面向泛Z世代的旅遊燃傳播 陳桂林 9787503274589 【台灣高等教育出版社】

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書名：面向泛Z世代的旅遊燃傳播
ISBN：9787503274589
出版社：中國旅遊
著編譯者：陳桂林
頁數：333
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1701905
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內容簡介

互聯網生態下，旅遊的傳播，需要「燃」起來。泛乙世代的全程網絡、打卡分享、圈層同行、潮玩主義、沉浸愉悅、IP星潮、社交為尚、穿越時代、知識標籤和自由自在等旅遊消費特徵，顯示著燃傳播方式、燃傳播內容、燃傳播渠道的底層邏輯。模因傳播、病毒傳播、直播傳播、話題傳播、網紅傳播、種草傳播、出圈傳播、算法傳播、故事傳播和畫面傳播等10種燃傳播方式，標題絕牛、第一唯一、興趣願望、造梗成核、娛樂相隨、星歌嘹亮、我們參与、簡約唯美、強儀式感和強力刺激等10種燃傳播內容，旅遊電商平台、社交平台、視頻平台、門戶網站、問答社區、垂直APP等10類燃傳播渠道，在一個個鮮活的案例中，顯露出它們的本質和特徵，在此基礎上所形成的旅遊燃傳播實戰秘訣和注意事項，也就可能成為傳播者玩轉旅遊燃傳播的「葵花寶典」。而未來的旅遊燃傳播又將是一派何等景象呢？

作者簡介

陳瑩盈，廈門大學管理學博士。主要研究方向為旅遊消費者行為、旅遊市場營銷等。現任教於廈門理工學院文化產業與旅遊學院。主持過多項省市級課題，在《旅遊學刊》《旅遊科學》《旅遊研究》等刊物上發表論文多篇。

目錄

01 旅遊傳播為什麼要燃？
1 1 當下信息傳播渠道哪些較強
1 2 互聯網下傳播更容易嗎
1 3 誰是使用互聯網的主力軍
1 4 泛乙世代有哪些基本消費特徵
1 5 泛乙世代有哪些旅遊消費特徵
1 6 互聯網下需要什麼樣的旅遊傳播
02 面向泛Z世代哪些旅遊傳播方式燃？
2 1 模因傳播，讓玩梗像文化傳承那樣成為無限可能
2 2 病毒傳播，讓信息像生物基因一樣實現傳遞和裂變
2 3 直播傳播，讓形象及產品直接與受眾對話吧
2 4 話題傳播，有歧義說法想不引起議論都不太可能
2 5 網紅傳播，讓信息傳遞變得如此簡單
2 6 種草傳播，在去中心化條件下的安利好物
2 7 出圈傳播，用輕情讓破圈共鳴成為普大喜奔
2 8 算法傳播，智能觸達十環如此輕而易舉
2 9 故事傳播，用人類共同情景譜寫經久不衰的共情
2 10 畫面傳播，高色彩的仰視或俯視都會讓人怦然心動
03 面向泛Z世代有哪些旅遊傳播內容燃？
3 1 標題絕牛，在大海中撈針不再是難事
3 2 第一唯一，永遠的王者內容
3 3 興趣願望，實實在在的針對性
3 4 造梗成核，那顆最閃亮的星星不再寂寞
3 5 娛樂相隨，人類的天性全時閃耀
3 6 星歌嘹亮，人設的流行曲總是亮晶晶
3 7 我們參与，讓流連忘返變得如此簡單
3 8 簡約唯美，碎片化獲取的信息可以短小但不能少了美
3 9 強儀式感，留住青春的大好時光
3 10 強力刺激，大腦會記住你想要的
04 面向泛Z世代哪些旅遊傳播渠道燃？
4 1 旅遊電商平台，產品聚集直達目標人群
4 2 門戶網站，首頁信息傳遞大量人群
4 3 搜索引擎，我們的目的很明確
4 4 社交平台，人人都是傳播者
4 5 短視頻平台，隨時隨地表現自我
4 6 音頻平台，「聲」入人心的伴隨
4 7 新聞客戶端，聚合各類新聞熱點信息源
4 8 問答社區，實現從信息到知識的轉化
4 9 垂直App，專註特定領域和特定人群
4 10 小程序，實現「觸手可及」的用戶體驗
05 面向泛Z世代未來哪些旅遊傳播會更燃？
5 1 從信息觸達到場景轉化
5 2 從流量為王到人心至上
5 3 從大水漫灌到精準滴灌
5 4 從穩紮穩打到爭相嘗鮮
5 5 從平台寡頭到融媒多頭
5 6 從大面鋪開到聚焦穿透
5 7 從躺平轉換到快速變頻
5 8 從文字音頻到圖片視頻
5 9 從新奇搶眼到銳利表達
5 10 從折扣殺價到品牌下沉
制勝錦囊之10大旅遊燃傳播方式
制勝錦囊之10大旅遊燃傳播內容
制勝錦囊之10大旅遊燃傳播渠道
參考文獻
後記
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