基於多源數據的品牌價值評價方法研究 段琦 ... (等) 著 9787563834235 【台灣高等教育出版社】

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書名：基於多源數據的品牌價值評價方法研究
ISBN：9787563834235
出版社：首都經濟貿易大學
著編譯者：段琦 ... (等) 著
頁數：155頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1515556
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內容簡介

本書依託當前品牌價值評價工作實踐，以提高我國品牌評價技術水平為目標，結合當前品牌價值評價工作中表現出的問題，以國際主流方法為借鑒，研究第三方品牌價值評價方法，為我國品牌價值評價工作的可持續發展及自主品牌建設的深入開展提供理論依據及技術支撐。圍繞第三方品牌價值評價，特別是評價指標選取、數據採集實現以及具體測算方法。

目錄

1 課題研究的背景
2 品牌價值評價技術發展現狀
2 1 品牌價值
2 1 1 品牌及其產生
2 1 2 牌價值與品牌資產
2 1 3 牌價值評價
2 2 品牌評價技術方法研究
2 2 1 財務、市場視角
2 2 2 利益相關者視角
2 3 相關標準發展
2 3 1 國際標準
2 3 2 其他國家、地區及組織對該領域內相關標準的研製
2 3 3 國內標準
2 3 4 國內外品牌評價相關標準的比較
2 4 評價數據的獲取與應用
2 4 1 數據獲取現狀
2 4 2 多源數據技術的應用
2 5 本章小結
2 6 本書的主要研究內容
3 第三方品牌評價指標體系構建
3 1 現行技術中採用指標的匯總及歸類
3 1 1 Brand Finance採用的評價指標
3 1 2 Interbrand法中所涉及的評價指標
3 1 3 WBL所採用的品牌價值評價指標
3 1 4 小結
3 2 現行國家標準中各指標的可獨立獲取性研究
3 2 1 多周期超額收益法
3 2 2 行業應用指南中評價指標的可獨立獲取性研究
3 2 3 小結
3 3 基於多種途徑的數據採集方案研究
3 3 1 總體方案設計
3 3 2 多源數據的處理
3 4 第三方品牌價值評價指標體系的構建
3 4 1 評價指標的選取原則
3 4 2 評價指標的構成研究
3 4 3 評價指標與現行國家標準的對接
3 4 4 評價指標的聚類整合
3 4 5 評價指標的信效度分析
3 4 6 評價指標的權重體系研究
3 5 第三方品牌價值評價數據採集方案
4 第三方品牌價值測算方法研究
4 1 各測算方法對我國評價工作的適用性研究
4 1 1 收入法
4 1 2 成本法
4 1 3 市場法
4 1 4 小結
4 2 品牌強度值的計算
4 2 1 相對偏差矩陣
4 2 2 確定各指標的相對偏差
4 3 對多周期超額收益法的探索式改進
4 3 1 對原有指標體系下計算品牌強度方法的改進
4 3 2 運用第三方評價指標對品牌強度的計算
4 4 第三方測算模型及方法的開發
4 4 1 論模型推演
4 4 2 模型檢驗
5 總結及展望
5 1 研究結論
5 2 對我國品牌價值評價工作的建議
5 3 研究展望
參考文獻

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