現代公共關係學 (第三版) 陳先紅著 9787040623420 【台灣高等教育出版社】

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書名：現代公共關係學 (第三版)
ISBN：9787040623420
出版社：高等教育出版社
著編譯者：陳先紅著
頁數：248頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1728358
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內容簡介

本書分為原理篇和實務篇。 原理篇包括公共關係的詞彙演變、觀念變遷、理論建構、本質屬性、功能特點、主體構成、工作對象、工作內容、流程步驟等內容，既具有古今傳統的公共關係架構，又包容中西方公共關係思想，充分、全面地詮釋了公共關係的基本原理。 實務篇包括策劃、戰略、傳播等核心技巧，具有廣泛多元的結構包容性，對公共關係實務的論述具有鮮活性、針對性、操作性和啟發性。 本次修訂大幅精簡了舊案例、增補了新時代理論新成果。修訂之後，全書內容更加簡潔，更具實踐性、應用性、時代性和前沿性。 本書適用於公共關係學、新聞學、廣告學、傳播學、市場營銷學、公共管理學、行政管理學等專業的本科生、研究生、教師，也可供相關領域的專業人士和研究人員學習參考。

作者簡介

陳先紅，中國人民大學歷史學學士，華中科技大學新聞學碩士，管理學博士，華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、博士生導師，華中科技大學品牌傳播研究所所長，華中科技大學「紅樹林」策劃創意團隊創始人，中國首個二級學科公共關係學博士點學術帶頭人，中國新聞史學會公共關係學會會長，清華大學國家形象傳播研究中心首批智庫專家，澳門科技大學兼職教授和博士生導師，湖北省委宣傳部首席智庫專家，湖北省網絡界代表人士聯誼會會長。先後為香港中文大學（2003、2014）、昆士蘭大學（2004）、香港城市大學（2005、2012）、澳門大學（2015）訪問學者。 研究方向為公共關係學、戰略傳播、新媒體與品牌傳播。主持了「政府調控新媒體的公共關係策略」「講好中國故事的元敘事傳播戰略」兩項國家社科基金項目以及十多項省級委託課題。在Public Relations Review、Journal of Chinese Communication、《國際新聞界》《現代傳播》《新聞大學》《新聞與傳播研究》等國內外著名學術期刊上發表SSCI和CSSCI論文幾十篇，出版著作和教材16本，主要有《公共關係生態論》《關係範式下的公關研究》《現代公共關係學》《公共關係原理》《公共關係策劃》《中國危機公關案例研究報告（2011卷）》《中國危機公關案例研究報告（2012卷）》《中國社會化媒體發展研究報告（2013卷）》《中國公共關係年度報告（2014卷）》《廣告學》《新媒體與公共關係研究》《危機管理與整合策略傳播》及國家十一五規劃教材《廣告策劃創意學》（第三版）等。

目錄

原理篇
第一章 緒論
本章概要
第一節 公共關係一詞的演變
第二節 公共關係定義的演變
第三節 公共關係的觀念演變
第四節 公共關係學的研究範圍
思考練習
第二章 公共關係的歷史演變
本章概要
第一節 公共關係問題的提出
第二節 公共關係的興起和發展
第三節 中國公共關係的興起和發展
思考練習
第三章 公共關係的一般原理
本章概要
第一節 公共關係的本質屬性
第二節 公共關係的基本特徵
第三節 公共關係的主要功能
第四節 公共關係的辨析
思考練習
第四章 公共關係工作
本章概要
第一節 公共關係lT作的類型
第二節 公共關係工作的內容
第三節 公共關係工作的基本原則
第四節 公共關係與社會責任
思考練習
第五章 公共關係的主體
本章概要
第一節 公共關係的主體構成
第二節 公共關係的主體定位
第三節 公共關係機構
第四節 公共關係人員
思考練習
第六章 公共關係的對象
本章概要
第一節 公眾概述
第二節 公眾的分類
第三節 內部公眾
第四節 外部公眾
思考練習
第七章 公共關係的程序
本章概要
第一節 調查研究
第二節 制定目標
第三節 傳播實施
第四節 結果評估
思考練習
實務篇
第八章 公共關係策劃
本章概要
第一節 公共關係策劃概說
第二節 公共關係策劃工具
第三節 公共關係策劃案
思考練習
第九章 公共關係戰略表現
本章概要
第一節 公共關係的戰略功能
第二節 品牌塑造戰略
第三節 企業CIS戰略
第四節 組織文化戰略
思考練習
第十章 公共關係傳播
本章概要
第一節 信息傳播
第二節 關係傳播
第三節 公共關係傳播媒介
第四節 公共關係傳播模式
第五節 公共關係傳播類型
第六節 公共關係傳播策略
思考練習
第十一章 主要公共關係實踐
本章概要
第一節 新媒體公關
第二節 專題活動
第三節 危機管理
思考練習
第一版後記
第一版特別緻謝
第二版後記
第三版後記
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