廣告創意與策劃 (第二版) 龐濤 9787518450626 【台灣高等教育出版社】

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書名：廣告創意與策劃 (第二版)
ISBN：9787518450626
出版社：中國輕工業
著編譯者：龐濤
頁數：123
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1701873
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內容簡介

本書主要講述廣告創意與策劃的基本知識，全書主要包括廣告基礎、廣告創意概論、廣告創意表現與策略、不同媒介的廣告創意、廣告策劃概論、廣告市場調查與分析、廣告媒體策劃、廣告策劃實施與評價、廣告作品設計與欣賞等內容。書中還添加了很多優秀的廣告案例和廣告設計作品，幫助初學者將理論與實際結合起來，更好地學習相關知識。本書採用圖文混排與圖解的形式，以圖代文，深入淺出，便於初學者掌握，可供有關設計人員及高等院校有關專業的學生使用或參考。

作者簡介

龐濤，華北電力大學副教授，碩士生導師。中央民族大學博士，美國喬治梅森大學訪問學者。研究集中於文化創意與IP轉化、綠色傳播、非遺傳統技藝研究。主講廣告創意與設計、新媒體信息設計與表現、跨文化傳播等課程，主持教育部人文社科基金、北京市社會科學基金等課題10餘項。

目錄

第1章 廣告基礎
1 1 廣告學與廣告
1 1 1 廣告學
1 1 2 廣告
1 2 廣告創意與策劃
1 2 1 廣告創意
1 2 2 廣告策劃
課後練習
第2章 廣告創意概論
2 1 廣告創意原理
2 2 廣告創意原則
2 2 1 關聯性原則
2 2 2 原創性原則
2 2 3 震撼性原則
2 3 廣告創意思維
2 3 1 思維特徵
2 3 2 思維形式
課後練習
第3章 廣告創意表現
3 1 廣告創意類型
3 1 1 商品情報型與策略
3 1 2 對比型
3 1 3 超現實型
3 1 4 故事型
3 1 5 證言型
3 1 6 擬人型
3 1 7 類推型
3 1 8 比喻型
3 1 9 誇張型
3 1 10 幽默型
3 1 11 懸念型
3 1 12 意象型
3 1 13 聯想型
3 1 14 抽象型
3 2 廣告創意手法
3 2 1 頭腦風暴法
3 2 2 默寫式頭腦風暴法
3 2 3 檢核表法
3 2 4 卡片式頭腦風暴法
3 2 5 組合法
3 2 6 聯想法
3 3 廣告創意訓練
3 3 1 廣告創意程序
3 3 2 放射性思維訓練
課後練習
第4章 不同媒介的廣告創意
4 1 網絡廣告創意
4 1 1 網絡廣告概述
4 1 2 網絡廣告運行
4 1 3 網絡廣告文案寫作
4 2 電視廣告創意
4 2 1 電視廣告概述
4 2 2 電視廣告應用
4 2 3 電視廣告發布
4 2 4 電視廣告文案
4 2 5 成功電視廣告賞析
4 3 手機廣告創意
4 3 1 手機廣告概述
4 3 2 手機廣告運營
課後練習
第5章 廣告策劃概論
5 1 廣告策劃概念與作用
5 1 1 廣告策劃的產生和分類
5 1 2 現代廣告策劃
5 2 廣告策劃類型與方法
5 2 1 類型
5 2 2 方法

第6章 廣告市場調查與分析
第7章 廣告媒體策劃
第8章 廣告策劃實施與評價
第9章 廣告作品設計與欣賞
參考文獻
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