品牌策劃與管理 胡磊 王華巍 孫永生 9787040632071 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌策劃與管理
ISBN：9787040632071
出版社：高等教育出版社
著編譯者：胡磊 王華巍 孫永生
頁數：264頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1727946
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內容簡介

本書是高等職業教育商貿類專業群市場營銷類專業新

目錄

·新專標配套教材。 本書從品牌策劃與管理相關工作的角度出發，進行了「項目—任務」化的設計和編寫，涵蓋品牌與品牌策劃、品牌定位、品牌形象與品牌文化、品牌延伸、品牌傳播、品牌發展管理、品牌資產管理以及品牌推廣與保護共八個項目。 本書內容新穎，條理清晰，基於品牌的基本理論，通過知識準備和任務實施并行的設計，幫助學習者充分理解品牌策劃與管理的核心內容，有效提升學習者的職業綜合素養和解決實際問題的能力，以使他們能夠勝任品牌策劃師、品牌設計師等相關崗位。 本書既可以作為高等職業教育專科、本科院校和應用型本科院校市場營銷專業及其他相關專業的教材，也可以作為行業企業市場營銷、品牌管理相關工作人員、社會學習者的參考和培訓用書。

作者簡介

孫永生，中共黨員，管理學碩士，鄭州電力高等專科學校教授，高級營銷師、新媒體運營管理師。作為主編、副主編出版《營銷策劃》等6本教材；出版著作3部；發表教科研論文30餘篇（含核心期刊5篇）；主持、參与省級項目課題5項、其他廳局級項目6項，獲河南省社科聯優秀調研成果一等獎1項、二等獎2項，河南省高等學校人文社科研究成果三等獎1項，河南省教育廳優秀科技論文二等獎1項；獲全國商貿類專業教師教學能力大賽二等獎。指導學生參加「互聯網+」大學生創新創業大賽「市場營銷技能」「企業經營沙盤模擬」等賽項，獲國家級銀獎1項、二等獎2項、三等獎1項，省級一等獎4項、二等獎2項、三等獎3項。

目錄

項目一 品牌與品牌策劃
任務一 初識品牌
任務二 感知品牌價值
任務三 洞悉品牌策劃
任務四 建立數字品牌
項目二 品牌定位
任務一 分析品牌市場環境
任務二 認識品牌定位
任務三 執行品牌定位策略
任務四 品牌定位的數字化創新
項目三 品牌形象與品牌文化
任務一 塑造品牌形象
任務二 培育品牌文化
任務三 品牌形象與品牌文化的數字化設計
項目四 品牌延伸
任務一 認識品牌延伸策劃
任務二 制定品牌延伸戰略
任務三 探究數字化在品牌延伸中的應用
項目五 品牌傳播
任務一 認識品牌傳播
任務二 分析品牌傳播媒介
任務三 探究數字化品牌傳播
項目六 品牌發展管理
任務一 品牌診斷
任務二 品牌再定位
任務三 探究品牌數字化發展
項目七 品牌資產管理
任務一 認識品牌資產
任務二 品牌資產評估與提升
任務三 探究品牌數字資產
項目八 品牌推廣與保護
任務一 認識品牌推廣
任務二 品牌保護與危機處理
任務三 探究數字化品牌推廣與保護
參考文獻

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