錢從哪裡來.6.敘事之年 香帥 9787513358279 【台灣高等教育出版社】

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書名：錢從哪裡來.6.敘事之年
ISBN：9787513358279
出版社：新星
著編譯者：香帥
頁數：251
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1702100
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內容簡介

人類是由敘事塑造的。敘事的方向、內容和傳播方式，會決定人們的預期和行為模式，從而深刻地影響到消費、營銷、資產價格以及投資行為。2024年，是敘事的內容和傳播方式劇烈變化的一年。未來，敘事對社會、市場，甚至對個體認知、行為的塑造會愈發顯著。 但是，「不要溫和地走進那個良夜」。 順著「敘事」這條主線，著名金融學者香帥用了一年時間，深入調研了新能源汽車、社交媒體、跨境電商等熱門行業，訪談了小紅書、胖東來、名創優品、泡泡瑪特等領先企業，探討了「種草」「出海」等商業趨勢，試圖撥開「敘事」的層層迷霧，幫助企業、家庭以及個體洞察敘事、理解敘事，從中發現財富增長的新機會。 未來潛在的創業機會在哪裡？ 受敘事影響的資產是否還值得投資？ 企業如何利用流行敘事，打造品牌效應？ 如何精準種草，激發消費者的潛在需求？ 中小企業如何在出海浪潮中找到生存與發展的新機會？ 個體如何發揮自身比較優勢，在出海浪潮中獲得一席之地？ 翻開這本書，一起實現財富增長。

作者簡介

香帥，本名唐涯，知名金融學者，香帥數字金融工作室創始人。原北京大學金融系副教授，博士生導師。主要研究方向為資產定價、宏觀金融、行為金融學和數字金融。有多篇學術論文在國際國內核心學術期刊上發表，主持多項國家自然科學基金課題研究。《第一財經日報》廣受歡迎的財經專欄作家，著有《金錢永不眠》等暢銷書。

目錄

第一章 敘事與泡沫
敘事與資產價格
流行敘事
時代的新敘事
從資本市場到商業世界：你需要一個好敘事
第二章 種草經濟
種草是新的增長曲線
種草與信任：營銷範式的轉變
從捕鯨時代到拾貝時代
第三章 商業沒有模式，只有信任
胖東來：一個關於信任的故事
從「信任赤字」到「信任溢價」
從「好賺」模式到「好人」模式
熟人社會與本地天王
第四章 出海，出海，還是出海
從國際收支的角度理解「出海」
中國企業出海的演變
內需不足、貿易失衡與脫鉤
怎麼賺「出海」的錢
第五章 這次不一樣
從「中國製造」到「中國價值鏈」
無國界企業
龍與螻蟻，各自風光
全球本地化，本地全球化
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