
（一）思維繭房
（二）自我執念
二、兩個基本常識
（一）遵守行業基本規律
（二）用好衝突和反差
三、十條經驗總結
（一）尋求降維打擊
（二）不打價格戰，注重差異化發展
（三）情緒價值是產品獲得市場認可的靈魂
（四）策劃的五種基本思維
（五）做策劃需要有意識培養四種能力
（六）新項目定位切莫心急
（七）換個角度去表述
（八）並非一切皆文旅
（九）一句話說清項目
（十）三個發現、三個理解和三個借鑒
第三篇 聚焦「打造爆款產品」
一、貫徹並落實運營前置
（一）旅游業發展的三個階段
（二）聚焦運營前置，做好項目之基
（三）項目運營應重視的各類調研
二、打造刺破市場壁壘的產品
（一）聚焦爆款體驗
（二）聚焦爆款場景
（三）聚焦文化活化演藝
（四）聚焦人間煙火
（五）聚焦模式創新
三、從單個網紅產品到特色產品矩陣
（一）產品矩陣幫助企業保持生命力
（二）必須打造流量產品生產線
（三）圍繞「十二度」，打造特色產品矩陣
第四篇 聚焦「新媒體和活動策劃」
一、聚焦新媒體傳播
（一）用戶思維解讀新媒體傳播
（二）解讀新媒體
（三）搭建新媒體矩陣
（四）新媒體推廣技巧
二、聚焦大型創意活動的策劃
（一）活動策劃的分類和實施技巧
（二）活動策劃失敗原因總結
後記
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