品牌經濟學 孫曰瑤 9787521863567 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌經濟學
ISBN：9787521863567
出版社：經濟科學
著編譯者：孫曰瑤
頁數：390
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1695995
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內容簡介 在過剩階段，同行廠商的產品或服務日益同質化，唯一不同的是各自的註冊商標。如何將有助於顧客追索的法律意義的註冊商標，建成目標顧客不假思索且持久溢價選擇的品牌，決定了企業能否持久發展。但業界將商標、馳名商標與品牌的混用，由來已久。由此指導實踐，業已產生了諸多問題。為此，本書從經濟學即價格理論入手，提出了選擇成本、意願價格、情感價格等概念，並依據選擇成本，建立了商標的品牌信用度的概念，以選擇成本和品牌信用度，構建了顧客利益模型、目標顧客鏈模型；基於構建意願價格，系統地揭示了持久增值的品牌溢價機制、價值實現的品牌信用機制，尤其是提升企業價值的無形—品牌資產定理、拓展市場空間的「腹地—品牌」模型。基於因果性得出了品牌信用度指標體系，包括10個一級指標、39個二級指標、123個測分點，並通過設立均值—非連續差分法，確定了品牌信用度指標測算的標準體系。同時，為了優化品牌信用指標，以此來提升品牌信用度，獲取品牌溢價，為每個一級指標設計了總計55個步驟的優化流程，使品牌建設不再只是一門藝術，而是一項基於理論支持的工程技術。

作者簡介 孫曰瑤，漢族，1963年8月生於山東省煙台市，法學博士，山東大學經濟學院經濟學系教授、博士生導師。工信部「工業企業品牌培育專家組成員」，山東省著名商標認定委員會委員。

目錄 第1章 品牌經濟的選擇成本
1 1 品牌降低選擇成本的機制分析
1 2 自主創新的品牌經濟學研究
1 3 選擇成本與思慮成本之辨析
第2章 美好生活的顧客利益模型
2 1 規模陷阱：無定價權的尷尬
2 2 過剩轉型：從規模增產到持久增值
2 3 按樂分配：品牌與商標的區別
2 4 美好生活：顧客利益模型
2 5 範圍經濟：「老鼠—米老鼠」轉形模型
第3章 持久增值的品牌溢價機制
3 1 情感價格：品牌的溢價機制
3 2 自有品牌：商超持久之路
3 3 品牌信用：真實的內生增長
3 4 品牌工程：將商標建成品牌
3 5 愛不愛用：品牌工程軟技術
第4章 價值轉換的目標顧客鏈模型
4 1 目標顧客鏈模型結構與功能
4 2 基於目標顧客鏈的案例分析
4 3 基於目標顧客鏈的爆款分析
第5章 品牌信用模型的指標演算法
5 1 如何理解商標的品牌信用度
5 2 為何品牌信用當先行
5 3 品牌信用度指標體系設計
5 4 指標量化的均值—非連續差分法
第6章 品牌信用指標的技術標準
6 1 目標顧客精確性的技術標準
6 2 利益承諾單一性的技術標準
6 3 單一利益對立性的技術標準
6 4 品牌建設崗位性的技術標準
6 5 單一利益持久性的技術標準
6 6 終端建設穩定性的技術標準
6 7 品類需求敏感性的技術指標
6 8 註冊商標單義性的技術指標
6 9 媒體傳播公信性的技術標準
6 10 質量信息透明性的技術標準
6 11 品牌信用度測算案例與誤差分佈
第7章 價值實現的品牌信用機制
7 1 原始創新的品類對模型
7 2 企業增值的無形—品牌資產定理
7 3 市場拓展的「腹地—品牌」模型
7 4 文化產品的「焦慮—品牌」模型
第8章 品牌信用指標的設計流程
8 1 目標顧客精確性的設計流程
8 2 利益承諾單一性的設計流程
8 3 單一利益對立性的設計流程
8 4 品牌建設崗位性的設計流程
8 5 單一利益持久性的設計流程
8 6 終端建設穩定性的設計流程
8 7 品類需求敏感性的設計流程
8 8 註冊商標單義性的設計流程
8 9 媒體傳播公信性的設計流程
8 10 質量信息透明性的設計流程
附表：品牌信用度（Bc）與品牌溢價係數（Pd/Pq）對應表
後記

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