新媒體運營-慕課版 張作為 梁海波 9787115654281 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體運營-慕課版
ISBN：9787115654281
出版社：人民郵電
著編譯者：張作為 梁海波
叢書名：新媒體新傳播新運營系列叢書
頁數：172
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1699765
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內容簡介

人工智能技術在新媒體領域中的應用，不僅極大地提高了新媒體的生產效率，而且讓新媒體傳播更加精準和智能化。越來越多的企業通過短視頻、直播和圖文等新媒體平台開展營銷內容創作與生產、私域經營和管理、短視頻直播帶貨、廣告投放與管理等互聯網組合營銷活動。 本書內容新穎、案例翔實、教學資源豐富，既可作為本科院校和職業院校市場營銷類和電子商務類專業相關課程的教材，也可以作為互聯網營銷師、電子商務師等職業技能培訓用書。

目錄

第1章 新媒體行業發展認知
第一節 新媒體行業趨勢認知
1 1 1 新媒體產生背景
1 1 2 新媒體AI技術
1 1 3 新媒體主要特點
1 1 4 新媒體行業趨勢
第二節 主流新媒體平台分析
1 2 1 新媒體運營人員的核心能力分析
1 2 2 新媒體平台生態系統分析
1 2 3 主流新媒體圖文短視頻平台
1 2 4 新媒體平台信息傳播機制
1 2 5 新媒體營銷發展趨勢
第三節 新媒體營銷職業
1 3 1 新媒體營銷作用
1 3 2 新媒體運營與新媒體營銷
1 3 3 新媒體營銷崗位
1 3 4 新媒體營銷素養
第四節 新媒體營銷矩陣
1 4 1 新媒體矩陣的含義和作用
1 4 2 新媒體矩陣分類
1 4 3 新媒體矩陣搭建策略
1 4 4 果殼新媒體矩陣運營案例
「素養課堂」新媒體時代的「人肉搜索」
課後習題
第2章 新媒體營銷策劃
第一節 新媒體用戶定位
2 1 1 新媒體用戶畫像
2 1 2 新媒體用戶體系
第二節 新媒體內容策劃
2 2 1 新媒體內容特徵
2 2 2 新媒體內容評價
2 2 3 新媒體內容營銷
2 2 4 新媒體內容策劃環節
第三節 新媒體活動策劃
2 3 1 活動營銷的作用與類型
2 3 2 裂變活動營銷
2 3 3 活動運營流程
第四節 新媒體數據化運營
2 4 1 新媒體數據化運營的意義
2 4 2 新媒體數據分析內容
2 4 3 新媒體數據分析流程
2 4 4 新媒體數據分析工具
「素養課堂」新媒體虛假流量下的直播間假繁榮
課後習題
第3章 新媒體工具與內容采編
第一節 新媒體日常工具
3 1 1 新媒體運營類工具
3 1 2 新媒體設計類工具
3 1 3 新媒體數據類工具
第二節 新媒體圖文短視頻編輯工具
3 2 1 短視頻剪輯工具
3 2 2 短視頻轉換工具
3 2 3 排版工具
第三節 新媒體素材採集
3 3 1 圖片素材網
3 3 2 視頻素材網
3 3 3 文案素材網
3 3 4 音樂素材網
第四節 新媒體素材拍攝
3 4 1 新媒體拍攝設備
3 4 2 圖片素材拍攝
3 4 3 拍攝角度設計
3 4 4 光影運用
3 4 5 構圖
3 4 6 運鏡
「素養課堂」新媒體內容創作者的版權保護
課後習題
第4章 新媒體文案創作與內容運營
第一節 新媒體文案特點與創作邏輯
4 1 1 成功商業文案的特點
4 1 2 新媒體文案創作邏輯
4 1 3 PPSW模型
第二節 四種典型的新媒體文案
4 2 1 微信朋友圈文案
4 2 2 商品詳情頁文案
4 2 3 短視頻「種草」文案
4 2 4 直播帶貨文案
第三節 新媒體營銷平台規劃
4 3 1 新媒體平台賬號規劃
4 3 2 新媒體平台賬號搭建
4 3 3 尋找抖音平台對標賬號
4 3 4 拆解抖音短視頻內容元素
「素養課堂」算法時代的新媒體內容生產與信息繭房
課後習題
第5章 新媒體平台日常運營和管理
第一節 新媒體圖文運營管理
5 1 1 小紅書介紹
5 1 2 小紅書的廣告投放方法
5 1 3 小紅書賬號筆記運營
第二節 新媒體短視頻運營管理
5 2 1 視頻號介紹
5 2 2 視頻號帶貨內容創作
第三節 新媒體社群運營管理
5 3 1 新媒體社群內涵與構成要素
5 3 2 新媒體社群的建立
5 3 3 提升新媒體社群活躍度的方法
5 3 4 打造私域流量池
第四節 新媒體直播電商運營管理
5 4 1 新媒體直播電商新業態
5 4 2 直播策劃方案設計
5 4 3 直播間人、貨、場
5 4 4 抖音本地直播實施
「素養課堂」新媒體時代個人隱私信息保護
課後習題
第6章 新媒體信息流廣告營銷
第一節 新媒體信息流廣告概述
6 1 1 信息流廣告特點
6 1 2 騰訊系信息流廣告形態
第二節 新媒體信息流廣告投放與效果分析
6 2 1 騰訊信息流廣告投放
6 2 2 巨量信息流廣告投放
6 2 3 信息流廣告效果分析
「素養課堂」互聯網虛假廣告審核與規範
課後習題
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