旅遊文創理論與實務 薛可 鄧元兵 9787309175578 【台灣高等教育出版社】

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書名：旅遊文創理論與實務
ISBN：9787309175578
出版社：復旦大學
著編譯者：薛可 鄧元兵
頁數：329
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1703994
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內容簡介

本書系統介紹旅遊文創的發展背景、歷史沿革及相關核心理論，並遵循旅遊文創的實際運作流程，詳細介紹旅遊文創調研、定位、策劃、實施、評估、組織保障等不同環節涉及的相關理論和操作注意事項。本書還特別對旅遊文創中主要的三種類型進行了分別介紹，如旅遊景點文創、旅遊紀念品文創、旅遊宣傳文創等。全書注重理論聯繫實際，提供了豐富的教學案例，結合實際案例對旅遊文創相關的理論進行深入淺出的闡釋。本書致力於為旅遊文創提供理論依據和實踐範例，對於文創專業中國式教學教材的建設具有一定的推動作用，適合作為高等學校文化產業管理、會展、旅遊管理、新聞傳播學等專業教學用書，也可以作為相關行業從業人員實務學習和培訓教材。

作者簡介

鄧元兵，鄭州大學新聞與傳播學院副教授，新華社一鄭州大學穆青研究中心研究員、鄭州大學新媒體研究院研究員，上海交通大學與紐西蘭奧克蘭大學聯合培養管理學博士。主要研究方向：新媒體與城市形象、品牌傳播與管理、信息傳播效果。專著《移動互聯網用戶的品牌社區使用及影響機制》獲得河南省高等學校人文社會科學研究成果獎特等獎；論文《區域形象：西方媒體的報道與我們的建構策略》獲得中共河南省委「翻譯河南」工程優秀成果特等獎。近年在《現代傳播》《中國編輯》等期刊發表學術論文20多篇，主持國家社科基金項目1項、省級科研項目6項。

目錄

第一章 文創與旅遊文創
第一節 文創產業
第二節 旅遊產業
第三節 旅遊與文創的融合
案例研讀 「只有河南·戲劇幻城」：中國鄉土「范」兒的主題公園
思考題
本章參考文獻
第二章 旅遊文創理論
第一節 旅遊文創的基礎理論
第二節 旅遊文創的基本原則
第三節 旅遊文創的歷史沿革
案例研讀 從淄博出圈再看網紅城市的生成邏輯
思考題
本章參考文獻
第三章 旅遊文創定位
第一節 旅遊文創的市場研究
第二節 旅遊文創的競品分析
第三節 旅遊文創的消費需求
第四節 旅遊文創的戰略定位
案例研讀 重慶仙女山森林康養旅遊市場分析與發展策略
思考題
本章參考文獻
第四章 旅遊景點文創
第一節 旅遊景點文創發展
第二節 旅遊景點文創賦能
第三節 旅遊生活設施文創
案例研讀 大唐不夜城：立體集成創意點亮夜間旅遊
思考題
本章參考文獻
第五章 旅遊紀念品文創
第一節 旅遊紀念品文創概述
第二節 旅遊文創紀念品開發
第三節 旅遊文創紀念品設計
案例研讀 唐妞：帶你看點不一樣的「唐文化」
思考題
本章參考文獻
第六章 旅遊宣傳文創
第一節 旅遊宣傳文創的整體策劃
第二節 旅遊宣傳的媒體推廣
第三節 旅遊宣傳的平面設計
案例研讀 丹寨萬達小鎮的網紅養成之路：輪值鎮長助力扶貧旅遊
思考題
本章參考文獻
第八章 旅遊文創的組織保障
第一節 旅遊文創人才的要求與培養
第二節 旅遊文創中介機構職能
第三節 旅遊文創中的危機公關
案例研讀 上海迪士尼樂園搜包事件
思考題
本章參考文獻
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