鄉村旅遊規劃教程 張瑾 9787568095877 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
一是材料新。現有相關教材不僅數量少，在內容上也嚴重滯後於鄉村旅遊規劃實踐。本書力圖在「新」方面有所突破，所涉及的行業標準、產業政策、實踐案例，均採用*新的前沿材料。二是框架全。現有的鄉村旅遊規劃教材多偏重於某一類規劃，或是規劃實踐的某一些方面，與系統性突出的規劃實踐發展需求不符，本書在遵循旅遊規劃編製規範的基礎上，兼顧各類各層次鄉村旅遊規劃的內容，提供了一個完整的邏輯框架。三是內容實。教材編寫組成員均為在鄉村旅遊規劃領域深耕多年、經驗豐富的旅遊規劃師，同時也是高校教學科研一線人員，在教材內容組織上，精選了編寫組近十年原創的十余個鄉村旅遊規劃案例，涉及實踐中各種類型，並在編排上充分考慮了教材讀者閱讀和教學需要，教材內容能夠很好的滿足教學要求。

內容簡介
在鄉村振興戰略實施的背景下，鄉村旅遊獲得前所未有的發展，大量政府投資和社會資本進入，掀起一波鄉村旅遊開發熱潮。近年來鄉村旅遊項目的立項論證、規劃編製、落地建設數量劇增，但實踐中，因為對鄉村旅遊缺乏應有認識和把握，導致規劃成果質量良莠不齊、操作性差，直接影響了鄉村旅遊開發的水平。鄉村旅遊發展亟需更規範、更科學、更具實踐意義的鄉村旅遊規劃指導。本書偏重鄉村旅遊規劃編製的實際操作指導，具體把握鄉村旅遊規劃的特殊性，強調知識與能力運用的實踐性。全書共十一章，前兩章闡述鄉村旅遊規劃的概念、特徵、類型、發展歷程與編製程序；第三章到第十一章，以規劃成果和工作邏輯為導向，從資源調查、市場分析、定位研究、空間規劃、產品與線路設計、營銷策劃、設施規劃、保護規劃、保障措施9個方面，依次闡述鄉村旅遊規劃編製各個環節，並配有鄉村旅遊規劃實踐案例（注：后附章節目錄）。本書立足於鄉村旅遊規劃的實踐需要，從鄉村旅遊的特殊性出發編寫，以材料新、框架全、內容實、操作性強區別於已出版的相關教材，適合作為高等院校旅遊、地理、規劃及相關專業的課程教材，也可供從事鄉村旅遊規劃編製、行業管理和項目運營的人員作為參考書目。

作者簡介
張瑾，管理學博士，碩士生導師，美國北亞利桑那大學訪問學者，研究領域為鄉村旅遊、旅遊規劃與開發。主持國家社科基金項目1項，主持省部級課題5項，參与*和省部級科研課題10餘項，在《Tourism Management》《旅遊學刊》《經濟地理》《人文地理》等期刊上發表論文20餘篇，出版學術專著4本，參編教材2部，獲省級社科優秀成果獎3次。從業16年來，為江西、廣西、貴州、湖南、河南等地多個旅遊目的地提供旅遊產業管理諮詢服務，主持和參与各類旅遊規劃近40項；主持和參与「十四五」國民社會和經濟發展規劃、「十四五」文旅專項規劃6項；參与起草省級政策文件10餘項。

目錄
目 錄
第一章 緒論 1
第一節 鄉村旅遊概述 1
第二節 鄉村旅遊規劃概述 10
第三節 鄉村旅遊規劃的類型 22
第二章 鄉村旅遊規劃編製程序 30
第一節 規劃準備階段 31
第二節 規劃編製階段 45
第三節 規劃評審階段 48
第三章 鄉村旅遊資源分類、調查與評價 52
第一節 鄉村旅遊資源分類 52
第二節 鄉村旅遊資源調查 61
第三節 鄉村旅遊資源評價 67
第四章 鄉村旅遊市場分析與預測 81
第一節 鄉村旅遊市場調查 81
第二節 鄉村旅遊市場分析 85
第三節 旅遊目標市場預測 87
第五章 鄉村旅遊發展的定位研究 102
第一節 基本理論 102
第二節 總體定位 106
第三節 目標體系 109
第四節 形象定位 113
第六章 鄉村旅遊發展的空間規劃 121
第一節 理論基礎與基本原則 121
第二節 鄉村旅遊發展的空間布局 124
第三節 鄉村旅遊規劃的功能分區 133
第七章 鄉村旅遊產品與線路設計 142
第一節 鄉村旅遊產品 142
第二節 鄉村旅遊產品策劃 147
第三節 鄉村旅遊產品體系構建 157
第四節 鄉村旅遊線路規劃 160
第八章 鄉村旅遊營銷策劃 171
第一節 制定營銷目標 171
第二節 明確營銷組合策略 172
第三節 策劃節事活動 183
第四節 新媒體營銷策劃 188
第九章 鄉村旅遊發展的設施規劃 195
第一節 設施規劃的基本原則 196
第二節 鄉村旅遊基礎設施規劃 198
第三節 鄉村旅遊服務設施規劃 206
第十章 鄉村旅遊資源與環境保護規劃 212
第一節 鄉村旅遊資源保護 212
第二節 鄉村旅遊環境保護 219
第二節 鄉村旅遊容量測算 224
第十一章 鄉村旅遊規劃保障體系 229
第一節 社區參与規劃 229
第二節 投資效益規劃 234
第三節 規劃實施保障措施 239
參考文獻 252

精彩書摘
鄉村旅遊之所以能對旅遊者產生巨大的吸引力，是因為鄉村具備獨特的、有異於城市的環境、文化和精神等層面的元素。鄉村文化是鄉民在生產與生活實踐中所創造的物質財富和精神財富的總和，文化內涵豐富。中國幾千年的鄉村文化遺存，從村落建築到農田果園，從生產方式到生活習俗，從傳統意識到行為準則，共同構成了具有濃郁地方色彩的鄉村旅遊資源。鄉村旅遊資源本身文化屬性明顯，轉化為旅遊產品必然具有其突出的、鮮明的文化特性。鄉村文化與城市文化不僅發生的空間不同，其文化內質也有較大的區別，相對於城市文化的快節奏和反生態，鄉村文化包含著淳樸的傳統文化和寧靜自然的田園生態文化，以舒緩節奏和生態自然為主要特性。旅遊者離開居住地到鄉村地區旅遊的*大動力因素就是城鄉之間在自然景觀、自然環境、社會經濟、生活方式、文化特徵等方面的差異性，這就決定了鄉村文化在旅遊產品開發和組合中可以作為*重要的素材與著眼點。可以說，自然原生性的鄉村傳統文化，是鄉村旅遊產品的*大特點和賣點。

前言/序言
鄉村旅遊，是中國旅遊發展的主體，是「十三五」時期鄉村地區脫貧的有效路徑之一，也是當前鞏固脫貧成效、助力鄉村振興的重要抓手。近年來，各級政府都將旅游業作為農村經濟供給側結構性改革的重要抓手，鄉村旅遊獲得了前所未有的發展，大量政府投資和社會資本進入鄉村旅遊開發領域，掀起一波鄉村旅遊開發熱潮，鄉村旅遊項目的立項論證、規劃編製、落地建設數量劇增。
鄉村是一個區別於其他空間單元的體系，有其自身的特徵，鄉村旅遊開發中的資源、市場、產品、設施和主體，都明顯地區別於其他類型的旅遊開發項目。實踐中，有些地區對鄉村旅遊缺乏應有的認識和把握，導致規劃成果質量良莠不齊、操作性差等問題，直接影響了鄉村旅遊開發的水平。鄉村旅遊發展亟需更規範、更科學、更具實踐意義的規劃。這也是本書編寫的初衷。
本書偏重鄉村旅遊規劃編製的實際操作指導，具體把握鄉村旅遊規劃的特殊性，在梳理相關理論的基礎上，強調知識與能力運用的實踐性。全書共十一章，前兩章闡述鄉村旅遊規劃的概念、特徵、類型、發展歷程與編製程序；第三章到第十一章，以規劃成果和工作邏輯為導向，從資源調查、市場分析與預測、定位研究、空間規劃、產品與線路設計、營銷策劃、設施規劃、資源與環境保護規劃、保障體系9個方面，依次闡述鄉村旅遊規劃編製的各個環節，並配有鄉村旅遊規劃實踐案例。
本書適合作為高等院校旅遊、地理、規劃及相關專業的課程教材，也可供從事鄉村旅遊規劃編製、行業管理和項目運營的人員作為參考書目。