旅遊新媒體營銷 蔣豔 戴冬香 楊蕾 9787576350081 【台灣高等教育出版社】

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書名：旅遊新媒體營銷
ISBN：9787576350081
出版社：北京理工大學
著編譯者：蔣豔 戴冬香 楊蕾
頁數：258
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1723685
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內容簡介

全書遵循「基於工作過程導向」的課程設計理念，兼顧旅遊新業態「圖文+短視頻+直播」的內容生產，整合營銷知識技能體系。全書分為九個項目，包括旅遊新媒體營銷認知、旅遊營銷市場調研、旅遊產品營銷調研、旅遊新媒體營銷定位、旅遊新媒體營銷創作與策劃、旅遊新媒體圖文營銷、旅遊新媒體短視頻營銷、旅遊新媒體直播營銷和旅遊新媒體營銷數據分析，全面介紹了旅遊新媒體營銷的要求、方法與技巧，旨在培養學習者在新媒體環境下旅遊營銷的系統化思維與實踐能力，確保掌握該領域的核心知識與技能。 本書不僅適於高等院校旅遊管理類專業的教學需求，也是旅遊新媒體營銷從業者及行業愛好者的參考用書及培訓資料。

目錄

項目一 旅遊新媒體營銷認知
任務一 旅遊新媒體營銷概述
任務二 旅遊新媒體營銷崗位認知
任務三 旅遊新媒體營銷創新思維
項目二 旅遊營銷市場調研
任務一 旅遊營銷環境分析
任務二 旅遊市場營銷調研
任務三 旅遊營銷SWOT分析法
項目三 旅遊產品營銷調研
任務一 旅遊產品的生命周期
任務二 旅遊線路設計
任務三 旅遊產品價格制定
任務四 旅遊產品的定價策略與價格調整策略
項目四 旅遊新媒體營銷定位
任務一 旅遊市場細分
任務二 旅遊目標市場選擇
任務三 旅遊市場定位
項目五 旅遊新媒體營銷創作與策劃
任務一 旅遊新媒體文案創作流程
任務二 旅遊新媒體營銷文案寫作
任務三 旅遊新媒體內容營銷創作與策劃
項目六 旅遊新媒體圖文營銷
任務一 旅遊海報設計與製作
任務二 旅遊H5頁面設計與製作
任務三 旅遊微信公眾號營銷
任務四 旅遊私域流量運營
項目七 旅遊新媒體短視頻營銷
任務一 旅遊新媒體短視頻內容策劃
任務二 旅遊新媒體短視頻拍攝與剪輯
任務三 旅遊新媒體短視頻營銷推廣
項目八 旅遊新媒體直播營銷
任務一 旅遊新媒體直播營銷入門
任務二 旅遊新媒體直播營銷流程
任務三 旅遊新媒體直播營銷技巧
項目九 旅遊新媒體營銷數據分析
任務一 旅遊新媒體營銷數據分析概述
任務二 旅遊新媒體直播復盤數據分析
任務三 旅遊新媒體營銷數據分析報告撰寫
參考文獻
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