農夫山泉傳 周錫冰 9787515839462 【台灣高等教育出版社】

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書名：農夫山泉傳
ISBN：9787515839462
出版社：中華工商聯合
著編譯者：周錫冰
頁數：223
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1712863
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編輯推薦

本書全面總結了鍾睒睒的一生，並全面分析了農夫山泉的成立、發展、壯大的過程。從翱翔商海、價值創新、產品雙引擎、研發造就技術壁壘、經銷網絡深度下沉、傳遞品牌主張、賦能數字化、成本管控精細化、注重產品裝幀設計、深耕體育營銷、登陸港交所、蟬聯中國首富十二個章節來全面闡述鍾睒睒的創業歷程和農夫山泉的發展壯大過程。

內容簡介

是什麼樣的堅守，成就鍾睒睒幾度問鼎中國首富？是什麼造就了農夫山泉連續多年保持包裝飲用水市場佔有率第一？ 是什麼樣的策略讓農夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居於市場前茅？ 平凡的堅守，展現偉大的人格魅力。經過多年的發展，鍾睒睒帶領農夫山泉成為中國包裝飲用水及飲料領域的龍頭企業，致力於向消費者提供高質量的產品。 本書從翱翔商海、價值創新、產品雙引擎、研發造就技術壁壘、經銷網絡深度下沉、傳遞品牌主張、賦能數字化、成本管控精細化、注重產品裝幀設計、深耕體育營銷、登陸港交所、蟬聯中國首富十二個章節全面闡述鍾睒睒的創業歷程。

作者簡介

周錫冰，總裁班講師，財富書坊創始人，第七屆中國年度EMBA案例獎評審專家、鯨平台智庫專家、武漢市慈善總會擁抱媽媽公益基金會教育專業委員會講師。 研究民營企業20餘年，對民營企業的家文化、傳承、經營管理、制度建設，以及家訓、家風的發揚光大，擁有深刻、獨到、系統化的見解。 作品有：《華為密碼》《王衛與順豐》《華為國際化》《華為方法論》《任正非談華為創新管理》《任正非與華為神話》《老乾媽你學不會》《從「心」開始：譚木匠之路》《褚橙是這樣成為爆款的》《格力為什麼能成全球第一》《中國家族企業死亡真相調查》《家族企業如何久而不倒》《中國家族企業為什麼交不了班》《日本百年企業的長贏基因》《傳統企業到底該如何轉型》等財經管理專著。 其中，《任正非與華為神話》《王衛與順豐》被翻譯成多種語言，另外還有三本書在翻譯出版當中。

目錄

緒論
夢想改變命運
洪孟學為啥出走
第1章 翱翔商海
辭職下海
禍兮，福之所伏
涉足水市場
第2章 價值創新
創造產品
發現水市藍海
凸顯品牌個性
第3章 產品雙引擎
深耕包裝飲用水
拓展飲料板塊
第4章 研發造就技術壁壘
多元化產品矩陣研發
走慢路，搶先機
第5章 經銷網絡深度下沉
經銷模式為主導
強化渠道鋪陳和終端管控
第6章 傳遞品牌主張
產品和廣告都是連在一起的
強大的品牌傳播能力
品牌塑造是一個長期過程
第7章 賦能數字化
數字化轉型
啟動數字化供應鏈
第8章 成本管控精細化
控制並降低成本
控制生產邊際成本
精細化庫存管理
第9章 注重產品裝幀設計
承載產品附加值
注重產品裝幀設計
第10章 深耕體育營銷
拉開體育營銷的幕布
把商業廣告和公益廣告合二為一
第11章 登陸港交所
農夫山泉的上市需求
上市的融資動因
第12章 蟬聯中國首富
成為中國首富
高光與低調
後記
參考文獻

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