驅動傳播 陸小華 9787561877883 【台灣高等教育出版社】

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書名：驅動傳播
ISBN：9787561877883
出版社：天津大學
著編譯者：陸小華
頁數：269
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1703827
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內容簡介

「智能傳播變革」是作者對數字媒體時代的思考與實踐。叢書描寫了在智能變革中從優化認知開始，謀划適應數字變革的戰略和策略，以有效手段贏得多媒體、多模態條件下的內容競爭，學會並善於驅動傳播以改變原有傳播模式、增強傳播力，並要在智能傳播新階段重塑融合，改變原有融合認知與模式，走向智能融合。《驅動傳播》分為模式認知、戰略選擇、策略謀划、案例分析四個部分，詳細分析了新時代背景下媒體行業深化改革的具體方案。作者在數字中國建設的大背景下，針對新聞出版傳媒行業的發展進行了調研，提出了新時代傳播行業發展路徑。本套叢書意在向媒體傳播行業的一線工

作者簡介

數字時代新的動作模式與發展方向，讓大家能更快適應科技的變化並引領行業發展。

作者簡介

陸小華，天津大學新媒體與傳播學院院長、講席教授，高級編輯，博士生導師。享受國務院政府特殊津貼，全國新聞出版行業領軍人才。曾任新華社《中國記者》雜誌總編輯、新聞研究所所長、音視頻部主任、國家高端智庫學術委員會專職副主任等。主持2020年度國家社科基金重大項目「數字新聞學理論、方法、實踐研究」。出版經濟學、新聞傳播學、法學等領域學術專著6部，發表論文百余篇。

目錄

第一章 模式認知
第一節 關係鏈傳播：新傳播模式認知重點與變革力量
第二節 驅動再傳播：新媒體傳播的核心秘訣
第三節 多模態傳播：適應智能變革的顛覆式創新
第四節 對抗性傳播：國際傳播中輿論博弈的基本形態
第二章 戰略選擇
第一節 新媒體戰略：以戰略眼光運用最新傳播科技
第二節 謀勢戰略：戰略思維與實現戰略傳播效益
第三節 塑造戰略：以戰略領悟力與運籌力統籌把握
第三章 對策實施
第一節 主題報道：讓解釋在合適關節點體現
第二節 危機報道：戰略權衡與思路拓展
第三節 災難報道：能力展現與必要約束
第四章 案例解析
第一節 政治傳播：境界在於既有溫度又有深度
第二節 事件傳播：奧運會的多媒體協同傳播
第三節 頻道運作：成為基於影響力的引導性傳媒
結語

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