農產品區域公用品牌價值實現與分享-基於內蒙古品牌的研究 9787521863840 馬志豔 喬光華

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書名：農產品區域公用品牌價值實現與分享-基於內蒙古品牌的研究
ISBN：9787521863840
出版社：經濟科學
著編譯者：馬志豔 喬光華
頁數：228
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1712893
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內容簡介

本書關注農產品區域公用品牌顧客價值如何形成，能否順利轉化為市場業績。農產品區域公用品牌有別於企業品牌，具有公共性、資源依賴性以及多主體共建等特點，要求各利益主體採取一致行動，共創價值，同時合理分享品牌增值收益，以保持各利益主體協同共建區域品牌的積極性。因此，本書還關注農產品區域公用品牌價值實現效果，品牌增值收益如何合理分享。本書以羊肉和大米區域品牌為例，從消費者角度探討區域品牌顧客價值形成機理，評價其顧客價值轉化潛力，從供應鏈利益主體角度探討區域品牌增值及分享問題，系統研究農產品區域公用品牌價值的實現與分享過程。

作者簡介

喬光華，男，漢族，1965年9月出生於內蒙古察右中旗，中共黨員，管理學博士，內蒙古農業大學經濟管理學院院長、二級教授、博士生導師。教育部農業經濟管理類專業教學指導委員會委員，農業農村部全球重要農業文化遺產專家委員會委員，中國林牧漁業經濟學會副會長。榮獲內蒙古自治區「草原英才」、突出貢獻中青年專家等稱號。近年在Ecological Economics及《農村經濟問題》等國內外核心期刊公開發表論文30餘篇，主持完成各級各類科研課題50餘項，出版著作10餘部。獲內蒙古自治區哲學社會科學優秀成果獎一等獎1項、二等獎4項。主要研究領域為農牧業經濟理論與政策。

目錄

1 緒論
1 1 研究背景
1 2 研究視角及意義
1 3 國內外研究綜述
1 4 研究範圍、內容及目的
1 5 研究方法及數據來源
1 6 創新與不足
2 相關概念與理論基礎
2 1 研究相關概念
2 2 研究的理論基礎
3 農產品區域公用品牌發展歷程與成效
3 1 我國農產品區域公用品牌發展歷程
3 2 內蒙古農產品區域公用品牌發展基礎
3 3 內蒙古農產品區域公用品牌創建成效
3 4 內蒙古農產品區域公用品牌創建案例
3 5 內蒙古農產品區域公用品牌發展中的問題及困境
3 6 本章小結
4 農產品區域公用品牌顧客價值形成機理研究
4 1 溢價支付行為意向的形成機理
4 2 溢價支付驅動因素量表構建及研究假設
4 3 研究方法與數據來源
4 4 模型估計與結果分析
4 5 本章小結
5 農產品區域公用品牌顧客價值轉化研究
5 1 理論框架與模型構建
5 2 產品屬性及水平確定
5 3 實驗設計與數據採集
5 4 結果評價與解釋
5 5 本章小結
6 農產品區域公用品牌價值實現效果評價
6 1 評價框架及測算指標
6 2 區域品牌供應鏈各環節溢價水平
6 3 區域品牌供應鏈各環節增值分析
6 4 本章小結
7 農產品區域公用品牌增值分享結構及優化
7 1 區域品牌供應鏈縱向協作模式
7 2 區域品牌增值分享結構
7 3 區域品牌增值分享結構協調性評價
7 4 區域品牌增值分享結構優化
7 5 本章小結
8 結論與對策建議
8 1 研究的主要結論
8 2 農產品區域公用品牌價值提升對策建議
8 3 研究展望
附錄
參考文獻
後記
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