品牌方法-50個深圳品牌的啟示 周志民 袁靖波 9787513671699 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌方法-50個深圳品牌的啟示
ISBN：9787513671699
出版社：中國經濟
著編譯者：周志民 袁靖波
頁數：289頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1515606
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內容簡介

此書是一本基於品牌問題導向，通過翔實案例分析以講透講清品牌管理方法論的著作，全書由品牌文化篇、品牌定位篇、品牌戰略篇、品牌傳播篇、品牌國際化篇、科技品牌篇、服務品牌篇、特色品牌篇組成。本書聚焦50個深圳品牌管理案例，不僅為讀者了解、掌握品牌管理實踐、策略和理論提供了有意義的幫助和指導，還使讀者有機會領略深圳眾多知名品牌從無到有、從有到優的精彩品牌故事，對幫助讀者了解、比較、借鑒和掌握品牌管理經驗都有積極意義。

作者簡介

周志民（1977－），男，江西撫州人，九三學社社員。現任深圳大學管理學院副院長、教授、博士生導師，曾任深圳大學文化產業研究院副院長。中山大學博士、香港城市大學博士后。美國南加州大學、英國中央蘭開夏大學訪問學者。入選教育部「新世紀優秀人才支持計劃」和廣東省高校「千百十工程」省級培養對象，被評為廣東省「十大傑出青年崗位能手」、深圳市高層次人才地方級領軍人才、深圳市優秀教師、深圳大學優秀學者。擔任中國高等院校市場學研究會常務理事兼品牌研究中心副主任、中國管理現代化研究會營銷專業委員會常務理事、美國營銷國際協會（SMEI）中國分會副會長、廣東營銷學會副會長、《營銷科學學報》編委。主持3項國家自然科學基金項目，出版6部專著、譯著和教材，發表70餘篇中英文論文（含5篇SSCI期刊論文），4篇入選全國百篇優秀管理案例，榮獲廣東省哲學社科優秀成果一等獎等20餘項科研獎，獲深圳大學校長教學獎、MBA金牌教師獎等20餘項教學獎。

目錄

品牌文化篇
如何堅守品牌使命？ 海王集團30年「健康夢」
如何創新品牌理念？ 浪尖設計理念的變遷
如何建立顧客導向的品牌理念？ 招商銀行「因您而變」
如何鍛造產品導向的品牌？ 大疆無人機的創新、極致和純粹
如何用文化驅動品牌發展？ 愛迪爾珠寶的品牌之路
如何培育品牌幸福感？ 左右家私的幸福營銷
品牌定位篇
如何確定品牌定位點？ 面點王麵食品牌的塑造
如何創建新品類品牌？ 樂凱撒榴槤比薩的探索
如何進行品牌重新定位？ 雅昌的品牌定位變遷
如何支撐品牌重新定位？ 華潤三九的品牌創新
如何進行品牌重塑？ 萬科的新戰略
如何進行品牌定位升級？ 從A8音樂到A8新媒體
品牌戰略篇
如何創建自主品牌？ 研祥集團的發展之路
如何進行品牌戰略轉型？ 金蝶軟體的「雲」轉型
如何實現產業集群品牌升級？ 從「製造」到「創造」的大芬油畫村
如何推進品牌的多元化戰略？ 中國平安的品牌進階之路
如何管理品牌組合？ 富安娜的多品牌協同
如何將B2B品牌延伸到B2C市場？ 從華為通信設備到華為手機
品牌傳播篇
如何塑造品牌形象？ 飛亞達的品牌傳播
如何進行品牌社會化媒體傳播？ 比亞迪的創新品牌傳播
如何走出品牌的「低價陷阱」？ 百歲山的高端品牌戰略
如何培育高端品牌？ 歌力思女裝的品牌形象塑造
如何打造「網紅」品牌？ 喜茶持續走紅的奧秘
如何保持品牌活力？ 康佳的品牌年輕化策略
品牌國際化篇
如何讓中國品牌走向世界？ 中集集團國際化發展之路
如何建立中國品牌的國際影響力？ 中興通訊的國際化征程
如何進行差異化的品牌國際化經營？ 創維彩電的啟示
如何實現品牌海外本土化？ 傳音手機征戰非洲市場
如何塑造高端的國際品牌？ 國瓷永豐源的國際化之路
如何打造天生國際化品牌？ 觀瀾湖高爾夫球會國際化戰略
科技品牌篇
如何煉成高科技品牌？ 優必選機器人的品牌修鍊
如何鍛造B2B高科技品牌？ 大族激光的技術營銷
如何以技術創新鍛造自主品牌？ 邁瑞醫療的戰略啟示
如何培育互聯網品牌黏性？ 騰訊互聯網生活圈的打造
如何打造互聯網平台品牌？ 土巴兔品牌信任的建立
如何修鍊「獨角獸」品牌？ 柔宇科技的品牌成功之道
如何煉就行業領先的高科技品牌？ 華大基因的品牌建設
服務品牌篇
如何推動服務品牌創新？ 深圳航空的服務創新
如何鍛造專業化的服務品牌？ 順豐速運科技賦能物流
如何培育會展業的平台品牌？ 深圳文博會的品牌方略
如何打造科技賦能的主題樂園品牌？ 華強方特的文化科技融合
如何培育文化產業的自主品牌？ 環球數碼的發展之路
如何更新公共服務品牌的形象？ 深圳燃氣的變革之路
特色品牌篇
如何打造綠色品牌？ 全棉時代「一朵棉花」的故事
如何利用互聯網為農業品牌賦能？ 諾普信的數字化轉型
如何打造兒童品牌？ 「中國A股童裝第一股」安奈兒的啟示
如何培育特色小鎮品牌？ 華僑城甘坑客家小鎮的打造
如何建設綠色公共品牌？ 深圳巴士的可持續發展之路
如何建設年輕大學的品牌？ 深圳大學發展的啟示
如何推動城市內部品牌化？ 深圳城市品牌凝聚力的建立

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