高速鐵路運輸市場營銷 蘭雲飛 9787512149694 【台灣高等教育出版社】

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書名：高速鐵路運輸市場營銷
ISBN：9787512149694
出版社：北京交通大學
著編譯者：蘭雲飛
叢書名：高速鐵路系列
頁數：181
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1542268
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內容簡介

本書以高速鐵路各工作崗位所需市場營銷知識為主線，系統地介紹了高速鐵路運輸市場營銷的相關理論與實踐知識。本書共分九個項目，分別為高速鐵路運輸市場營銷概述、高速鐵路運輸市場分析、高速鐵路運輸市場調查與預測、高速鐵路運輸市場細分及目標市場選擇、高速鐵路運輸產品策略、高速鐵路運輸價格策略、高速鐵路運輸分銷渠道策略、高速鐵路運輸市場促銷策略、高速鐵路運輸市場營銷管理。本書體系完整、案例豐富、精練實用。 本書適合作為應用型本科院校、高職高專院校、中等職業技術學校高速鐵路類專業的教材，也可作為鐵路職工培訓教材。

目錄

項目1 高速鐵路運輸市場營銷概述
任務1 1 什麼是市場
任務1 2 認識市場營銷
任務1 3 走近高速鐵路運輸市場營銷
項目2 高速鐵路運輸市場分析
任務2 1 運輸市場現狀分析
任務2 2 高速鐵路運輸市場營銷環境分析
任務2 3 高速鐵路運輸市場消費者行為分析
項目3 高速鐵路運輸市場調查與預測
任務3 1 高速鐵路運輸市場調查
任務3 2 高速鐵路運輸市場預測
項目4 高速鐵路運輸市場細分及目標市場選擇
任務4 1 高速鐵路運輸市場細分
任務4 2 高速鐵路運輸企業目標市場選擇
任務4 3 高速鐵路客運產品的市場定位
項目5 高速鐵路運輸產品策略
任務5 1 高速鐵路運輸產品策略概述
任務5 2 高速鐵路運輸產品生命周期
任務5 3 高速鐵路運輸新產品開發策略
任務5 4 高速鐵路運輸產品品牌策略
項目6 高速鐵路運輸產品價格結構與定價策略
任務6 1 鐵路運輸產品價格結構及定價影響因素
任務6 2 高速鐵路運輸產品定價策略
項目7 高速鐵路運輸產品分銷渠道策略
任務7 1 分銷渠道概述
任務7 2 高速鐵路運輸企業分銷渠道的選擇與分銷渠道策略
任務7 3 高速鐵路運輸企業分銷渠道管理
項目8 高速鐵路運輸市場促銷策略
任務8 1 高速鐵路運輸企業促銷策略概述
任務8 2 高速鐵路運輸企業人員推銷策略
任務8 3 高速鐵路運輸企業廣告策略
任務8 4 高速鐵路運輸企業公共關係策略
任務8 5 高速鐵路運輸企業客戶關係管理
項目9 高速鐵路運輸市場營銷管理
任務9 1 高速鐵路運輸企業戰略規劃
任務9 2 高速鐵路運輸市場營銷計劃與組織
參考文獻
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