短視頻實戰三絕 從零開始打造百萬粉絲主播 趙寧 董紅 姚懿 9787115617583 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
適讀人群 ：本書適合希望進入短視頻行業或提升短視頻運營水平的各類企事業單位人員、創業人員、培訓師、諮詢師及相關院校的師生閱讀。
選對賽道、人設、平台，
做好流量及直播運營，
打造爆品及變現模式。
已培訓3萬余名學員的陝西直播產業研究院趙寧團隊，
為您解答短視頻運營的問題：
如何選擇適合自己的短視頻賽道？
如何打造適合自己的人設並給自己貼標籤？
如何吸引公域流量、培養私域流量？
如何選擇適合自己的短視頻平台？
如何打造爆品短視頻？
如何做好直播運營？
如何設計變現模式、選擇變現路徑？

內容簡介
近年來，短視頻行業發展迅速，越來越多的人希望進入這個領域有所發展，但大部分新手不清楚如何全面、系統地做好短視頻運營。本書基於作者豐富的短視頻運營和主播培養經驗，旨在為相關從業者尤其是新手提供一套可有效指導實戰的思路、方法和技巧。
本書共分為8 章，分別從賽道選擇、人設定位、流量運營、平台選擇、爆款運營、直播運營、變現模式等方面介紹了短視頻運營的相關知識、實戰方法和注意事項，並詳細介紹了三位典型的百萬粉絲主播的成長案例。此外，書中還穿插了作者本人及其培養的主播根據自身實踐經驗總結出的很多實戰技巧和心得。

作者簡介
趙寧
- 西安郵電大學鄉村振興數字電商學院副院長；
- 民盟陝西省委農業委員會副主任；
- 陝西數字鄉村發展研究中心副主任；
- 陝西直播產業研究院執行院長；
- 商務部國際貿易經濟合作研究院特聘授課教師；
- 獲得「2020中國助農直播帶頭人」稱號（第五屆中國農村電子商務大會）；
- 獲得2021年度民盟陝西省委「脫貧攻堅先進個人」稱號；
- 獲得2021年度西安市電子商務「十大貢獻人物」稱號。

精彩書評
王勁軍
國際和平交流基金會秘書長、多家投資機構創辦人、武漢大學管理學博士
趙寧院長是國內為數不多的持續、系統研究短視頻和直播的「學院派+實戰派」。她在這本書中針對短視頻運營構建了完整的體系，她豐富的實操經驗使得該體系具備極強的可操作性，對並未掌握很多相關專業知識的讀者非常友好。如果你想做短視頻，那麼看完這本書後，你的擔憂和疑惑會立刻消散，心中會豁然開朗。我向所有讀者強烈推薦此書。
聶保剛
華商報社總經理
趙寧老師是我很關注也很敬重的一位農產品電商領軍人物，多年來活躍于教學和電商實踐一線。這本新書凝結了她的團隊數年的實踐經驗，對新媒體創作者、數字營銷從業者及相關研究人員具有很高的指導價值，可以幫助讀者了解短視頻領域的商業機會、市場競爭態勢及成功案例，並掌握具體的實操方法和技巧。
金雪華
中國鋼研科技集團黨群工作部主任
我與趙寧老師相識於2020年勞動節的山陽縣天竺山下，那一年是縣長直播帶貨的元年。趙老師帶領她的團隊早早進入短視頻和直播領域，一路走來，建立了陝西直播產業研究院。這不僅是校企合作在新媒體領域的落地，也是趙老師團隊不懈耕耘的成果。這本書不僅是短視頻運營的實戰手冊，更是農產品電商和短視頻創業的實操指導書。
張鴻
陝西數字鄉村發展研究中心主任、陝西省電子商務協同創新研究中心
農產品電商一頭連著廣大的種植戶，一頭連著廣闊的銷售市場。幾年來，趙寧院長和她的團隊充分利用新媒體的優勢，努力踐行「將課堂搬到田間地頭，把論文寫在三秦大地上」，引導眾多「新農人」走上電商營銷的新路子，助力鄉村振興。這本書彙集了她數年的實踐經驗，實操性非常強，值得推薦。

目錄
序言
第 1章 賽道選擇：知己知彼再入局 1
1 1 認識自己，發現自己的優勢 3
1 1 1 內部反思 5
1 1 2 外部諮詢 6
1 2 認識市場，發現空間 8
1 2 1 常見的短視頻賽道 9
1 2 2 短視頻趨勢賽道 10
1 3 認識社會，發現痛點 12
1 3 1 發現熱點，借力熱點 12
1 3 2 發現用戶的痛點，滿足用戶的需求 13
第 2章 人設定位：形象塑造，標籤精準 17
2 1 定好名，易識別 19
2 1 1 優秀的短視頻賬號名字的特徵 19
2 1 2 短視頻賬號取名字的注意事項 22
2 2 正形象，易記憶 24
2 2 1 人物形象 24
2 2 2 賬號形象 26
2 2 3 內容形象 29
2 3 貼標籤，易傳播 30
2 3 1 賬號標籤 31
2 3 2 作品標籤 32
2 3 3 粉絲標籤 33
第3章 流量運營：公域引流，私域轉化 37
3 1 公域流量的吸引 39
3 1 1 自然流量的分發機制及吸引策略 40
3 1 2 付費流量的分發機制及吸引策略 42
3 2 私域流量的培養 43
3 2 1 與用戶進行有溫度的連接 45
3 2 2 CLV 精細化運營 48
3 3 如何找到1 000 個「鐵粉」 49
3 3 1 打造個人IP，輸出「人品」 50
3 3 2 創作垂直度高的作品，輸出內容 51
第4章 平台選擇：流量夠大，容易變現 53
4 1 抖音平台的規則與玩法 55
4 1 1 抖音平台的規則 55
4 1 2 抖音平台的玩法 58
4 2 快手平台的規則與玩法 60
4 2 1 快手平台的規則 60
4 2 2 快手平台的玩法 62
4 3 微信視頻號平台的規則與玩法 64
4 3 1 微信視頻號平台的規則 64
4 3 2 微信視頻號平台的玩法 65
4 4 小紅書視頻號的規則與玩法 67
4 4 1 小紅書視頻號的規則 67
4 4 2 小紅書視頻號的玩法 69
第5章 爆款運營：打磨內容，互動引流 71
5 1 爆款短視頻的選題如何定 73
5 1 1 從定位切入 74
5 1 2 從熱點切入 75
5 1 3 從主題切入 78
5 2 爆款短視頻的標題如何擬 79
5 2 1 抓住用戶的好奇心 80
5 2 2 擊中用戶需求 81
5 2 3 戳中用戶情緒 82
5 2 4 遵守平台規範 83
5 3 爆款短視頻的劇本如何寫 84
5 3 1 前3 秒寫價值 85
5 3 2 接下來10 秒寫故事 86
5 3 3 最後15 秒寫共鳴 88
5 4 爆款短視頻怎麼拍、怎麼剪 89
5 4 1 從自拍開始 90
5 4 2 短視頻拍攝策劃 94
5 4 3 短視頻素材拍攝 95
5 4 4 短視頻後期剪輯 102
5 5 爆款短視頻封面怎麼製作 110
5 5 1 短視頻封面的常見類型 110
5 5 2 優質短視頻封面設計要點 113
5 6 爆款短視頻的核心指標如何提升 115
5 6 1 完播的背後是精彩 116
5 6 2 點贊的背後是認同 117
5 6 3 評論的背後是參与 119
5 6 4 轉發的背後是有用 120
5 7 如何回復留言 121
5 7 1 做第 一個評論的人 121
5 7 2 及時回復、點贊 122
5 7 3 每一條評論都回復 123
5 7 4 追蹤熱點話題 125
5 7 5 引導粉絲互動 126
5 7 6 用視頻回復 127
第6章 直播運營：賦能主播，撬動流量 129
6 1 直播間主播的基本素養 131
6 1 1 心理素養 132
6 1 2 技能素養 134
6 1 3 知識素養 138
6 1 4 形象素養 141
6 2 開播前要做的準備工作 144
6 2 1 內容 144
6 2 2 流量 150
6 2 3 目標 151
6 3 主播在直播間的溝通和應變技巧 152
6 3 1 如何介紹產品 153
6 3 2 如何承接流量 157
6 3 3 如何切款 158
6 3 4 如何引導關注 159
6 3 5 如何引導觀眾停留 159
6 3 6 如何引導互動 160
6 3 7 如何進行情感演繹 161
6 3 8 如何促進成交 162
第7章 變現模式：私域裂變，直播帶貨 165
7 1 變現模式的設計 167
7 1 1 短視頻賬號矩陣 167
7 1 2 引流到社群 169
7 1 3 私域運營 171
7 1 4 流量變現 172
7 2 變現路徑的選擇 173
7 2 1 企業自播 174
7 2 2 廣告接單 175
7 2 3 知識付費 175
7 2 4 電商帶貨 176
7 2 5 本地引流 177
7 3 如何讓IP 賦能產品 178
7 3 1 圍繞IP 開發產品 178
7 3 2 借力IP 推銷產品 178
第8章 百萬粉絲主播成長案例 181
8 1 普法主播：董紅 183
8 2 農產品電商主播：縣長組合—大山樂濤淘 192
8 3 另類的「旅行主播」：西郵趙小趙—做最有溫度的大學老師 194