新媒體直播電商實務與實操 蔣湘玉 9787302687306 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體直播電商實務與實操
ISBN：9787302687306
出版社：清華大學
著編譯者：蔣湘玉
頁數：245
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1721975
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內容簡介

本書深度融合了新媒體傳播學、市場營銷學及電子商務的最新理論與實踐，旨在為學生及從業者提供一本全面而實用的指南。本書通過剖析直播電商行業的經典案例與前沿趨勢，結合生動有趣的操作實例與記憶技巧，循序漸進地引領讀者從理論到實踐，掌握直播電商的策劃、運營、營銷及數據分析等核心技能。本書緊跟行業最新動態，更新了直播電商平台的規則變化與營銷策略，培養學生在數字經濟時代的商業倫理與社會責任感。 本書不僅包含詳盡的理論知識講解，還配有豐富的實操案例、課後分析思考及二維碼鏈接的即測即練，助力讀者快速提升實戰能力。無論是對於電商、傳媒、市場營銷等相關專業的學生，還是對於希望跨界轉型的職場人士，或是對直播電商感興趣的初學者，本書都是不可多得的寶貴資源。同時，對於有志於考取「互聯網營銷師」等相關職業證書或提升職業技能的在職人員，本書亦能提供強有力的支持。

目錄

第1章 新媒體直播電商概述
1 1 新媒體直播電商平台概述
1 2 新媒體直播電商商業模式解析
1 3 新媒體直播電商運營團隊崗位及職責分配
1 4 新媒體直播電商各垂類行業的發展方向
第2章 新媒體直播賬號運營
2 1 直播電商達人開播流程
2 2 直播電商賬號運營
2 3 賬號的帶貨口碑和抖店信譽
2 4 直播電商精選聯盟上架流程
2 5 直播電商改價與上鏈接
第3章 新媒體直播場景搭建
3 1 直播間設備選擇
3 2 直播間背景布置
3 3 直播間燈光布置
3 4 直播間互動道具
3 5 直播間產品擺放
第4章 新媒體直播間選品
4 1 直播選品的定義和重要性
4 2 直播選品渠道及競品分析
4 3 直播供應鏈與物流管理
4 4 直播間SKU設計與定價
4 5 選品的質量檢查與風險評估
第5章 直播腳本與話術
5 1 直播腳本的基本要素
5 2 直播腳本的分類
5 3 直播腳本的動態實施
5 4 直播間互動遊戲的使用
5 5 直播腳本話術撰寫
第6章 直播鏡前呈現訓練
6 1 主播形象的塑造
6 2 非電商（營銷）類主播的外在形象塑造
6 3 綜合素質培養
6 4 非電商（營銷）類主播的綜合素養培養
6 5 主播鏡頭感培養
6 6 直播溝通技巧與直播間互動
6 7 主播職業道德與出鏡禮儀
第7章 抖音本地生活指南
7 1 抖音本地生活概述
7 2 抖音本地生活的申請入駐
7 3 抖音本地生活的商品設置
7 4 抖音本地生活的運營方法
7 5 抖音本地生活的直播間營銷工具使用
第8章 新媒體直播流量模型
8 1 抖音直播流量模型的定義和重要性
8 2 直播電商免費引流
8 3 直播電商投流巨量千川
8 4 巨量千川移動端的小店隨心推介紹
8 5 直播電商投流搜索流量
8 6 巨量本地推
第9章 新媒體直播數據復盤與分析
9 1 直播數據復盤分析的定義與流程
9 2 直播數據採集
9 3 直播數據分析
9 4 直播數據復盤分析與報告
第10章 新媒體直播法律法規與風險防範
10 1 直播電商法規解讀
10 2 法律屏障對直播知識產權的保護
10 3 直播電商的各類合規管理
10 4 直播電商平台規則與紅線警示
10 5 直播電商的風險防範與應對策略
參考文獻
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