企業高質量發展路徑-品牌導向視角 袁少鋒 高英 9787521848380 【台灣高等教育出版社】

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書名：企業高質量發展路徑-品牌導向視角
ISBN：9787521848380
出版社：經濟科學
著編譯者：袁少鋒 高英
頁數：342
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1701984
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內容簡介

本書具體闡述品牌導向發展模式的內涵，品牌導向發展模式驅動企業高質量發展的作用機理，品牌導向模式相較於顧客導向和競爭導向模式的優越性，並重點圍繞企業應該如何貫徹品牌導向發展模式展開論述：闡述了中國企業貫徹品牌導向發展模式面臨的主要障礙；貫徹品牌導向發展模式的基礎前提（重視產品質量）；貫徹品牌導向發展模式的第一要務（培育戰略領導能力）；社交媒體時代品牌塑造的新邏輯與新路徑；老字號品牌復興的邏輯與路徑；國有和民營企業貫徹品牌導向模式的差異化路徑；地方政府的助推角色等。

作者簡介

袁少鋒，遼寧大學商學院市場營銷系副教授，管理學博士，碩士生導師；比利時根特大學（Ghent University）市場營銷系博士交換生（2010/03-2011/01歐盟伊拉莫斯EMECW全額獎學金資助），北京大學光華管理學院市場營銷系青年骨幹訪問學者。兼任「教育部學位中心」研究生學位論文通訊評議專家，遼寧省科技廳、瀋陽市科技局高新技術服務企業認定評審專家，遼寧省生產力促進中心協會特聘專家，《南開管理評論》《外國經濟與管理》等期刊審稿人。 主要從事品牌戰略、營銷戰略、消費者心理/行為等方面的研究。在International Journal of Sports Marketingand Sponsorship、Journal of ContemporaryMarketing Science、《營銷科學學報》、《管理評論》、《外國經濟與管理》等SSCI、CSSCI期刊發表學術論文20餘篇，在中國經濟出版社出版專著1部，在人民郵電出版社合作出版譯著1部。主持參与國家社科基金項目、教育部人文社科基金項目、遼寧省社科規劃基金項目等10餘項，研究成果獲省級獎勵2項。 曾為瀋陽民航東北凱亞有限公司、遼寧酷瑞特科技服務有限公司、遼寧省生產力促進中心協會、中石油遼寧銷售公司、錦西石化公司、吉林煤業集團、雲南三環中化美盛化肥有限公司、一汽豐田等企業和機構提供培訓和諮詢服務。

目錄

第1章 何調企業高質量發展
1 1 高質量發展提出的宏觀背景
1 2 企業為何要追求高質量發展
1 3 企業高質量發展的關鍵特質
第2章 何謂品牌導向發展模式
2 1 品牌導向發展模式的提出
2 2 品牌導向型企業的戰略邏輯
2 3 品牌導向發展模式的驅動因素與影響結果
2 4 品牌導向程度測量
第3章 品牌導向與企業高質量發展的邏輯關係
3 1 政府的呼籲
3 2 微笑曲線的意指
3 3 強勢品牌的戰略利益契合高質量發展內涵
3 4 品牌導向發展模式與高質量發展
3 5 品牌戰略的內核
第4章 品牌導向發展模式的優越性實證檢驗
4 1 問題提出
4 2 理論背景與研究假設
4 3 研究一：基於二手數據
4 4 研究二：基於問卷調查
4 5 本章結論與討論
第5章 企業貫徹品牌導向面臨的主要障礙
5 1 企業相關障礙因素
5 2 市場聲譽機制障礙
第6章 企業貫徹品牌導向的首要任務：培育戰略領導能力
6 1 文獻回顧與研究假設
6 2 研究一：基於491家中國上市公司樣本
6 3 研究二：基於326名中高層管理者樣本
6 4 本章結論與討論
第7章 貫徹品牌導向：品牌命名策略
7 1 問題提出
7 2 相關研究回顧
7 3 中國品牌命名調查分析
7 4 中文情境下品牌命名規律總結
7 5 本章小結
第8章 「老字號」貫徹品牌導向的路徑
8 1 引言
8 2 相關研究回顧
8 3 老字號「八王寺」品牌復興的案例分析
8 4 老字號謀求復興的戰略邏輯與傳播路徑
8 5 老字號品牌復興：代際傳承視角
8 6 本章結論與啟示
翁9永「原字型大小」B2B企業貫徹品牌導向的路徑
9 1 B2B企業品牌塑造的特殊性
9 2 B2B品牌的獨特戰略價值W
9 3 塑造「企業品牌」更適合B2B企業
9 4 B2B企業品牌化的本質
9 5 B2B企業的品牌化路徑
第10章 「原字型大小」地理標誌產品貫徹品牌導向的路徑
10 1 相關研究回顧
10 2 地理標誌產品的發展與品牌化現狀
10 3 「澳大利亞種植」的經驗借鑒
10 4 中國地理標誌產品品牌化的邏輯與策略
10 5 地理標誌產品貫徹品牌導向路徑小結
10 6 關於培育農副產品公共品牌的對策建議：以遼寧省為例
第11章 「新字型大小」貫徹品牌導向的新邏輯與新路徑
11 1 品牌塑造的傳統邏輯
11 2 品牌塑造的逆金字塔邏輯
11 3 移動互聯時代品牌塑造的新邏輯
11 4 移動互聯時代品牌傳播的新路徑
11 5 移動互聯時代的品牌生態圈戰略
第12章 貫徹品牌導向：地方政府的助推角色
12 1 引言
12 2 組織機構：成立「浙江省品牌建設聯合會」
12 3 主要抓手：產品標準制定與貫徹
12 4 重點內容：公共品牌與企業品牌培育及保護
12 5 積極成效
第13章 促進企業貫徹品牌導向發展模式的對策建議
13 1 完善聲譽機制、打造優勝劣汰的市場環境
13 2 培育品牌導向戰略思維
13 3 培育企業戰略領導能力
13 4 破解中小企業品牌化障礙的具體建議
13 5 宏觀政策建議
13 6 給遼寧省的建議：突破思想觀念短板，塑造遼寧強勢品牌
參考文獻
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