研學旅行市場營銷 田志奇 9787568091626 【台灣高等教育出版社】

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書名：研學旅行市場營銷
ISBN：9787568091626
出版社：華中科技大學
著編譯者：田志奇
叢書名：全國研學旅行系列叢書
頁數：173
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523795
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內容簡介

本書由一線行業實際「操盤手」領銜編寫；在編寫過程中結合了大量實操案例。本書對研學旅行產品市場供給分析、定位、品牌構建、渠道營銷、新媒體營銷、研學旅行智慧營銷平台等核心內容進行了詳細論述，同時注重國際前瞻思想與中國特色的結合，注重研學實踐與教育規律的融合，對基地、機構以及學生進行研學旅行產品的設計、研學旅行品牌構建及研學旅行市場推廣能力的培養具有很強的針對性。

作者簡介

田志奇，香港理工大學碩士，四川大學博士，世界研學旅遊組織亞太區首席運營官，中國旅遊熱線聯盟智庫中心營銷專家。從事旅遊營銷15年，曾任攜程網、同程旅遊網相關項目負責人，切身踐行文旅目的地品牌營銷及項目業態策劃多個案例，先後主持「蘇州旅遊局全年網路營銷傳播服務」「上海佘山國家旅遊度假區網路營銷傳播」等多個項目。主要研究方向為數字營銷、目的地品牌營銷、研學旅行。

目錄

第一章 市場營銷概述
第一節 認識市場營銷
一、市場的概念與要素
二、市場營銷的概念與要素
三、市場營銷產品
四、市場營銷觀念
五、市場營銷環境
六、市場營銷理論
第二節 認識旅遊市場營銷
一、旅遊產品概念
二、旅遊市場營銷概念
三、旅遊市場營銷要素
四、旅遊市場營銷特點
五、旅遊市場營銷環境
六、旅遊市場細分
第三節 認識研學旅行市場營銷
一、研學旅行市場營銷概念
二、研學旅行市場營銷產業鏈
第二章 研學旅行市場概述
第一節 研學旅行行業概述
一、研學旅行的概念與發展
二、研學旅行產品的特性
第二節 研學旅行發展歷史與現狀概述
第三節 研學旅行市場發展特點分析
一、研學旅行市場發展現狀
二、研學旅行市場發展特點分析
三、研學旅行市場面臨的困境及解決方案
第三章 研學旅行市場環境分析
第一節 研學旅行市場營銷宏觀環境分析
一、研學旅行與宏觀經濟環境
二、研學旅行與行業政治環境
三、研學旅行與社會文化環境、科學技術環境、自然生態環境
第二節 研學旅行市場營銷微觀環境分析
一、公司、供應商與營銷中介
二、研學旅行消費者群體
三、研學旅行企業競爭對手
四、社會公眾
第四章 研學旅行市場客群分析
第一節 研學旅行市場客群概念及特點
一、研學旅行市場客群的概念
二、開展研學旅行市場客群分析的意義
三、研學旅行市場客群的特點
四、研學旅行市場客群分析的步驟
五、研學旅行市場客群分析的方法
第二節 研學旅行消費者動機
一、研學旅行的概念及發展
二、研學旅行與消費者動機
第三節 研學旅行消費者購買動機的影響因素
一、研學旅行產品成本
二、研學旅行企業經營發展戰略
三、研學旅行產品特點
四、研學旅行市場競爭情況
五、國家政策的影響
六、社會環境的影響
七、安全因素的影響
八、天氣的影響
第四節 研學旅行消費者購買決策過程
一、需求確認
二、信息搜集
三、研學旅行方案評價與選擇
四、制定購買方案
五、購後行為
第五章 研學旅行市場營銷渠道及拓展策略
第一節 研學旅行產品與市場營銷渠道的關係
一、研學旅行產品市場營銷渠道概述
二、市場定位
第二節 研學旅行產品開發與市場營銷渠道拓展策略
一、研學旅行產品開發策略
二、研學旅行市場營銷渠道拓展策略
三、市場營銷渠道的多元化選擇
第三節 研學旅行產品定價與促銷
一、定價策略
二、定價方法
三、促銷策略
第六章 研學旅行市場品牌打造及品牌構建策略
第一節 品牌管理基本概念和研學旅行品牌基本內涵
一、品牌管理基本概念
二、研學旅行品牌基本內涵
第二節 研學旅行品牌產品開發與品牌資產
一、研學旅行品牌產品開發
二、研學旅行品牌資產
一、調查、分析與評價品牌內外競爭環境
二、分析用戶需求，重視消費者對品牌的感知
三、分析研學旅行行業品牌競品的方法和步驟
四、品牌競品分析的總結報告
五、資源結構化，確定品牌核心價值
第四節 研學旅行品牌構建路徑及品牌導入
一、研學旅行品牌頂層規劃
二、研學旅行品牌形象體系建立
三、研學旅行品牌產品體系支撐
四、研學旅行品牌服務體系支撐
五、研學旅行品牌傳播體系支撐
第五節 從研學旅行品牌構建到受眾消費周期導入
一、市場導入前期
二、品牌成長階段
三、品牌成熟階段
第六節 研學旅行產品品牌策略
一、研學旅行產品線擴張策略
二、研學旅行品牌更新策略
三、研學旅行品牌聯盟策略
第七章 研學旅行市場細分與目標市場策略
第一節 研學旅行產品的供給分析
一、研學旅行產品的概念
二、研學旅行產品的性質與特點
第二節 研學旅行產品體系設計
第三節 研學旅行主題產品打造
一、自然觀賞型
二、知識科普型
三、體驗考察型
四、文化康樂型
五、勵志拓展型
第四節 關於研學旅行深度融合的思考
一、主推「跨界融合」研學旅行產品開發
二、科學設計研學旅行課程
三、優化研學供給體系
四、加強研學導師隊伍建設
五、注重品質，學旅兼顧
六、建立研學旅行基地科學評價標準
第八章 研學旅行市場營銷調研
第一節 市場營銷調研概述
一、市場營銷調研的概念與功能
二、市場營銷調研的類型
第二節 市場營銷調研的過程與方法
一、市場營銷調研的過程
二、市場營銷調研的方法
第三節 研學旅行市場營銷調研實例
一、面向B端的市場營銷調研
二、面向C端的市場營銷調研
第九章 研學旅行市場營銷計劃制訂與實施
第一節 市
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