新媒介經營管理案例解析 代玉梅 9787569714555 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒介經營管理案例解析
ISBN：9787569714555
出版社：西南大學
著編譯者：代玉梅
叢書名：網絡與新媒體系列教材
頁數：295
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1526731
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內容簡介

近年來，隨著互聯網及經濟的發展，對媒介經營管理產生了變革式影響，媒介內部在業務及經營管理上都經歷著高速革新，當前媒介經營管理方面的教育則遠遠落後于業務發展。為適應教學及實踐所需，編製了這本近幾年內的最新案例解析教材，本教材共8章23個案例，涉及國內外和不同形態媒介的經營管理問題。適用於專科、本科、專業碩士研究生、媒介經營管理一線人士以及對這一領域有興趣者閱讀。 本書主要內容包含：第一章媒介經營管理概論，第二章媒介產品生產與內容管理，第三章媒介業務與商業模式，第四章媒介資源開發與經營戰略，第五章媒介品牌構建與管理，第六章媒介資本運作，第七章媒介營銷與市場策略，第八章媒介組織與制度創新。

目錄

第一章 媒介經營管理概述
第一節 傳媒產業發展現狀與困境
第二節 傳媒產業相關政策與法規
第三節 媒介經營管理髮展趨勢展望
第二章 媒介產品生產與內容管理
第一節 婚戀交友類節目的成長與創新
第二節 主旋律電視劇的出圈之道
第三節 傳統媒體數字化轉型的內容管理
第三章 媒介業務拓展與商業模式
第一節 文化產業的一源多用
第二節 老牌報業集團的數字化變革
第三節 出版公司的融合轉型發展
第四節 長江雲融媒體平台的實踐過程
第四章 媒介資源開發與經營戰略
第一節 民營傳媒企業的「娛樂之道」
第二節 跨國傳媒集團的經營戰略
第三節 「耳朵經濟」的新探索
第四節 傳統電視購物頻道的業務轉型與困局突破
第五章 媒介品牌構建與經營管理
第一節 紀錄片的品牌建構策略
第二節 娛樂傳媒巨頭的品牌經營管理
第三節 社交視頻網站的品牌發展策略
第六章 媒介資本運作與投資戰略
第一節 專註內容社區的商業之路
第二節 投資十年打造遊戲帝國
第三節 跨領域投資打造傳媒文化金字塔
第七章 媒介營銷與市場策略
第一節 以用戶為中心的營銷理念
第二節 構建整合營銷傳播生態
第三節 IP營銷成為盈利新動向
第八章 媒介組織與制度創新
第一節 都市報轉型的成功之道
第二節 省級媒體發展的新興戰略與管理模式
第三節 中共中央機關報的全媒體新生態
後記

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