品牌策劃與管理 (第5版) 程宇寧 9787300331775 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌策劃與管理 (第5版)
ISBN：9787300331775
出版社：中國人民大學
著編譯者：程宇寧
頁數：294
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1704140
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內容簡介

本書圍繞品牌策劃與管理的實際流程和內容，以品牌理論、整合營銷傳播理論等為指導，以應用為目的，結合作者多年從事品牌策劃的實踐經驗，對品牌理論體系予以全新梳理和闡述。越來越多的中國品牌躋身世界知名品牌之列，第5版增加了一些更具現實意義的中國品牌成功案例。 本書既有嚴謹的理論分析，又有豐富的企業案例，有助於讀者理解和掌握品牌理論知識，靈活地將其運用於品牌創建、策劃與傳播的實踐中。

作者簡介

程宇寧，現任重慶工商大學廣告學教授、重慶創意產業發展研究所所長。為中國廣告協會學術委員會委員、中國高校廣告教育研究會理事、2003中國當代傑出廣告人、湖南省傑出廣告人、重慶社會科學專家庫專家。主持過多項知名品牌的廣告策劃與創意執行項目。主要研究方向是創意產業理論與實踐、品牌策劃、視覺傳播與表現等。著有《廣告策劃教程》《廣告文案創意——引起受眾對品牌認知的表現藝術》《廣告創意——從抽象到具象的形象思維》《品牌策劃與管理》《整合營銷傳播——品牌傳播的策劃、創意與管理》《品牌策劃與推廣——策略規劃與整合傳播的流程、工具與方法》《重慶創意產業發展報告(2014)》《互聯網生態——重構商業規則》等書。

目錄

第1章 品牌基本概念
第1節 品牌與品牌理論
第2節 品牌的本質與構成
第3節 品牌的作用
第2章 品牌傳播戰略實施的調研分析
第1節 品牌市場環境分析
第2節 品牌市場競爭分析
第3節 品牌傳播競爭分析
第4節 品牌傳播對象分析
第3章 品牌定位策略規劃
第1節 品牌定位原理
第2節 品牌定位決策
第3節 品牌定位評估與管理
第4章 品牌文化與個性識別策劃
第1節 品牌文化概述
第2節 品牌文化戰略
第3節 品牌個性識別策劃
第5章 品牌形象識別策劃
第1節 品牌名稱策劃
第2節 品牌標誌及視覺風格策劃
第3節 品牌商品包裝設計
第6章 品牌傳播策略
第1節 品牌傳播的基本概念
第2節 品牌傳播媒介
第3節 品牌傳播策略
第7章 品牌營銷戰略與管理
第1節 品牌營銷戰略
第2節 品牌管理
第3節 品牌維護
第4節 品牌危機管理
第8章 品牌延伸戰略與管理
第1節 品牌延伸的原理
第2節 品牌延伸的決策
第3節 品牌產品線延伸的決策
第9章 品牌資產評估與管理
第1節 品牌資產的基本概念
第2節 品牌資產的評估
第3節 創建品牌附加價值
第10章 品牌國際化戰略與管理
第1節 品牌國際化的趨勢
第2節 品牌國際化的障礙
第3節 品牌國際化管理決策
參考文獻
後記
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