宣傳力-一個珠三角大鎮的融媒傳播實踐 劉成 陳捷生 趙越 9787549128457 【台灣高等教育出版社】

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書名：宣傳力-一個珠三角大鎮的融媒傳播實踐
ISBN：9787549128457
出版社：南方日報
著編譯者：劉成 陳捷生 趙越
頁數：287
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1722495
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內容簡介
本書通過九章 的篇幅，聚集佛山市南海區大瀝鎮的創新實踐，用豐富的案例、詳實的數據和深入的分析研究，較充分、較直觀地呈現了一個珠三角大鎮如何運用融媒體傳播手段亮出城市形象、打響城市品牌以形成宣傳吸引力。
本書適合對基層宣傳工作及相關領域有興趣的讀者閱讀參考。

目錄

第一章 區域品牌如何被更多人看見？
一、讓老”人設”煥新
二、全力塑造”新網紅”
第二章 城市品牌服務城市戰略，要把握哪兩個關鍵？
一、堅持”貼近性”
二、堅守”持續性”
第三章 如何在鎮域唱響”經濟光明論”？
一、提升”顆粒度”
二、突出”飽和度”
第四章 服務企業，有何妙招？
一、流量賦能
二、緊密互動
三、瀝商榜樣
第五章 擦亮文旅招牌，壯大人文經濟
一、把”規劃引領”落到實處
二、把城市品質變為城市品牌
三、主動”造節 “，促進消費經濟發展
第六章 擦亮”大瀝鐵軍”名片，助力攻堅克難
一、讓老百姓”看得見”
二、讓鐵軍故事”立得住”
第七章 基層黨建宣傳，如何講出新意？
一、讓品牌更出彩
二、強化宣傳陣地
第八章 精神文明建設，如何更加深入人心？
一、到群眾的心裡去
二、善用互聯網空間
第九章 “百萬大V”，如何煉成？
一、全國出圈，鎮街平臺新紀錄
二、省市褒獎，”南海大瀝”為什麼行？
三、學界關注，”百萬大V”的融媒實踐

前言/序言
要做好基層融媒宣傳， 佛山南海大瀝是一個繞不開 的典型樣本。作為一個典型的珠三角 經濟重鎮，佛山南海大瀝常 住人口近80萬，內衣、鋁型 材、專業市場等產業在國內 具有巨大的影響力，而且還 有龍舟、醒獅等豐富的傳統 文化。這樣的一個鎮，既有 極高的社會治理難度，也有 很好的社會善治潛力。鎮域 融媒創新，正是激活其善治 潛力、推動高質量發展的關 鍵一步。立足融媒時代、聚焦高 質量發展中心工作，基層政 府的宣傳工作如何持續創新 ？宣傳如何成為高質量發展 中的關鍵力量？ 這本以大瀝為樣本的著 作，《宣傳力：一個珠三角 大鎮的融媒傳播實踐》給出 了兼顧”前臺”————傳播 特色和”後臺”————運營 機制的答案。全書通過九章 的篇幅，全方位、全過程、 全維度地”拆解”了大瀝鎮融 媒傳播的宣傳經驗。大瀝融 媒的信心和底氣，建立在踏 踏實實的服務、認認真真的 努力、明明白白的規律之上 。令我印象最為深刻的， 是”南海大瀝”公眾號的運營 。據我所知，”南海大瀝”是 全國鎮街第1公眾號中第一 個關注粉絲數超百萬的，其 影響力已溢出了大瀝鎮的” 本地”範圍，逐步成為區域 內有標杆性和引領力的基層 政務號。2023年4月，首屆 灣區鎮能量傳播共創大會在 大瀝鎮舉辦，我也受邀出席 並作主題演講，和來自全國 各地的媒體記者和宣傳工作 者共同見證”南海大瀝”百萬 粉絲見證儀式。那麼，”南海大瀝”到底 是怎樣煉成的？結合我對其 團隊和特色的觀察，有三個 關鍵詞或可作為解讀這個基 層政務號”奇跡”的密碼。這 三個關鍵詞，實際上貫穿於 整本書中，也是大瀝持續推 進鎮域融媒創新的關鍵詞。其一，極致服務。大瀝 鎮地處粵港澳大灣區的廣佛 極點，常住人口不到80萬人，”南海大瀝”公眾號的關注 人數遠超常住人口數，這意 味著大瀝鎮委、鎮政府的聲 音已覆蓋鎮內居民。作為基 層政務新媒體，只有做到極 度深耕、極致服務，才能實 現極限覆蓋和極限下沉。” 南海大瀝”成立以來，始終 以一站式民生服務與政務發 布平臺為己任，全年無休、 無微不至，每天都為用戶送 上政務、民生、產業、文化 等權威信息。權威性是政務號的追求，服務性則是政務號的底色 。除了信息發佈服務，各類 生活服務也是”南海大瀝”的 心頭事。群眾生活有什麼需 求，就上線什麼功能，比如 在全市率先上線整合了70多 種常用民生功能的”一站式 綜合服務平臺”，將辦事預 約、醫院掛號、停車繳費、 教育招生、醫保選點、生活 繳費等數十種服務盡數推出，實現”一個平臺、一步搞 定”。其二，極致貼近。基層 政務機構媒體運營的秘訣在 於貼近、貼近再貼近，”南 海大瀝”能接連不斷地推出 內容爆款，實現粉絲快速增 長，與充分深挖和釋放貼近 價值密不可分。以2023— 2024年閱讀量超10萬的文 章 標題為例，《今日起預約 ！大瀝黃岐煙花匯演，最全 攻略》 《預約進場！大瀝 煙花匯演，名額再追加！當 日交通管制》 《重磅！大 瀝2024年公辦中小學招生 方案來了！》 《今晚8點， 20000個紅包開搶！廣佛C 位煙花秀最佳攻略》等，無 一不是緊扣本地市民的生活 需求，將信息的接近性在標 題和內容中做到了極致。城市更新、商貿轉型、 直播電商、夜經濟、鄉村振 興”南海大瀝”的題材選 擇、 內容編輯，充分突出 貼近、實用，不僅注重實用 信息的權威發佈，而且充分 發揮”策劃+融媒”的傳播效 應，聯動南海大瀝視頻號、
第1號、第1號、B站等多 個平臺的矩陣賬戶，以用戶 喜聞樂見的形式進行硬核資 訊的軟傳播。比如，上線全 省首個專注本地特色美食、 網紅地標的”大瀝點評”平臺 ；推出廣東省首部全域土整 紀實微電影《出發》，以講 故事、拍電影方式，生動展 現大瀝幹部攻堅克難、爭取 群眾的敬業精神，上映20天 就達到1000萬的觀看量。其三，極致運營。”南海 大瀝”公眾號非常善於整合 轄區內的各種資源，抓住群 眾喜聞樂見的熱點時機，在 與用戶高頻互動、積極參與 過程中強化公號的影響力和 用戶粘性。比如，在七夕推出《遇 見你，剛剛好》愛情微電影，以青年愛情故事融合宣傳 大瀝電商、預製菜、內衣等 產業；開設佛山鎮街首個” 城市慢直播”，實時展現夜 色魅力與城市繁華；打造” 方寸小店” “城美大瀝 樂享 生活”專欄，定期打卡推送 吃喝玩樂的精品資訊；持續 策劃”宣傳聚瀝 服務增效” 等活動、欄目，主動上門宣 傳服務企業，廣泛宣傳大瀝 商圈、廠企和大瀝好產品， 實現群眾受益、企業受惠、 平臺第1、城市更活力的” 多向奔赴”。回顧近幾年”南海大瀝” 的發展歷程，如果我們要給 “南海大瀝”打一個標簽，我 認為，它一定是佛山鎮街裡 最努力，服務功能最強大、 意識最到位的一個平臺，在 全國也是最優秀的之一。” 南海大瀝”的成功說明，政 務新媒體只有真正堅持走群 眾路線、貫徹”以人民為中 心”的核心宗旨，通過資訊 和服務深度嵌入用戶生活， 才能

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