電子競技品牌管理 常方圓 9787576504804 【台灣高等教育出版社】

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書名：電子競技品牌管理
ISBN：9787576504804
出版社：同濟大學
著編譯者：常方圓
叢書名：電子競技運動與管理專業系列教材
頁數：126頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1529424
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內容簡介

隨著網路平台的興起和受眾娛樂化的廣泛需求，電子競技受到了越來越多年輕人的喜愛，在電子競技選手獲得了大量人氣和粉絲支持的同時，電子競技的歷史背景和品牌文化也受到了廣泛的關注。 本書系統地介紹了電競品牌的基礎知識，並通過大量的實際案例分析電競品牌的構建與管理過程。全書共分為5個模塊，主要內容包括：電競品牌認知、電競品牌的管理、電競品牌的視覺識別與語言管理、電競品牌的營銷與傳播、電競品牌的體育化與娛樂化。 本書既可作為應用型本科院校、高等職業院校電子競技運動與管理專業及體育類專業的課程教材，也可作為電競愛好者和相關行業從業人員的參考用書。

作者簡介

常方圓，副教授，上海出版印刷高等專科學校電子競技運動與管理專業負責人。主講課程電競賽事策劃與運營、電競品牌管理、電競整合營銷。上海市「晨光計劃」「科研創新項目」項目負責人，上海市職業技能鑒定電子競技運營師考評員，參与起草《電子競技賽事運營職業技能等級標準》（2021版）。

目錄

前言
模塊1 電競品牌認知
1 1 品牌管理
1 2 電競品牌管理
1 3 學習任務：電競品牌調查
1 4 練習與思考
模塊2 電競品牌的管理
2 1 電競品牌價值
2 2 電競品牌定位
2 3 品牌定位工具
2 4 學習任務：電競品牌策劃
2 5 練習與思考
模塊3 電競品牌的視覺識別與語言管理
3 1 品牌的視覺識別系統
3 2 電競品牌的語言管理
3 3 學習任務：電競品牌構建
3 4 練習與思考
模塊4 電競品牌的營銷與傳播
4 1 電競品牌營銷的特殊性
4 2 電競品牌的傳播特殊性
4 3 電競品牌營銷方式
4 4 學習任務：電競整合營銷策劃
4 5 練習與思考
模塊5 電競品牌的體育化與娛樂化
5 1 電競的體育化
5 2 體育競技的商業化
5 3 電子競技的商業化與品牌化
5 4 電子競技與體育競技、泛娛樂的競爭與融合
5 5 學習任務：電競體育化與娛樂化的市場調研
5 6 練習與思考
參考文獻

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