品牌聚焦的力量 李純青 馬軍平 9787522817033 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌聚焦的力量
ISBN：9787522817033
出版社：社會科學文獻
著編譯者：李純青 馬軍平
頁數：393
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1542273
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內容簡介

在數字化技術迅速發展的背景下，小微企業應該如何建立、發展自己的品牌，進行營銷和客戶服務，成為行業領導品牌，現有的營銷範式並未給出清晰的回答。 《品牌聚焦的力量》基於對環意國際旅行社長達十年的案例追蹤研究，揭示了環意品牌通過品牌定位-品牌強化-品牌傳播-品牌戰略轉型實現行業領導品牌的全過程，發現小微企業領導品牌的成長軌跡和規律：通過逆向思維定位新品類，造就領導品牌；發揮品牌槓桿作用，強化品牌生命力；藉助文化創新、文化融合以及數字化賦能，實現品牌的有效傳播；以文化性戰略新產品為載體，通過文化庫與組織身份耦合達成企業認同，實現品牌戰略轉型；通過品牌身份管理來提升品牌領導力，進而實現小微企業品牌的行業領先地位。 本書提出的小微企業品牌管理的理論框架，是對品牌營銷理論的深化拓展，同時也為小微企業打造領導品牌提供了方向指導。

作者簡介

李純青，西北大學經濟管理學院工商管理系教授、博士生導師，西北大學企業發展與管理研究中心主任。兼任《營銷科學學報》編委、中國企業管理研究會企業文化專業委員會副主任委員、中國管理現代化研究會營銷管理專業委員會常務理事和管理案例研究專業委員會委員等。主持國家級、省部級科研項目10餘項。在《中國管理科學》、Industrial Marketing Management等期刊發表論文60多篇，出版專著1部，主編教材2部，多次獲得省級優秀科研成果獎。

目錄

第一部分 導論
第1章 引言
第二部分 不忘初心
第2章 社會企業家精神對企業經營績效的作用機理
第三部分 精準定位
第3章 基於戰略匹配視角的企業品牌化作用機理
第4章 數字化賦能及其在品牌內化中的作用
第四部分 對內夯實
第5章 服務流程雙元的實現機制
第6章 基於槓桿理論的品牌生命力構建
第五部分 對外整合
第7章 基於結構洞的關鍵資源對旅遊供應鏈渠道權力的影響
第8章 營銷公關對品牌認同的影響
第六部分 直入心智
第9章 基於文化融合與創新的品牌共鳴研究
第10章 基於社交媒體傳播的品牌虛擬文化適應的影響
第七部分 繼續前行
第11章 從面向企業到面向消費者的轉型
第12章 戰略新產品開發
第八部分 授人以漁
第13章 領導品牌成長機理——基於SPP框架的雙案例研究
第14章 結論
附錄
附錄1 「小而美」的營銷神話——基於環意國際旅行社的案例研究
附錄2 研究環意的師生感言
跋
跋一 追憶環意的初心
跋二 長期追蹤案例企業的研究實踐

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