中國跨國企業複合式營銷能力構建研究 王亞君 許暉 9787513673501 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
中國跨國企業在國際市場參与中所展現出來的商業關係發展模式以及獨特的國際營銷能力，對於其在境外市場運營中獲得競爭優勢和卓越績效發揮了重要的作用。因此，中國跨國企業如何升級獨特的國際營銷能力並突破自身約束的瓶頸，以實現國際市場響應性成為當前提升中國跨國企業國際競爭力的關鍵所在。 事實上，國際市場複雜性的加速和有限的組織能力之間的差距要求我們重新思考跨國企業營銷職能。本書探討一種能夠處理複雜跨境活動和資源組合過程的複合式營銷能力，並將其劃分為市場洞察、跨文化互動與競爭性適應三個維度，使其能體現出較快的整合速度、更高的生產效率以及更優的產品性價比特徵，以增強對本土需求的響應性，進而為推動中國跨國企業的國際化成長與發展提供參考與借鑒。
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