品牌形象設計標準教程 (全彩微課版) 劉陽 王靜 9787302680314 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌形象設計標準教程 (全彩微課版)
ISBN：9787302680314
出版社：清華大學
著編譯者：劉陽 王靜
叢書名：清華電腦學堂
頁數：138
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1722441
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內容簡介

本書是專門針對品牌設計教學而精心編寫的作品，從多個視角深度剖析，成功構建了一套全面且細緻的品牌設計框架。全書覆蓋了品牌認知、品牌設計內容，以及品牌的培養與傳播等關鍵環節，詳細介紹了品牌的價值、含義、本質、歷史背景、理念、願景及生命周期等相關要素，深入探討了品牌實施與培養的策略，對新品牌的營銷推廣及品牌案例研究也有細緻的闡述。在標誌設計、VIS設計和包裝設計等實際操作層面，本書均有詳細介紹。本書精選了全球範圍內很多著名優秀品牌設計案例，供讀者借鑒、參考和賞析。另外，本書贈送PPT課件、教學大綱和同步微視頻，幫助讀者高效學習。 本書適合各類設計師和從事品牌設計的人員閱讀，特別適合高校作為相關教材使用。

目錄

第1章 品牌形象設計概述
1 1 品牌形象設計的定義
1 2 品牌定位
1 2 1 品牌定位的重要性
1 2 2 品牌定位的策略
1 2 3 品牌定位的實踐
1 2 4 品牌定位的挑戰與應對
1 3 品牌個性
1 3 1 品牌個性的定義與重要性
1 3 2 創意策略，塑造品牌個性
1 4 企業形象識別系統
1 4 1 企業形象識別系統的重要性
1 4 2 企業形象識別系統的組成
1 5 視覺識別系統
1 5 1 視覺識別系統的定義與重要性
1 5 2 視覺識別系統的構成要素
1 6 品牌傳播
1 6 1 品牌傳播的重要性
1 6 2 品牌傳播的策略
1 7 品牌體驗
1 7 1 品牌體驗的定義與重要性
1 7 2 打造品牌體驗的策略
第2章 產品形象的設計
2 1 產品是企業的名片
2 2 產品的命名
2 2 1 產品的命名策略
2 2 2 產品的命名要適應時代
2 2 3 產品的命名要易於傳播
2 2 4 產品的命名要新穎
2 2 5 產品的命名要藝術化
2 2 6 產品的命名要朗朗上口
2 3 產品的商標選擇
2 4 產品的包裝策略
2 4 1 創新包裝策略
2 4 2 系列包裝策略
2 4 3 趣味包裝策略
2 4 4 透明包裝策略
第3章 品牌的標誌設計
3 1 標誌的功能
3 1 1 識別功能
3 1 2 象徵功能
3 1 3 傳播功能
3 2 標誌的分類
3 2 1 標誌的表現分類
3 2 2 標誌的構成分類
3 3 標誌設計的基本要求
3 3 1 符號美
3 3 2 特徵美
3 3 3 凝練美
3 3 4 單純美
3 4 標誌設計的基本原則
3 4 1 識別性
3 4 2 傳達性
3 4 3 藝術性
3 4 4 順應性
3 5 設計一個標誌的3個階段
3 5 1 確定題材
3 5 2 確定表現風格
3 5 3 具體實現
3 6 文字標誌的設計
3 7 圖形標誌的設計
3 8 組合標誌的設計
第4章 品牌的視覺識別系統開發
4 1 視覺識別系統的定義與重要性
4 2 視覺識別系統的設計原則
4 2 1 一致性原則
4 2 2 清晰性原則
4 2 3 靈活性原則
4 2 4 獨特性原則
4 2 5 可持續性原則
4 3 視覺識別系統的色彩運用
4 3 1 紅色在視覺識別系統設計中的應用
4 3 2 黃色在視覺識別系統設計中的應用
4 3 3 藍色在視覺識別系統設計中的應用
4 3 4 綠色在視覺識別系統設計中的應用
4 3 5 橙色在視覺識別系統設計中的應用
4 3 6 灰色在視覺識別系統設計中的應用
4 3 7 黑色在視覺識別系統設計中的應用
4 3 8 紫色在視覺識別系統設計中的應用
4 3 9 棕色在視覺識別系統設計中的應用
4 4 視覺識別系統中的用品設計
4 4 1 視覺識別系統中的辦公用品設計
4 4 2 視覺識別系統中的服裝設計
4 4 3 視覺識別系統中的交通工具設計
4 4 4 視覺識別系統中的環境和導視設計
4 5 視覺識別系統的方案設計過程
4 5 1 視覺識別系統設計的準備階段
4 5 2 視覺識別系統設計的開發階段
4 5 3 提交視覺識別系統標準化手冊
第5章 產品包裝設計
5 1 包裝設計的多重功能
5 2 創意與品牌定位的結合
5 3 色彩、形狀與材質的運用
5 3 1 包裝設計中的色彩魅力
5 3 2 包裝設計中的形狀藝術
5 4 文化元素的融合
5 4 1 融合文化元素的設計策略
5 4 2 文化元素在包裝設計中的應用案例
5 4 3 茶葉包裝設計應用案例
5 4 4 酒類包裝設計應用案例
5 4 5 食品包裝設計應用案例
5 4 6 文創用品包裝設計應用案例
第6章 品牌形象設計的優秀案例
6 1 古馳（Gucci）的品牌設計演變
6 2 寶馬（BMW）的品牌設計演變
6 3 可口可樂（CocaCola）的品牌設計演變
6 4 星巴克（Starbucks）的品牌設計演變
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