數智時代中國主流媒體傳播力績效-評估範式構建與多維智能測量 9787507856989 喻國明 胥偉嵐

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書名：數智時代中國主流媒體傳播力績效-評估範式構建與多維智能測量
ISBN：9787507856989
出版社：中國國際廣播
著編譯者：喻國明 胥偉嵐
頁數：xxx
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書號：1725019
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內容簡介
數智時代，媒介迭代塑造了萬物互聯、萬物皆媒的傳播新圖景，精準評估主流媒體傳播力績效尤為重要。本書基於傳播力樣態的演進，創新構建”點一線一面”多維評估範式，涵蓋受眾多通道感知的沉浸體驗、多模態信息流的融合效能以及多渠道接觸界面的傳播效率。通過深度實證分析，提出從微觀到宏觀、從點到面的傳播力優化路徑，旨在完善多模態融合的傳播機制，助推國家軟實力的持續增強。

作者簡介
喻國明，北京師範大學新聞傳播學院教授、博士生導師，長江學者特聘教授，享受國務院特殊津貼。第七屆國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員，擔任北京師範大學新聞傳播學院學術委員會主任及傳播創新與未來媒體實驗平臺主任。作為我國傳播學實證研究的領軍人物，是傳媒經濟學的奠基人，亦是認知神經傳播學的開創者之一。 胥偉嵐，湖南工商大學數字媒體工程與人文學院副教授，碩士生導師，華中師範大學管理學博士，北京師範大學新聞傳播學博士後。

目錄

第一章 理論框架與學術邏輯 001
第一節   問題提出及研究意義 003
第二節   文獻回顧與評述 006
第三節   研究架構及測量方法 025
第四節   相關概念 040
第二章 數智時代主流媒體傳播力績效樣態演進 047
第一節   數字智能技術推動主流媒體傳播力評價變革 049
第二節   數智時代主流媒體傳播力現實挑戰 053
第三節   數智發展中主流媒體傳播力績效新樣態 058
第三章 數智時代主流媒體傳播力績效評估範式重構 063
第一節   主流媒體傳播力績效測度架構與要素的新變化 066
第二節   主流媒體傳播力績效多元分析的新轉向 077
第三節   主流媒體傳播力績效評估範式的新升維 081
第四章 數智時代主流媒體傳播力績效多維智能評估體系設計 087
第一節   主流媒體傳播力績效評估的測量框架設計 090
第二節   主流媒體傳播力績效評估的測量內容設計 093
第三節   主流媒體傳播力績效評估的測量指標設計 099
第五章 數智時代主流媒體傳播力績效多維智能測量實證 111
第一節   多通道感知的用戶體驗效果實證 113
第二節   多模態融合的媒介傳播效用實證 125
第三節   多渠道接觸的界面傳播效率實證 141
第六章 數智時代主流媒體傳播力績效的提升策略 163
第一節   點：贏得人心紅利，賦能主流媒體傳播效能的價值引領 166
第二節   線：建立”To B”服務的新型主流媒體生態位 170
第三節   面：建設移動時代多點觸達的信息服務”接觸界面” 173

在線試讀
第一節   問題提出及研究意義
一、問題提出
媒體融合是技術迭代下一種從低級向高級逐漸發展的媒介互融與交融過程。2019 年 1 月 25 日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出：”我們要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”近年來，互聯網迅猛發展，並與物理世界深度耦合，社會系統結構演化升級為”人工 網絡 物理”的”人—機—物”一體化的三元耦合體系，根本性地改變了現代社會的生產、生活與管理決策模式。在現實物理世界與虛擬網絡空間緊密耦合、虛實互動和協同演化的平行社會空間中，新興社會媒體和自媒體的與日俱增不斷壓榨著主流媒體的生存空間，其中帶來的空間窄化、渠道失靈以及流量桎梏等多重問題更是使得主流媒體呈現傳播力降低、引導力削弱、影響力式微、公信力移位等消極態勢。隨著 5G、大數據、雲計算、人工智能等底層技術飛速革新並深度浸潤到社會的各行各業，以人機合一、萬物皆媒為特點的數智時代的到來，引發數據規模的爆炸式增長和數據模式的高度複雜化，為網絡世界中主流媒體信息及其傳播效果帶來了新的挑戰。信息時代數字化技術飛躍式發展，傳感器技術推動的物聯網應用、網絡技術孕育的社交網絡整合、通信技術支撐的移動互聯網鏈接等正深刻改變著傳播領域的生態體系及運行法則，重塑著媒體的產業形態，再造著用戶的心理和習慣，重構著新聞的生產與風格。新技術的迭代與全媒體的不斷發展顛覆著以往的輿論生態與媒體格局，主流媒體的傳播力在技術算法的工具理性所帶有的無形偏向中遭受巨大衝擊。在媒介融合的下半場，把握縱深發展契機，構建適應新傳播環境、遵循新媒體傳播規律的主流輿論格局成為一項迫在眉睫的任務。
二、研究意義
數智時代主流媒體傳播力績效評估範式構建與多維智能測量是一項動態複雜的系統工程。隨著傳播新技術的發展，在媒體類別多元化、傳播主體多樣化、用戶需求差異化的今天，構建新型主流媒體的傳播力戰略佈局被賦予了全新且重要的意義。本研究從數智時代大數據智能算法為媒體評價帶來的變革與媒體移動客戶端的嬗變趨勢出發，建立基於大數據智能算法框架的新型主流媒體傳播效能評價的科學主義範式。充分汲取國內外理論創新歷史經驗，考量現實媒體所處的複雜傳播環境，立足加速智慧融媒平臺建設的傳媒生態環境優化，推動主流媒體傳播力績效評估的測量模式從單一模式向複合模式轉型，建立”質量並舉、多元審視、全程考核”的新媒體深度融合評價模式。從媒介融合與多模態傳播研究的問題與缺陷出發，借鑒光學中的色散模型構建多模態融合的媒體傳播交互評價模型。梳理多模態融合視域下傳播的效能提升及其評估模式的新構想，通過挖掘智慧融媒下主流媒體的動靜傳播力績效相關因素體系，建立影響主流媒體傳播力績效的核心因素體系；借鑒光散理念與多模態融合研究範式，針對影響媒介交互傳播的核心因素進行測量，應用機器學習和深度學習方法對媒體中不同模態下的數據進行挖掘、仿真分析，完成多模態融合的媒體傳播力績效評估模型構建。從輿論場、輿論引導力及意識形態傳播等三個構建主流輿論格局的關鍵維度出發，在輿論場域理論的基礎上建構主流輿論生態建設績效的科學測評指標體系。分析輿情信息變動背後的社會機理和動因，探討全媒體背景下輿論場域的傳播元素、邏輯、機理，構建切實可行的輿論場域績效評測指標體系與評估模型，從受眾—內容—渠道多維視角展開實證測量，提出針對”全程”賦能、”全員”連接、”全息”體驗、”全效”優化全媒體輿論傳播格局的對策建議。最終從”點、線、面”全方位賦能主流媒體傳播效能價值引領，找准新型主流媒體生態位，建設移動時代多點觸達的信息服務”接觸界面”。

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