市場營銷學 (本科) 王立 姜會明 費紅梅 9787115617545 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
適讀人群 ：本書可作為高等院校經濟管理類專業相關課程的教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書。
1 融入課程思政元素。
2 反映理論前沿實踐熱點。
3 關注中國營銷實踐的新發展。
4 線上線下相結合，注重實用性。
5 知識全面，內容新穎，包含市場營銷學經典理論和新進展。

內容簡介
本書理論與實踐相結合，將數字經濟、信息技術等領域的新觀念、新思維、新成果融入書中。
本書共9章，主要內容包括市場營銷與市場營銷學、市場營銷的社會責任與倫理道德、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、市場營銷調研與需求預測、STP分析、4P分析，以及市場營銷學的新進展等。
本書提供教學視頻、教學課件等教學資源，用書教師可在人郵教育社區（www ryjiaoyu com）免費下載。
本書可作為高等院校經濟管理類專業相關課程的教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書。

作者簡介
姜會明，男，1963年11月生，中共黨員，研究生畢業，博士，三級教授，吉林農業大學經濟管理學院博士生導師。食物經濟管理二級博士點學科帶頭人。1993年7月評為講師，由於其突出業績，1997年1月破格晉陞副教授，1999年1月再次破格晉陞教授。 自1986年7月參加工作以來，一直從事區域經濟與農村發展、食物經濟管理方向的教學和研究工作，指導博士生、碩士生30餘人，為博士、碩士研究生、本科生主講《比較農業政策》《經典著作》選讀、《微觀與宏觀經濟學》《產業經濟學》《農業經濟學》《微觀經濟學》《宏觀經濟學》等課程；是「農林經濟管理專業」國家級特色專業負責人（第2位）；《農業經濟學》省精品課程負責人（第2位）； 「農林經濟管理專業」省級特色專業負責人（第2位）；出版學術專著5部，主編教材3部。在核心以上刊物發表學術論文60餘篇，其中2篇被SCI收入，1篇被EI收入，4篇被人大複印報刊轉載。撰寫的政策建議得到省領導批示，被省政府採納應用。作為吉林省時事評論專家多次接受吉林電視台新聞頻道採訪，在省內具有重要影響。 社會兼職：中國農業經濟學會理事；吉林省農業經濟學會常務理事；長春理工大學經濟管理學院特聘教授。

目錄
目 錄
第 1章 市場營銷與市場營銷學 1
1 1 市場和市場營銷 2
1 1 1 什麼是市場 2
1 1 2 市場營銷概念界定 3
1 2 市場營銷學的相關理論及基本內容 4
1 2 1 國外市場營銷理論的產生與發展 4
1 2 2 市場營銷理論在我國的發展 5
1 2 3 市場營銷學的基本內容 6
1 3 市場營銷管理哲學及其演進 7
1 3 1 市場營銷管理的內容 7
1 3 2 市場營銷管理哲學 8
本章小結 12
練習題 12
項目實訓 15
第 2章 市場營銷的社會責任與倫理道德 16
2 1 市場營銷與企業社會責任 17
2 1 1 市場營銷與企業社會責任的關係 17
2 1 2 企業在市場營銷中的社會責任 19
2 1 3 企業社會責任融入市場營銷的路徑 19
2 2 市場營銷倫理道德 21
2 2 1 市場營銷倫理道德的現實價值 22
2 2 2 市場營銷倫理理念和道德規範 23
本章小結 25
練習題 26
項目實訓 27
第3章 市場營銷環境分析 28
3 1 市場營銷環境的內容 29
3 1 1 什麼是市場營銷環境 29
3 1 2 市場營銷宏觀環境 29
3 1 3 市場營銷微觀環境 31
3 2 市場營銷環境分析方法 33
3 2 1 宏觀環境分析方法：PEST分析方法 33
3 2 2 微觀環境分析方法：波特五力模型 34
3 2 3 綜合環境分析方法：SWOT分析法 35
本章小結 37
練習題 38
項目實訓 41
第4章 消費者市場與購買行為分析 42
4 1 消費者市場與購買動機分析 43
4 1 1 消費者市場的含義和特點 43
4 1 2 消費者購買動機分析 45
4 2 消費者購買行為的影響因素 46
4 2 1 文化因素影響 48
4 2 2 社會因素影響 48
4 2 3 個人因素影響 49
4 2 4 心理因素影響 50
4 3 消費者購買決策 53
4 3 1 消費者購買決策的內涵與特點 53
4 3 2 消費者購買決策過程 54
4 3 3 消費者購買決策模式 55
本章小結 58
練習題 58
項目實訓 60
第5章 組織市場與購買行為分析 61
5 1 生產者市場購買行為分析 62
5 1 1 生產者市場的購買動機 62
5 1 2 生產者購買決策的影響因素 63
5 1 3 生產者購買決策過程 64
5 2 中間商市場購買行為分析 65
5 2 1 中間商市場的概念 65
5 2 2 中間商購買行為的影響因素 66
5 2 3 中間商市場的配貨決策過程 67
5 3 非營利組織市場購買行為分析 67
5 3 1 非營利組織市場的類型及特徵 68
5 3 2 非營利組織的購買方式 68
5 3 3 政府市場及購買行為 69
本章小結 69
練習題 70
項目實訓 71
第6章 市場營銷調研與需求預測 73
6 1 市場營銷調研過程 74
6 1 1 市場營銷調研的類型與基本原則 74
6 1 2 市場營銷調研的內容 77
6 1 3 市場營銷調研的流程 78
6 1 4 市場營銷調研問卷的設計 80
6 2 市場營銷數據分析 83
6 2 1 多變數統計技術 83
6 2 2 測定尺度 84
6 3 市場需求預測 84
6 3 1 市場需求測量 85
6 3 2 估計實際銷售額和市場佔有率 85
6 3 3 市場需求預測方法 86
本章小結 89
練習題 89
項目實訓 91
第7章 STP分析 93
7 1 市場細分 94
7 1 1 市場細分的概念與依據 94
7 1 2 市場細分的標準 95
7 1 3 市場細分的程序和方法 96
7 2 目標市場選擇 98
7 2 1 目標市場選擇的模式 98
7 2 2 目標市場營銷策略 99
7 2 3 目標市場營銷策略選擇的影響因素 101
7 3 市場定位 102
7 3 1 市場定位的內涵與步驟 103
7 3 2 市場定位的原則與方法 104
7 3 3 市場定位策略 105
本章小結 106
練習題 107
項目實訓 110
第8章 4P分析 111
8 1 產品策略 113
8 1 1 產品組合策略概述 113
8 1 2 產品生命周期策略 118
8 1 3 品牌策略 120
8 1 4 新產品開發策略 122
8 2 定價策略 125
8 2 1 選擇定價目標 125
8 2 2 產品定價方法 127
8 2 3 定價策略選擇 130
8 3 分銷渠道策略 135
8 3 1 分銷渠道的概念與特徵 135
8 3 2 分銷渠道策略選擇的影響因素 137
8 3 3 分銷渠道管理 138
8 4 促銷策略 140
8 4 1 促銷的概念與原則 140
8 4 2 促銷方式 141
8 4 3 促銷組合 146
本章小結 151
練習題 152
項目實訓Ⅰ 155
項目實訓Ⅱ 156
第9章 市場營銷學的新進展 157
9 1 新媒體營銷 158
9 1 1 微信營銷 159
9 1 2 微博營銷 163
9 1 3 直播營銷 167
9 2 大數據營銷 170
9 2 1 大數據營銷的概念 170
9 2 2 大數據營銷管理觀念 171
9 2 3 大數據營銷方案設計 171
本章小結 172
練習題 173
項目實訓 174
參考文獻 175